啤酒賣不動，巨頭百威亞太也急了，找來“救火隊長”出任中國區總裁

懸空三年後，百威中國區迎來新任“掌舵人”。

據自媒體小食代報道，Fabio Sala將出任百威中國區總裁，他將直接向百威亞太（01876.HK）首席執行官楊克（Jan Craps）彙報。

自1984年進入中國市場，百威集團已經在華髮展四十年。1995年，百威在武漢設立啤酒廠，至今在中國運營超過30家釀酒廠，負責經營百威亞太旗下包括百威、時代、科羅娜、福佳等超過50個啤酒品牌。中國是科羅娜、福佳白的最大國外市場。

據報道，現年47歲的Fabio Sala是巴西人，在啤酒行業及百威英博深耕多年。

早在2001年，他擔任巴西啤酒巨頭Ambev（後被合併爲百威英博）旗下一家啤酒公司的銷售總監。其後，他歷任多個銷售管理職位，足跡主要在南美和歐洲市場。2020年7月起，他擔任百威英博在比利時、荷蘭、法國和盧森堡市場的總裁。

此前，通過增加品牌投入和開拓餐飲渠道的策略，Fabio Sala使得時代啤酒在2021年的銷量提升至2019年疫情前的水平，讓這款自20世紀70年代業績一直下滑的比利時知名啤酒品牌重拾昔日榮光。

此外，百威亞太中國區首席銷售官周臻將升任至百威集團全球戰略副總裁；百威中國華東事業部總裁劉竹西則接任周臻的職務，並向新總裁Fabio Sala彙報。

周臻和劉竹西均在百威系統中摸爬滾打多年。

資料顯示，周臻曾任百威亞太戰略和業務轉型副總裁、中國事業部商務副總裁，以及百威中國華南事業部總裁等職位。周臻的工作重心是將百威中國從東南和南部沿海向內陸拓展，其曾對外強調，要把超高端打造成百威中國的下一片藍海。劉竹西自2010年加入百威集團，先後成爲西部、東北、華南、華東市場等負責人。

上述幾位核心高管的履新或與百威亞太中國市場業績明顯下滑有緊密聯繫。

今年前三季度，亞太百威啤酒銷量、收入、淨利潤皆出現下滑，其中中國市場收入領跌其他區域。

據百威亞太2024年第三季度財報，今年前三季度，其實現營收約51.04億美元，同比下滑6.1%；股權持有人應占溢利由去年前三季度的8.75億美元減少至7.42億美元，總銷量同比下降8.1%至約71.2億公升。財報指出，百威亞太前三季度在中國的表現受到行業放緩影響，尤其是餐飲渠道表現持續疲弱，較大幅度影響了公司的整體業績。

百威亞太稱，2024年第三季度，中國啤酒行業表現放緩，消費意願疲弱，特別是餐飲渠道的人流及消費減緩，導致中國地區銷量減少14.2%。由於基數較高，加上作爲百威亞太業務重心的餐飲渠道表現疲弱，公司中國市場收入下降16.1%。

國家統計局10月中旬發佈的數據顯示，2024年前9個月，全國規模以上企業啤酒產量共計2930.2萬千升，同比下降1.5%。

申萬宏源在11月1日發佈的研報中指出，餐飲渠道承壓是啤酒消費疲軟的主因。不止百威亞太，今年以來其他幾家啤酒上市公司同樣表現不佳，尤其第三季度較爲明顯。今年前三季度，青島啤酒營收同比下滑6.52%，淨利潤微增1.67%；重慶啤酒營收同比微增0.26%，淨利潤同比下滑0.9%；燕京啤酒營收同比增幅不到5%。

白酒行業分析師蔡學飛接受時代財經採訪時表示，受到國內整體經濟疲軟，餐飲市場萎縮，以及國產啤酒紛紛發力高端影響，百威的業績，特別是高端市場出現了下滑。短期內看，Sala在百威西歐地區的工作是不錯的，百威中國此次重要人事調整，旨在進一步推動其在中國市場的銷售增長和業務拓展。

蔡學飛還指出，中國啤酒市場目前處於深度調整週期，百威想要保持高端市場的競爭優勢面臨着不小的壓力。但從長期看，百威在中國高端啤酒市場的品牌形象、產品結構與渠道優勢依然存在，新的領導人能夠重新整合百威的亞太資源。並且從目前的信息看，百威可能進一步拓展傳統餐飲商超之外的電商等新渠道，加大品牌市場投入，這對於百威持續發力高端啤酒市場具有積極價值。

此前，多家券商下調百威亞太目標價。美銀證券在8月下調百威亞太目標價至12港元；摩根士丹利在9月底下調百威亞太目標價至12.5港元，預計其銷售及盈利勢頭將持續改善，但中國業務壓力可能仍存在。

截至11月8日收盤，百威亞太股價微漲0.58%，報收8.66港元/股，總市值1146.88億港元。

本文源自：時代財經

作者：幸雯雯