南韓選手爲什麼這麼正？ 因爲顏值決定商業價值
▲南韓射箭女團，右至左爲奇甫倍、崔美善、張惠珍。(圖／達志影像／美聯社)
文／路皓惟
全球颳起韓風，體育賽場也吹韓流。今年裡約奧運由「奇皇后」奇甫倍領軍射箭女團成績不僅成績亮眼，外型更是大家注目的焦點，而南韓桌球甜心徐孝元和體操精靈孫妍在等，同樣讓許多球迷留下深刻印象，大家都想知道爲什麼南韓選手這麼正？
在娛樂盛行的時代，偶像如雨後春筍般冒出，多數娛樂產業靠着偶像模式打開市場和知名度，連帶體育產業也如法炮製，例如韓國YG娛樂公司就涉及運動產業，要將選手的商業價值極大化，除了提供完善訓練環境，更要進一步塑造成運動偶像明星，這點在職業運動執行很徹底，非職業運動的項目也積極朝此前進。
南韓社會相當現實，顏值高有助於提升運動員商業價值，在娛樂界興起整形風潮時，這股整形風也吹進運動界，從過往報導就能瞭解，南韓體育明星或多或少都有進廠維修保養，當然這裡必須澄清，並非指所有的南韓選手。
據瞭解，不少選手早在還未成名時，就先進行手術整型，一旦有了成績之後，很快就能得到廠商青睞，接下代言合約，除了運動成績，外貌更是攸關商業價值，所以女性比男性選手更偏好整形。
▲南韓體操精靈孫妍在。(圖／達志影像／美聯社)
這樣的整形風潮在高度職業化的高球界最爲明顯，由於多數選手仰賴企業贊助訓練比賽，外型條件成爲了贊助的一大條件。此外，選手在服裝和化妝品上的花費不菲，相當在意自身形象，要呈現出完美的運動明星。
依據過往採訪經驗和觀察，不論各大小賽事，南韓選手向來都非常注重自身形象，即便是肢體碰撞激烈的球類運動，或者是較爲靜態的運動項目，只要仔細觀察可以發現每位球員都以全妝上陣，堅持要美美比賽。
就以記者採訪2015年東亞U22手球錦標賽爲例，南韓球員不只化妝比賽，還擦上體香膏香氣逼人，只因爲擔心留有汗臭味，所以一定要擦上體香劑來蓋掉味道，由此可見，南韓女選手從小就非常注重形象，絕不能有一絲丟臉出糗的機會。
體育界四年一度的大事奧運會，能取得奧運資格都是世界的佼佼者，尤其奧運國際曝度高，選手不僅拼成績，還要拼外貌，期望能來個「名利雙收」。
▲南韓桌球第一美女徐孝元。(圖／達志影像／美聯社)