目標站穩美中市場 Puma線上銷售借重AI

Puma購物網站導入Google文字轉圖像模型Imagen 2,爲線上消費者的所在位置打造個人化的網頁產品圖示,像是日本消費者所看見的戶外跑鞋,圖片背景可能是富士山。

谷歌雲端執行長庫瑞安(Thomas Kurian)解釋,新工具能夠在幾分鐘內創造相關影像,取代傳統照片耗時數天的拍攝,平均而言,速度提高超過10倍。

Puma執行長佛朗德(Arne Freundt)表示,比起減少成本,新工具是在美中等地區搶下市佔率的關鍵,未來將朝向根據年齡和個人運動偏好進行個人化推薦。官方透露,印度市場自引進AI工具以來,點擊率提高10%。

投資機構Cowen零售業分析師柯南(John Kernan)表示,Puma導入AI協助正值競爭品牌百花齊放之際,然而Puma高達76%的銷售額來自批發商,顯示其定價能力較差,且面向消費者的直接關係較小,因此能掌握的數據更少。

Puma今年3月投入數位相關業務,試圖改善情況。該公司宣佈與Google進行初步合作,將其電子商務網站轉移至Google雲端,並且進行數據分析。

Puma財年第二季業績低迷,並在8月將前景下調至財測下限,歸因於運費和關稅上漲,加上尤其中國市場的消費者信心低迷。

Forrester Research副總裁兼首席分析師魏查特(Brendan Witcher)表示,Puma主要透過第三方管道經營銷售,因此近年試圖瞭解客戶需求,併爲消費者提供更好、更個人化的線上購物體驗。