年輕就要環遊世界！吳秋津：學生旅遊市場精緻、個人化

記者陳姿吟／專題報導「環遊世界非遙不可及的夢想，且在年輕時就能以小資成行。」專營學生青年旅遊的金展旅行社，日前在一年一度秋季旅展中推出「環遊世界微旅行」，在琳瑯滿目的行程中特別醒目，在少子化的現代社會型態，學生旅遊市場副總經理吳秋津有不同的解釋，她說：「學生旅遊市場固然無法持續大幅成長，但將產品走向精緻、個人化是勢在必行。」▲金展旅行社副總經理吳秋津認爲學生旅遊市場將趨精緻個人化。（圖／記者陳姿吟攝）吳秋津表示，金展旅行社前董事長張效文先生22年前在一次歐洲旅展中，得知原來學生青年旅遊在歐洲已有相當純熟的市場，且認爲這將是臺灣未來的趨勢，張效文認爲這是鼓勵年輕人提早跨出國界的最好方式，可培養獨立自主、與人溝通的能力，還可以開闊視野、促進文化交流、增進國際瞭解，併爲這個世界帶來深遠的影響。

1992年金展旅行社開始與STA Travel合作，並正式於1997年正式加盟STA Travel，成爲臺灣第一家專門爲學生青年服務的旅行社；吳秋津坦言，當時金展旅行社在推廣學生旅遊業務實屬不易，直到2003年中華航空成爲第一個與金展旅行社合作學生機票的航空公司，當年的7、8月隨即大賣，市場也開始認知到學生旅遊的可發展性。▲學生旅遊市場在歐美早已相當純熟。（圖／金展旅行社提供）

學生青年旅遊主要是以個人自己去國外唸書或是半自助旅遊爲主，而非參加團體。歐美國家在這塊的市場已相當成熟，往來國際間的學生很多，因此他們認爲要給學生一個國際間的認證，而有了國際學生證的產生，而這也是唯一經過聯合國教科文組織認可的國際通用學生證，吳秋津表示，2004年至2014年金展旅行社辦理的國際學生證髮卡量成長達400%，從2004年的約2萬4千張到2014年的12萬張（不包含團體），在在都顯示臺灣學生往返國際的熱絡。而金展旅行社目前也臺灣17所的大專院校合作，學校學生證同時也是國際學生證，更與悠遊卡或Visa金融卡異業結合。 ▲國際學生證髮卡量來看，也可見臺灣學生旅遊市場的成長。（圖／金展旅行社提供）

吳秋津進一步表示，以往學生旅遊市場多以便宜實惠爲考量，但由於少子化間接影響，現在的市場趨向精緻化、特別化。像是金展旅行社在旅展推出的「30萬環遊世界」爲總代理40年曆史的國際旅遊品牌─「contiki」行程，限定18至35歲參加，實際參與者年齡集中在20多歲，打破環遊世界的既定想像，以微型、小資的方式即可出發，改變年輕人的國際觀。去年總共有近20位臺灣年輕人蔘加金展旅行社的「30萬環遊世界」行程，少量卻深度。▲contiki行程特色爲小資環遊世界並可入住歐洲古堡。（圖／金展旅行社提供）

「經營學生旅遊必須更貼近學生。」對於學生旅遊與一般旅遊市場的差異，吳秋津認爲該市場目標族羣明確，不像一般團體沒有年齡的限制，但相對的必須不斷因應當時代學生喜好，且學生喜歡新奇活潑的產品。對於學生旅遊市場受到少子化影響，吳秋津認爲在金展旅行社的產品，得以銜但當學生族羣畢業後，可接替以同型態、不同產品如「Trafalgar」，整體回客率可達三成。▲學生旅遊的經營更需要貼近他們的生活圈。（圖／金展旅行社提供）