魅族，再見!

一則將被收購的消息，將處在手機市場邊緣的魅族重新拉回大衆視野。

1月21日，有媒體報道稱，魅族正與吉利集團旗下手機公司星紀時代接觸洽談收購事宜，交易還在進行中，正在做盡職調查。由於交易尚未結束，收購價格並未明確。

魅族被傳收購消息背後，是近幾年它在國內激烈的手機市場競爭中已逐漸掉隊。

根據魅族公開數據，2015年到2017年，它的手機出貨量還在2000萬臺左右。

如今，據BCI公佈的數據，2020年12月28日至2021年1月31日， 魅族的市場份額僅剩0.1%。 去年底，魅族官方社區還公告稱，Flyme的手機雲備份即將停運。

很難想象，這家一度被美譽爲南慕容北喬峰，比肩小米的國產手機廠商魅族，竟也走到了如此蕭索的境地。

“國產機皇”的巔峰隕落

很多人不知道，魅族曾經引領過一個時代。

早在2009年，魅族就推出了國內第一部智能手機，魅族M8。那時的華爲還在做貼牌山寨機，小米創始人雷軍還在琢磨該從哪一行入局創業，OPPO還在做電視還是做手機的選擇中艱難掙扎，那時候的vivo還孕育在步步高的子宮中。

魅族作爲手機領域第一個吃螃蟹的人，入場早，經歷的辛酸苦楚最多，收穫的成就也很高。

魅族手機蟄伏三年，才成功推出首款智能手機。M8首發後就獲得了市場的認可，短短5個月，銷售額破5億，在那個年代，可謂是銷售奇蹟。

在山寨機橫行的年代，精緻而優雅的魅族手機絕對是一道靚麗的風景線，符合當時市場環境的定價更是贏得了不少粉絲。

2015年，魅族手機走到了巔峰時期，推出國產機皇魅族pro5，搭載在目前看來依舊領先的hifi技術，贏得了音樂發燒友的熱烈追捧，全年銷售量超2000萬臺，讓一衆國產手機望塵莫及。

魅族一直走一年只發一款手機的小而美精品路線，不盲目跟風，擁有很多獨創設計，比如現在的夜間模式，小窗口模式，都是魅族率先應用的。

然而這一切，都在2017年以後，隨着魅族自身以及外部競爭的劇烈變化，開始急轉直下，不過幾年光景，魅族就從鼎盛走向衰敗，從“珠海之光”淪爲“珠海小廠”。

在這場事關國產手機崛起的中場戰事中，魅族，終究還是銷聲匿跡了。

那麼，魅族衰落的這幾年，他到底是敗在了哪裡？

敗給芯片？

提到芯片，那可真是戳中了魅族的心窩子，最早遭遇美國企業封殺的國產手機品牌，其實是魅族。魅族因爲和高通的官司，有長達數年的時間，沒有使用高通芯片，拋棄谷歌應用。這些並沒有讓魅族業務下滑，最根本的原因是聯發科的恨鐵不成鋼。

業內有句俗語，“魅族專注打磨”、“聯發科專注插刀”。

因爲和高通的官司，魅族那幾年無論什麼價位的手機都使用聯發科的芯片。

2015年，魅族將聯發科的X10芯片搭載於自家旗艦機上，對標小米的旗艦手機。這是高端手機之間的對決，這一戰對魅族非常重要。

然而，聯發科卻悄悄地將X10芯片賣給小米，小米將其用到了價格低廉的紅米上。一連幾個機型都是如此操作，聯發科不僅成了低端芯片的代名詞，連帶魅族都變成廉價商品，這個打擊是致命的。

儘管2016年底，高通 與魅族達成和解，但是魅族已經難以恢復往日輝煌。

敗給資本？

在很長一段時間，黃章對資本是排斥的。這與他過往的經歷有很大的關係。他早年在愛琴公司當總經理時，曾因爲理念不合被迫離開，使得他在2003年創立魅族後對於控股權非常在意，掌控欲極其強烈。

