南國智庫·財經觀察丨海南：東坡文化如何賦能旅遊商品？
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南海網記者 丁文文
蘊含東坡詩意的沉香禮盒、融入東坡文化的糕點禮盒、繪有東坡名句的詩詞魔方、富有東坡雅韻的文創文具……這是遊客日前在儋州東坡書院的海南東坡文化旅遊商品展銷活動上看到的各類商品。
讀東坡書、遊東坡路、品東坡菜、感東坡境。海南爲推動文旅融合發展，深挖東坡文化資源，賦能海南旅遊產業發展，讓市民遊客與蘇東坡展開一場跨越千年的“古今對話”。
海南東坡文化旅遊商品展銷活動現場。受訪者供圖
東坡文化旅遊商品“朋友圈”擴大
今年，海南東坡文化旅遊商品大賽“朋友圈”不斷擴大。
從海南到四川眉山、浙江杭州、江蘇宜興、湖北黃岡、廣東惠州等全國東坡足跡涉及的多個省市，收到參賽商品670多件，涵蓋食品飲品類、茶品類、酒品類、健康養生和日用洗護類、服飾類、日用香品類、文創紀念品和工藝品類、其他海南東坡文化商品類等8個類別。最終評選出107件獲獎的東坡文化旅遊商品，其中金獎1件、銀獎5件、銅獎10件、優勝獎91件。
海南東坡文化旅遊商品展銷活動現場。受訪者供圖
作爲第二屆中國（海南）東坡文化旅遊大會系列活動之一，海南東坡文化旅遊商品展銷活動展出的2024年海南東坡文化旅遊商品大賽獲獎商品，讓現場觀衆直觀感受東坡文化的獨特魅力和深厚底蘊。
海博堂·海南東坡沉香禮盒。記者 丁文文 攝
“海博堂·海南東坡沉香禮盒”從600多件參賽作品中脫穎而出，獲得2024年海南東坡文化旅遊商品大賽金獎，在展銷活動上頗爲吸睛。
海南省博物館海博堂文創商店運營經理馬新民透露，“海博堂·海南東坡沉香禮盒”是從蘇東坡的文章《沉香山子賦》中汲取靈感，選用海南特產天然紫奇楠沉香提煉製作而成，其香堅如石、香醇厚，正契合“金堅玉潤，鶴骨龍筋”八個字的精神氣韻。
三蘇祠·繪東坡。記者 鄭光平 攝
三蘇祠·繪東坡、東坡立屐圖冰箱貼、東坡詩詞練字筆記本……此次四川眉山獲獎的14件商品均來自四川眉山東坡宋城文化旅遊發展有限公司。
“我們通過創意設計將東坡文化元素融入現代產品中，讓文創產品能被‘帶’回家，推動更多的人瞭解和喜愛三蘇文化和東坡文化。”四川眉山東坡宋城文化旅遊發展有限公司總經理葉雷蕾說，例如此次獲得銅獎的東坡詩詞魔方，除各面色彩不同、繪有東坡詩詞，還增加了三階魔方難度，更具挑戰性，將東坡文化通過益智玩具傳遞給廣大少年兒童。
中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長、2024年海南東坡文化旅遊商品大賽專家評選組組長陳斌認爲，與去年相比，今年的參賽商品呈現四方面亮點：具有文化再創作的東坡文化旅遊商品明顯增加；有創意且有設計的東坡文化旅遊商品明顯增加；符合市場且製作精美的東坡文化旅遊商品明顯增加；產品創意且設計與包裝設計同頻的東坡文化旅遊商品明顯增加。
海南方面，參賽商品融合了東坡文化和海南物產資源製作和生產，富有濃厚的人文底蘊和地域特色。同時充分引入時尚創新理念，讓商品更好地適應當前消費羣體的需求，在原料選擇、包裝設計等方面都盡顯年輕人市場趨向。
購物遊越來越有文化味兒
如今，文創產品設計已經從“歷史傳統”深入到“當下生活”，年輕人更青睞爲蘊含文化底蘊的“情緒價值”買單。
中國旅遊研究院日前發佈的《中國購物旅遊發展報告》顯示，遊客偏愛具有紀念意義和文化特色的產品。具有地方特色的旅遊商品（包括手工藝製品、旅遊食品和各類文創產品等）是遊客購物首選的品類。
海南東坡文化旅遊商品展銷活動現場。受訪者供圖
“豐富多彩的東坡文創產品令人目不暇接。”12月10日，北京遊客徐浩天步入儋州東坡書院，對東坡悅禮宋韻糕點禮盒一見鍾情，“不僅設計獨特，而且價格適中，很適合當伴手禮。”
