內卷激化 理想汽車罕見降價

大陸電動車價格戰愈演愈烈，理想汽車也在22日公佈2024年車款降價措施，且提供已購車主現金補償。這是理想汽車成立以來，首次官宣加入電動車削價大戰。圖／新華社

大陸電動車企近日降價措施

市場內卷下，大陸電動車價格戰愈演愈烈，在小鵬汽車、特斯拉中國相繼宣佈降價後，理想汽車也在22日公佈2024年車款降價措施，且提供已購車主現金補償。這是理想汽車成立以來，首次官宣加入電動車削價大戰。

綜合陸媒報導，理想汽車官方微博22日宣佈，2024款理想L7、L8、L9、MEGA全新價格。其中，L7、L8、L9全系列降價幅度在人民幣（下同）1.8萬～2萬元，MEGA價格則較先前下降3萬元。

理想表示，新購車用戶及已購購未交付的用戶均可享有新價格，目前購車還可享有價值1萬元的購車權益。同時，理想也將爲上述車款已交車車主提供現金回饋，並將透過App推送現金回饋通知。

市場分析，理想汽車加入價格戰的原因之一，在於業績不理想。今年初，理想曾設定年銷量80萬輛的目標。但根據理想日前數據顯示，3月份交付新車2.9萬輛，較去年同期成長39.2％。儘管銷量年增率較高，但和前一年銷量80萬輛（月均銷量達6.67萬輛）相比，仍有較大差距。

理想3月下旬曾發公告指出，下調今年第一季車輛交付量預期，從先前的10萬～10.3萬輛下調至7.6萬～7.8萬輛。而理想第一季交付新車8.04萬輛。

另外，大陸資通訊巨頭華爲也加入補貼搶市大戰，目標鎖定小米汽車。華爲門市人員證實，現在購買任意一款智界S7，付完尾款將直接在車價上抵扣小米SU7鎖單不可退的5,000元訂金。

該人員表示，一些小米SU7準車主由於不耐等待取車的時間過久，正考慮其他品牌，一旦客戶透露出這種情況，公司就會介紹這個優惠政策。「我們門市就有一位小米SU7車主不願意再等，上週來支付智界S7的尾款，直接減免5,000元，相當於由公司彌補小米車主定金的損失。」

值得注意的是，上述消息曝光後，小米董事長雷軍在微博發文表示，目前小米SU7的產能和交付速度正快速提升，標準版和Max已提前交付。雷軍說，將在北京車展上詳細介紹產能和交付計劃，「但如果客人實在着急購車，國內新能源汽車都不錯，如智界S7、蔚來ET5、小鵬P7系列等，也可以考慮選購」。