當年，雷軍做手機前，請教拜訪過黃章，一度希望以投資的方式與黃章合作，魅族作價10億元，雷軍佔股30%，並做董事長。但最終都沒能達成統一，甚至雷軍還將谷歌中國工程研究院副院長林斌介紹給黃章，希望黃能拿出5%的股份吸引林加盟，黃章也沒有同意。最後的結局是，雷軍帶着一幫人做了小米，與魅族成了“世仇”。

小米能崛起，除了雷軍“極致性價比”的互聯網打法，也與雷軍強大的融資能力密切相關。

黃章意識到資本的重要性是在2014年。他在發給魅族全員的郵件中曾表示，“我完全意識到，在智能手機競爭很激烈的今天，靠有限的利潤分配，企業和員工都是輸家。”

很快，魅族於2015年獲得阿里巴巴的5.9億美元的投資。在此後的幾年裡，魅族將獲得的鉅額投資用在了“機海”戰術上，僅在2016年，魅族就發佈了14款手機，2015年至2017年間，魅族及旗下魅藍品牌共計發佈了25款手機。憑藉“機海”戰術，魅族在國內的銷量和市場份額迎來“回血”。2017年，魅族的出貨量達到了2200萬臺。

不過，阿里與魅族的合作並不愉快。魅族的系統則在一次升級中，全部把阿里的YunOS更換成了Android。但魅族給出的很多承諾並未如實兌現。

後來，魅族只是在幾款低端的魅藍機型上採用了阿里的系統，其他主力機型仍是推廣自家的Flyme OS。此外，魅族後續與京東展開合作，多款機型選擇在京東首發，而非天貓。

一系列舉動徹底惹怒了阿里，雙方的合作並不愉快，阿里認爲魅族“背信棄義”。

2017年，阿里已經徹底跟魅族決裂，並在魅族董事會上提出要撤資。

不能說錯失阿里導致了魅族如今的處境，但魅族確實因此失去了關鍵的一次藉助資本乘風破浪的機會。特別是在手機，這樣一個“一步錯步步錯”的市場，魅族排斥資本，但可能最終還是不得不屈服於資本。

敗給自己?

敵人再多詭計，也抵不過自己出的昏招。魅族自身的問題很多， 總結下來少不了決策、領導、管理方方面面的毛病。

1.決策失誤

仔細梳理魅族問題頻出的關鍵節點，可以清楚發現其中總少不了小米的身影，而一段與黃章的恩怨糾葛恰恰是打 亂魅族步伐的起點。

2012年，憑藉小米2S的優秀表現，小米手機開始獲得越來越多的消費者青睞，小米的互聯網模式也成爲手機品牌爭相學習的對象。

也許是出於對小米的敵意，魅族發起了對小米的挑戰。

2014年9月，在小米4發佈了兩個月後，魅族MX4也如約發佈。不過，有意思的是，魅族這款定價1799元的新手機，足足比小米還便宜了200塊錢。要知道，魅族的上一代手機MX3的定價，還高達2499元。

不過， 儘管魅族死磕小米，但卻未能從小米手上搶過“性價比”的品牌標籤；相反，由於深陷低價的泥潭中，導致產品品質、品牌美譽度雙雙崩塌。

2015年資本介入，魅族開始調整發展方向，做了定位更低端的魅藍，爲保證完成與阿里的對賭協議並搶佔市場，2015年魅族銷量衝到2000萬臺，同比增長350%，其銷量的70%由魅藍完成。

但2016年智能手機普及紅利已消失，友商品牌早已在把握機會，向中高端機領域衝擊，贏得更多市場份額，魅族卻繼續深耕低端市場銷量，錯過了衝擊高端市場的最好時機。更關鍵的是， 魅族的精品路線被打亂，採取了“連連發”的暴走模式 ，月月有新機，週週有發佈會！魅藍Note 3、魅藍3、魅藍3S、MX6、魅藍E、魅藍U10、魅藍U20、魅藍Max、魅藍5等等有11款之多， 導致自家產品線混亂。