獲得銀獎的“滋遊記·東坡悅禮宋韻糕點禮盒”，通過將海南食材融入東坡文化，以精美的插畫將蘇東坡在海南的情景完美融合。
在滋遊記品牌創始人林先凱看來，“這不僅是一份簡單的伴手禮，更是一份承載着歷史與文化的美味記憶。”
“亮相東坡文化旅遊大會，反響熱烈，現場不少人買回去做伴手禮。”這些日子，可把林先凱忙壞了，“東坡文化和旅遊市場相結合，前景無限。我們在現場跟一些企業進行了交流洽談，合作開發東坡系列旅遊商品。”
“東坡勵系列”毛絨鉤織商品。記者 丁文文 攝
“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”這句衆人皆知的詩，道出了蘇東坡對荔枝的喜愛。
同樣獲得銀獎的“東坡勵系列”毛絨鉤織商品，便是廣東省巧娘工藝品製造有限公司負責人焦豔紅以蘇東坡喜愛荔枝爲主題製作的。
“鉤織是民間傳統技藝，通過對東坡佳句延伸出荔枝元素的胸針、頭釵、包包、服飾、東坡書童等40餘種產品，頗受遊客喜愛。”焦豔紅說，“東坡身上有種不屈不撓的精神，我們在創新產品時，將東坡文化融入其中，讓更多人傳承其勵志精神。”
“好吃、好穿、好用、好看，又具有東坡文化特色。”不少遊客被多元化東坡文化旅遊商品“圈粉”，“小小文創產品，讓沉默的歷史開口說話，讓濃縮的文化徐徐展開。”
以東坡文化賦能旅遊商品產業發展
東坡文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是海南優秀歷史文化的代表性符號。
以東坡文化賦能海南旅遊商品產業發展，對提升海南購物旅遊品質、促進旅遊消費、加快建設國際旅遊消費中心具有重要意義。那麼，海南該如何以東坡文化賦能旅遊商品？
“做東坡文創，主要還是把東坡樂觀的心態體現出來，賦予不同產品身上。”馬新民認爲，“要挖掘東坡在海南更多的故事，附加到旅遊產品上，提升產品文化屬性，讓更多人知曉東坡在海南的典故。”
“傳統美食不僅是味蕾的享受，更是文化傳承的載體。”林先凱計劃下一步在東坡文化旅遊商品創新方面做更多嘗試，通過美食，藉助旅遊商品傳承海南東坡文化，走向全國乃至全世界。
海南省蘇學研究會副秘書長馬仲昌建議，以東坡文化賦能、融和現代人精神需求、情緒功用、文化實用、生活妙用爲方向，開發文旅產品。
在海南省旅遊商品與裝備協會秘書長楊明哲看來，東坡文化賦能旅遊商品，不僅豐富了旅遊商品的文化內涵，更提升了旅遊商品的文化價值和市場競爭力。
他建議，海南應深入挖掘東坡文化內涵，系統梳理東坡在海南的歷史足跡、詩詞作品、生活軼事等，提煉出具有代表性的文化符號，將其巧妙融入旅遊商品設計中。同時，創新設計理念，採用現代設計手法，結合海南特色材質和工藝，對東坡文化元素進行創新演繹，開發出具有時尚感和實用性的旅遊商品。
陳斌表示，可以把東坡文化和特色海南物產結合在一起，開發爆款旅遊商品。“把文化進行再創意，把物產昇華了，設計相符合產品的東坡形象，讓人們覺得眼前一亮，把東坡文化‘帶’回家。”
“海南可以考慮在線上線下同步開設東坡文化旅遊商品店，將東坡特色文化旅遊商品全部納入店內，讓遊客不僅在網上買得到，而且線下能買得着、看得見、體驗到。”陳斌建議。
“海南旅遊商品最大的困境是物流，物流成本太高。”陳斌坦言，希望海南有關部門在浙江、山東、廣州、西安等地建島外倉。
海南省旅文廳相關負責人透露，目前，海南省旅文廳正在積極籌備海南省旅遊商品運營平臺，進一步推動海南旅遊商品向高質量、高流量、高銷量發展邁進，將海南特色旅遊商品打造成爲吸引國內外遊客的“金字招牌”。
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