潘展樂話題度“拉滿” 中國飛魚化身商業新星

本報記者 劉旺 北京報道

本屆奧運會期間，多位中國運動員在國內外社交媒體上引起廣泛討論，中國男子游泳運動員潘展樂就是其中一位。

北京時間8月1日，潘展樂以46秒40的成績打破了世界紀錄，摘得巴黎奧運會男子100米自由泳項目金牌。

幾天後的8月5日，由徐嘉餘、覃海洋、孫佳俊、潘展樂組成的中國隊取得歷史性突破，首次奪得男子4×100米混合泳接力奧運金牌，這是中國代表團在本屆奧運會上獲得的第19枚金牌。

賽場之外，潘展樂的商業價值也備受關注。據瞭解，在潘展樂奪冠後不久，農夫山泉就與之簽下了品牌代言人合約。《中國經營報》記者就相關問題聯繫農夫山泉進行採訪，但並未得到迴應。

話題熱度從賽場內延續到賽場外

本屆奧運會，潘展樂的話題度極高。記者梳理髮現，關於潘展樂的熱度話題，從賽場內延續到了賽場外。

在北京時間8月1日的男子100米自由泳決賽中，潘展樂以46秒40的成績，打破由自己保持的46秒80的世界紀錄，這個成績，領先第二名的查爾莫斯1.08秒。而第二名領先第八名的優勢也不過只有0.5秒，潘展樂可以說是“斷崖式領先”。

更具話題性的是，游泳比賽全部結束後互聯網上出現了一段潘展樂的採訪視頻，其在接受中央電視臺採訪時稱，自己其實已經能游到46秒5，但怕提前暴露實力。他還囑咐記者：“這段比賽前別播出來啊。”

截至發稿，在微博上“潘展樂說這段採訪先別播”已經有了超過1.3億次的閱讀，超過3萬次的討論；在其他視頻平臺，潘展樂的相關話題也一直熱度高漲。

而在男子4×100米混合泳接力賽奪冠上，潘展樂在最後時段接管比賽實現強勢逆轉，當天也正是潘展樂的20歲生日，更增加了潘展樂的話題熱度。

此外，“拒絕在國旗上簽字”“4天時間賽後接受採訪從‘直抒胸臆’到表現謙虛”“10歲豪言超過孫楊、20歲跟‘央媽’告狀”等話題，疊加其在賽場上的實力表現，讓潘展樂的話題度高漲。

如此高的話題熱度，也讓人們對潘展樂的商業價值充滿期待。據瞭解，目前潘展樂已經手握超過5個品牌的合作，包括攜程、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。

當然，品牌選擇與潘展樂進行簽約，也是看中了其個人形象與成績。記者注意到，攜程是在奧運會之前簽約的潘展樂，該公司相關負責人告訴記者，“年輕化”“話題性”“成績佳”“項目國際關注度高”是公司關注的焦點。而這些也與潘展樂的特點有着高度契合。

關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶分析認爲，“潘展樂的競技表現是一切商業價值和社會影響力的基礎，他表現的競技實力非常強悍，有目共睹。在這之上，可以看到潘展樂是一個非常耿直的男孩，說話比較直接、談吐自信、有不滿的地方會直接表達但並不咄咄逼人，個性鮮明還略帶一點幽默，能夠代表當下00後這一代年輕人的特點。”

中國游泳隊再迎新星

隨着比賽的結束，中國游泳隊在本屆奧運會的成績單也正式出爐，收穫2金3銀7銅共12枚獎牌，單屆獲得獎牌總數超過2012年倫敦奧運會的10枚，爲參賽歷史上最多。

實際上，中國游泳隊一直以來都不缺少明星運動員，從羅雪娟到孫楊、葉詩文，再到寧澤濤、汪順、傅園慧、張雨霏，再到今天的世界冠軍潘展樂，每一代都涌現出了在國際舞臺上閃耀的泳壇巨星。這些運動員不僅在個人項目上取得了卓越的成績，同時也在團隊項目中展現出了強大的團隊精神和協作能力。

而在賽場之外的商業領域，游泳明星運動員也大多展現出了強大的“吸金”能力。

比如孫楊，不僅在國際泳壇上取得了卓越的成績，包括成爲世界上唯一包攬男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的選手，還因其陽光的形象和正面影響力，成爲衆多品牌的代言人，涵蓋了體育、汽車、手機、保險、酒類、飲料等多個領域。

在2019年ESPN進行的百大運動員排名中，孫楊位列全球第43位，這體現了他在國際上的影響力和商業價值。

再如寧澤濤，2015年，在喀山游泳世錦賽男子100米自由泳決賽中，中國選手寧澤濤以47秒84的成績創造歷史，成爲首位遊進48秒大關的亞洲運動員，並奪得了冠軍。同時寧澤濤也曾與多個知名品牌簽約，包括但不限於伊利、阿迪達斯等。

在東京奧運會奪金的汪順，更是合作了瑞幸咖啡、霸王茶姬等十餘個品牌。當然，傅園慧、張雨霏等優秀游泳運動員，也都在賽場外擁有着很多商業機遇。

張慶認爲，中國游泳運動員能夠在成績和商業有着這樣的成果，是因爲中國游泳項目有着強大的基礎，並且當前堅持科學訓練，很多先進的訓練方法都系統性地應用在了訓練體系當中，反映出了我們的新型舉國體制這種國家力量，在游泳項目上的突出表現。同時，各個地方在游泳項目上也有着巨大的投入，這奠定了非常堅實的基礎。

“同時，游泳項目本身就是體育大項，被越來越多的青少年所喜歡，有相當多的家長願意送孩子去學游泳，社會力量也參與到了青少年人才培養當中，也爲我們的宣傳面擴大了羣衆基礎。”張慶認爲。

從過往游泳明星運動員的經驗來看，賽場內外都有着極高話題度的潘展樂也將迎來巨大的商業新機遇。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：翟軍）