在2018年以後，魅族就轉入到小而美的發機路線上，不僅砍掉了魅藍產品線，Pro系列也正式改爲了數字旗艦系列，魅族徹底改變了自己的發機策略，2015年的盛況也是難以復刻。

2.偏執的掌門人

魅族創始人黃章是個完美主義者，一直專注於產品的品質研發，魅族手機的很多模板都是黃章親自打磨的，纔有了外界調侃的“魅族專注打磨一萬年。”

黃章想做的手機一直是小而美的精緻優雅路線，雖然魅族幾經沉浮，現在又走了回去，堅持小衆。

這種偏執的性格也淋漓盡致地體現在他在產品和商業的認知上。

多數手機廠商都更重視突破技術上的短板，在硬件上猛下功夫，所謂“打磨”。

華爲，堅信手機是通迅技術的延伸，因此着力發展自身的技術優勢，通過佈局麒麟芯片和鴻蒙系統，使自己躍上了全球頂尖玩家的行列。

OPPO和vivo，兩個曾經被稱爲“廠妹機”的主打三線市場的品牌，也深知隨着智能時代的發展，硬技術纔是關鍵，進而加強芯片等核心技術的研發，以求在市場上竭力掘進。

但對比其他國產手機廠商，黃章則過分重視“軟實力”，將魅族手機視爲工藝品，強調視覺效果的呈現和舒適的觸感， 在很多時候，他會將供應鏈所提供的標品視爲“垃圾”，認爲用戶需要的是一款“定製化產品”。

更爲令人費解的是，當所有手機廠商都仰賴高通，而魅族手上又沒有穩定的高端芯片來源之時，它卻武斷地向其發難，轉投向了聯發科的懷抱。

結果呢？“傲氣”的魅族就此浪費了數年光景，在產業黃金髮展階段主動後撤，將市場拱手相讓。

3.黃家人惹得禍

魅族的這首涼涼，不是黃章一個人演奏的，而是整個家族的傑作。親姐姐、親弟弟、表弟、各種各樣的親戚，一個也沒落下，魅族是黃家人的魅族。

據天眼查公開的信息，魅族科技12名董事中，董事黃質潘是黃章的親弟弟，總經理黃柏濤是黃章的表弟，在公司內部任採購總監。

在魅族 2017 年底最新的架構調整中，黃質潘還擔任高級副總裁，負責關鍵的供應鏈中心。

而在魅族科技的關聯公司魅族通訊中，黃章的親姐姐黃小琴也在列，她同時在魅族擔任商務部副總裁。

魅族通訊法人變更記錄顯示，有一個叫黃柏青的人，擔任魅族後勤副總裁，他也是黃章表弟。

2016年是魅族最輝煌的一年，出的亂子卻不少。有前魅族高管稱，黃家人從郭萬喜手中接管了供應鏈，出了亂子，當時頻發的充電器起火事件就是一個例證。

黃家人不懂供應鏈，更換了充電器供應商，導致了安全問題。不僅僅是更換供應鏈的問題，黃家人滲透在公司的行政後勤等多個部門。

有工作人員表示，自己所在的一個小組，正好有一個黃章的親戚，不幹活，影響工作氛圍，毒瘤一般的存在。

魅族走到今天的局面，有很多的因素，但是一旦魅族倒閉，這個悲劇便是家族企業的悲劇。

結語

魅族當下面臨的窘境可謂一言難盡，也急需“橄欖枝”。人事震盪、品牌分家、戰略搖擺、營銷失誤，讓曾經火爆一時的魅族手機逐漸被邊緣化，或 許被收購是最好的歸宿。只是，五六年前，魅族的估值還有一百多億元。但現在，出貨量在手機市場幾乎可以忽略不計的魅族，已經不值錢了。

黃章曾親自動手寫過一段話，作爲魅族的介紹放在官網數年之久，其中一句是：“人只有不變的熱愛才能排除複雜的干擾，始終如一的爲追求不變的熱愛而付出，創造更大價值帶來更多的財富。那不變的熱愛就是夢想。”

如今，“那不變的熱愛”最終要敗給現實了。

— END —