咪蒙歸來，又遭下架

咪蒙，這個沉寂多年的名字，又開始被頻繁提及。

昨天，新晉爆款微短劇《黑蓮花上位手冊》因渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀被微信平臺和快手分別下架，引發全網熱議。深挖之下，“吃瓜羣衆”猛然發現，它的背後站着一個熟悉的身影：咪蒙。

是的，已在公衆視線消失4年多的初代“毒雞湯教主”，從未停止過她的流量生意，只是把那套早已玩得爐火純青的爆款創作邏輯，從微信公衆號搬到了風口上的微短劇。

五天 從爆款到違規下架

11月16日上線的《黑蓮花上位手冊》，是一部主打庶女復仇的古裝小程序劇。120集的劇情，概括起來就是：女主角被家中主母、父親以及同父異母嫡女姐姐折磨，並被強行安排頂替長姐入宮爲妃。最終她使用各種計謀，將家中和後宮仇人一一除去，包括毒死父親，將同父異母的姐姐燒死在牢中……

據“新榜”數據平臺顯示，這部微短劇業內流傳的製作成本爲200萬元，上線24小時充值至少2000萬元，從數據看稱得上是爆款。

11月18日，還有自媒體以“咪蒙短劇封神”“咪蒙逆襲”爲標題分析該劇如何成功，幾天後劇情急轉直下，《黑蓮花上位手冊》被多平臺下架。

11月21日，“微信珊瑚安全”公衆號發文：“在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架，現予以公示。”

同一天，快手安全中心稱，該劇因過度渲染人性中的惡而被下架。

公開資料顯示，《黑蓮花上位手冊》出品製作方爲上海銀色大地文化傳媒有限公司。該公司10月上線過另一部爆款小程序劇《腹黑女傭》，同樣爲大女主復仇題材，24小時充值金額超2300萬元。

此前的招募信息顯示該劇出品方爲銀色大地

出品製作方背後的熟悉身影

據天眼查顯示，短視頻MCN機構銀色大地成立於2019年6月，法人爲張靜思，她曾是咪蒙公司的股東，兩人也多次互相合作參股。有媒體報道稱，此前銀色大地發佈的招聘信息，所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”。

咪蒙，本名馬凌，山東大學文學碩士出身，主攻魏晉南北朝文學（那是一個講究文人風骨的年代）。

作爲文藝女青年，早年間，她曾在出版的書籍《聖人請卸妝》個人簡介中寫道：“以惡搞歷史、解構名人、顛覆常識爲己任”“作爲一個字戀症患者，人生一大憾事就是好句子又被別人寫走了。”

自媒體全盛時代的到來，讓擅長撥弄大衆情緒的咪蒙如魚得水。從成名作《致賤人：我憑什麼要幫你？！》開始，她往往用一連串所謂的“金句”瘋狂輸出觀點，製造了一篇又一篇網絡爆款。很快，同名微信公衆號的粉絲超過1000萬，日活超300萬，2018年的頭條刊例價達到80萬元。

此後，咪蒙因杜撰故事、涉嫌精神傳銷、刻意煽動淚點、缺乏社會責任等一系列問題引發輿論聲討。

2019年2月，一篇《一個出身寒門的狀元之死》，成爲“毒雞湯教主”自媒體王國倒塌的終極導火索。咪蒙微博永久關停，微信公衆號“咪蒙”註銷，此後淡出公衆視線。

但事實上，看似退隱江湖的咪蒙並沒有閒着。多方信息顯示，銀色大地背後的人正是咪蒙。她悄咪咪拾起了一度中斷的影視夢。

也許很多人並不知道，咪蒙在靠寫公衆號養家之前，曾投身於影視行業。

2014年，她一手創立深圳萬物生長影視傳媒有限公司，彼時“要開一家最生猛的影視公司”。然而，這家公司產出網劇《顫抖吧！朋友圈》和《尹志平的奇幻旅程》後，不到十個月便宣告創業失敗。

2016年，陳赫、金晨主演的古裝喜劇《極品家丁》，是她參與編劇的首部劇集，但播出後反響平平。兩年後，她的名字再次出現在檸萌影業出品的《長大成人》編劇欄。

2020年7月，《時尚先生》量身定製1.6萬字特稿《咪蒙不再製造咪蒙》。她在裡面提到：“我認識到了錯誤，受到了懲罰，希望能有一次新機會重新開始，做些和從前不一樣的事。”

“和從前不一樣的事”，就是做短視頻。據她自述，爲了學習短視頻，曾像做賊一樣偷偷混進短視頻行業大會學習，如果沒資格參加會議，還會託朋友弄張工牌，朋友招手，才提心吊膽坐第二排，生怕工作人員來趕。

咪蒙還在炮製咪蒙

據公開資料顯示，目前，銀色大地旗下有姜十七、喬七月、“浩傑來了”等頭部達人。這幾位在抖音上的賬號，除了帶貨，內容均以微短劇爲主，每一部的播放量大多上億。

比如公司第一大賬號姜十七，擁有3627萬粉絲，掛着《全是愛與你》《惡女的告白》《我猜你愛我》等20部微短劇。她的人設是一個爽快、講義氣又多金的女孩，在劇中經常會遇到渣男、“綠茶”閨蜜，被職場PUA，也會碰上霸總“非要愛上我”的戲碼。其中，多部有廣告植入、冠名，甚至是直接爲品牌打造的定製劇。

各自擁有1118萬和1026萬粉絲的“浩傑來了”和喬七月賬號，微短劇文案則主打男女那點事兒。“遠離那些只給你看不給你花的男人，那不是感情，那叫生意”“一段感情長久的秘訣就是女生三觀正，男生戀愛腦”“他不是不懂，只是不想懂”“有的男人結婚是找老婆，而有的是找保姆”……

是不是和多年前的咪蒙風格如出一轍？

這些賬號底下的網友評論，日常畫風是這樣的：“腦子：好尬，眼睛：挪不開，手：劃不走”“劇情狗血得讓人興奮”……

跟微信公衆號時代一樣，這些賬號依舊瞄準年輕女性，內容策略十分清晰。設計男女衝突，引發女性共情；對人性幽微之處進行觀察，猛灌雞湯……那些在爆款文章中輕易撩撥用戶情緒的元素，如今被直接包裝進了微短劇，且可批量複製。

一邊吐槽低俗，一邊躲在被窩裡暗爽，用戶的這種複雜情緒被狠狠拿捏後，銀色大地在過去一年，發展爲抖音最受關注的MCN機構之一。首部觀看用戶破億短劇、首部去重觀看用戶破億短劇、首部品牌定製短劇……幾位頭部達人的賬號，已累計粉絲7000多萬。據“鞭牛士”8月底的統計，姜十七、喬七月和“浩傑來了”90天預估總收入4600多萬元，一年下來創收超1.8億元。

在《黑蓮花上位手冊》被下架之前，如果用微短劇慣用標題來形容這兩年的咪蒙，可以是《重生之我在微短劇大殺四方》。然而眼下，國家廣電總局正在開展新一輪微短劇專項整治行動，微信、抖音、快手接連出手封禁違規微短劇和賬號，均提到要治理“宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行爲”。

離開這些流量密碼，咪蒙還能繼續製造爆款嗎？

文 | 童蔚