面對歐盟監管壓力，蘋果再次調整應用商店條款

美國當地時間8月8日，蘋果公司宣佈修改公司在歐盟的App Store規則。面對歐盟《數字市場法案》的監管壓力，今年蘋果已數次改變在歐盟的業務條款。

蘋果此次宣佈，將在今年秋季推出更新條款，適用於在歐盟App Store店面中可使用StoreKit外部購買鏈接的應用程序開發者。新的條款下，將允許開發者在App應用商店之外與客戶溝通和推廣，開發者能引導用戶至他們選擇的購買渠道，無論是其他應用商店、網站還是其他應用程序。開發者還可以在應用程序中設計與優惠有關的推廣，包括訂閱價格或其他應用程序可用的優惠信息。

“（這些調整是）針對歐盟委員會6月份的公告。針對《數字市場法案》，我們作出這些與合規相關的調整計劃。”蘋果表示。

今年6月，歐盟委員會公告稱，經過初步裁定，蘋果App Store規則阻止了App開發者引導消費者使用其應用商城之外的購買方式、引導用戶選擇這些優惠，違反了《數字市場法案》。如果開發者希望將消費者引導至其他地方進行購買，蘋果允許通過外部鏈接的方式，開發者可在App中添加外部鏈接，但外部鏈接受到一些限制，影響開發者通過其他渠道溝通和推廣。以上對蘋果的指控若最終裁定，蘋果可能面臨全球年營收10%的罰款。

歐盟委員會彼時發佈的公告還表示，將對蘋果公司設立的“核心技術費”及蘋果用戶在iPhone上使用第三方應用商店的諸多步驟流程展開新的合規調查。

去年，根據《數字市場法案》，歐盟指定六家公司Alphabet、亞馬遜、蘋果、字節跳動、Meta、微軟爲“看門人”，對這些公司重點監管。今年3月，《數字市場法案》正式落地生效。面對監管壓力，這已不是蘋果今年第一次調整在歐盟的App Store規則。

今年1月，蘋果宣佈在歐盟地區對iOS、App Store等進行重大更新，允許用戶在應用商城外下載軟件，並提供了新的業務條款。根據條款內容，歐盟地區iOS App的新業務條款包括三個要素。

這三個要素一是選擇降低手續費，即通過 App Store 發行的 iOS App 爲數字商品和服務交易支付的手續費降低爲 10 %（適用於絕大多數開發者及首年後的訂閱）或 17%。二是選擇支付處理使用費，通過 App Store 發行的 iOS App另行支付 3% 的手續費後，可使用App Store 的支付處理功能。開發者在其 App內使用支付服務提供商，或通過鏈接引導用戶訪問其網站以處理支付，無需向 Apple 支付額外費用。三是核心技術使用費，通過 App Store 或其他App市場發行的 iOS App安裝量超過 100 萬次後，須每年爲每首次安裝支付 0.50歐元。

這也是“蘋果稅”史上最大的一次“滑坡”。“蘋果稅”即蘋果針對在App Store內發生的數字內容消費收取的佣金。對比之下，以國內爲例，蘋果對於中國“標準企業”的稅率爲30%，而小型企業的稅率爲15%。

此前被音樂流媒體Spotify投訴，隨後被歐盟發起反壟斷調查後，今年3月，蘋果則收到歐盟鉅額罰單。被Spotify投訴也與“蘋果稅”有關。歐盟委員會3月公告，對蘋果公司處以超18億歐元的罰款。歐盟委員會稱，在iOS系統的音樂流媒體App分發市場，蘋果公司濫用了主導地位。

在全球其他地區，近年蘋果的App Store規則也有鬆動或變化的跡象。在歐盟之外，蘋果的妥協大多不是大幅下降佣金，而是在一定條件下同意開放第三方支付。例如，2021年9月，蘋果與日本公平貿易委員會達成協議，音像書刊App可在應用內分享網站鏈接註冊交付，而不用通過應用內購買。同年，韓國通過《電信業務法案》修訂案，要求蘋果和谷歌在App內完全開放第三方支付，不久後，蘋果在韓國將佣金率下調至26%。

在國內，除了“App 於上一日曆年的總收益在 100 萬美元以內的現有開發者及新加入 App Store 的開發者”參與相關計劃後收益抽成降至 15%，正常情況下通過 App Store 銷售數字商品和服務的佣金爲 30%。目前國內“蘋果稅”稅率還沒有下調的跡象。近日還有消息稱，蘋果公司正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞，避免開發者利用類似漏洞將用戶引導至外部支付系統而避開蘋果抽傭。但就此消息的真實性，截至發稿前蘋果相關負責人還未向記者回應。

從最新財報看，在截至今年6月底的季度中，蘋果包括應用商店在內的服務業務銷售額增長14.1%至242億美元。