美媒：爲何好萊塢大片在中國不再吃香？
數據顯示，2023年中國內地電影總票房549.15億元，同比增長約83%，其中，國產電影票房460.05億元，佔比爲83.77%，全年票房前十分別爲：《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬裡》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》，均爲國產片，單部票房均超過10億元。
近年來，國產電影持續發力。2017年、2018年，票房前十的影片中分別有進口影片5部、4部，每年都有8部好萊塢電影在內地票房過10億。2019年、2021年、2022年，票房前十的影片中均只有2部進口影片，分別有5部、2部、2部好萊塢電影在內地票房過10億。而2020年和2023年票房前十名均爲國產片。
2023年，沒有一部好萊塢電影在內地票房過10億，最高的爲《速度與激情10》的9.84億元，其後爲《巨齒鯊2：深淵》8.51億元、《鈴芽之旅》8.07億元和《阿凡達：水之道》7.43億元。
曾經，好萊塢在中國就代表着“票房”，就代表着“好”，以至於國家不得不創造了一個“國產電影保護月”去給國產電影一點生存空間。但如今很明顯，時易境遷，好萊塢電影不再吃香的同時，中國國產大片在快速成長，這是爲什麼？是好萊塢退步了？還是中國觀衆口味變了？對此，《紐約時報》推出專文分析，特摘編如下：
《海王2：失落的王國》去年12月在中國上映前，華納兄弟曾竭盡全力想要延續《海王1》的成功。
這家好萊塢電影公司在抖音放出了大量電影片段、幕後花絮，以及一段哈爾濱冰雕節上“海王”冰雕的視頻。華納還出動了主演明星傑森·莫瑪和導演溫子仁到中國巡迴宣傳。莫瑪說，中國人對《海王》的喜愛是這部續集早於美國兩天在中國上映的原因。
“中國人喜歡這部電影讓我很自豪，所以我們要把它帶來，中國觀衆可以最早看到它，”莫瑪在接受中國官方電視臺央視電影頻道採訪時說。
電影《海王2》主演傑森·莫瑪和導演溫子仁到中國巡迴宣傳。
這些宣傳攻勢並未奏效。
《海王2》在中國內地上映幾周後只收獲了約6000萬美元的票房。這比《海王1》2018年在中國首映的那個週末收穫的9000萬美元的票房差遠了。《海王1》在中國的最終票房收入達2.93億美元，佔該片大獲成功的全球12億美元票房的25%。
《海王》的製片商並非唯一一家在中國市場失意的電影公司。
儘管《碟中諜》《速度與激情》《蜘蛛俠》電影系列都在2023年推出了備受期待的續集，但沒有一部美國電影進了中國年度票房的前十名。
據自2011年以來一直跟蹤票房收入的中國娛樂數據提供商貓眼的統計，好萊塢去年最賣座的兩部影片《奧本海默》和《芭比》都沒有進入中國票房的前30名。
好萊塢去年最賣座的兩部影片《奧本海默》和《芭比》。
對好萊塢大片趨之若鶩的中國觀衆正在逐漸消失。到目前爲止，中國是美國以外最大的電影市場，隨着電影業困難重重，中國市場也是美國電影公司實現增長和盈利的倚重之地。
“一部好萊塢大片在中國賺到數億美元的日子已經一去不復返，”南加州大學研究中國政治和電影業的教授駱思典(Stanley Rosen)說。
中國電影業正在產出更多引起國內觀衆共鳴的優質電影。中國去年的兩部熱門影片凸顯了國內影片的多樣性：一部是對白豐富的懸疑驚悚片《滿江紅》，另一部是帶有特效的科幻大片《流浪地球2》。
在與美國關係日益緊張的背景下，中國政府推進了傳播文化影響力的雄心，支持本土的製片商創作出更好的主旋律電影。
近年來，中國一些票房收入最高的電影渲染的主題都是一個更強大、更自信的中國。至今爲止最賣座的中國電影是 2021年上映的《長津湖》（總票房57.7億元），該片講述的是中國志願軍在朝鮮戰爭中克服重重困難擊敗美國的故事。還有2017年上映的《戰狼2》，片中類似傑森·伯恩的中國主角與美國僱傭兵展開較量。
至今爲止最賣座的中國電影是 2021年上映的《長津湖》。
上海電影家協會副主席石川表示，許多美國電影公司曾將中國視爲一個總能賺到錢的市場。但現在情況不復如此。“我現在要告訴美國電影公司的是，以前的思想方法已經行不通了，”石川說。“你們必須深入學習瞭解中國市場、中國觀衆和中國流行文化。”
好萊塢對中國市場的熱情可以追溯到多年前。1994年上映的《亡命天涯》是中國第一部引進的美國大片。一年後，中國開始每年允許10部外國電影在國內上映。2012年，排在中國票房前10名的電影中有7部是美國製作的。那時，美國國內的影院上座率已開始了一個持續幾十年的緩慢下降趨勢。DVD銷量慘淡。流媒體還處於起步階段。
渴望增長的好萊塢電影公司把快速擴張的中國市場視爲解決方案。拜登擔任副總統時曾幫助好萊塢贏得更多進入中國影院的機會，當時，中國正在以極快的速度建新影院。中國提高了允許進入中國的美國電影數量，從每年20部增加到34部。中國同意讓美方獲得獲准在華上映的電影票房的25%，該比例以前是13%左右。
由於盈利對大多數電影都是難事，因此來自中國的額外收入很重要。好萊塢的電影公司開始爲吸引中國購票者改變電影內容：更多以視覺效果爲主的壯觀場面，更少以對話爲主的戲劇和喜劇情節。
中美關係的緊張讓好萊塢陷入兩難。
但在中美貿易和外交緊張關係進一步惡化後，好萊塢陷入兩難境地。美國電影公司爲規避中國電影審查的一些變通做法已受到越來越嚴格的審視，尤其是在2020年，一個監督組織發表的嚴厲批評好萊塢的報告引起了美國兩黨政客的注意。
電影公司高管們發現，至少從目前來看，中國對美國電影的需求已發生很大變化，以至於必須重新調整電影製作的預算。必須把更少的資金花在製作大片續集上，因爲已不能再指望中國提供以前那種水平的收入，儘管中國電影院銀幕的數量在過去十年翻了兩番。
2014年，《變形金剛4：絕跡重生》曾以2.8億美元的收入位居中國票房榜首。去年，該系列的最新一部《變形金剛：超能勇士崛起》的收入約爲《變形金剛4》的三分之一，在中國的票房收入中排名第24。
還有部分原因是，很多中國老百姓愛看抖音，而好萊塢在這個平臺上宣傳電影的速度不夠快。
位於北京的海外電影銷售公司視幻文化負責人趙晉說，好萊塢電影公司不願意在電影上映前在社交媒體上透露情節和關鍵場景，但在中國，這樣操作對於吸引觀衆的興趣至關重要 。
“好萊塢大片還沒有完全跟上中國的營銷步伐，”趙晉說。
好萊塢去年發行的許多大片，包括《變形金剛》續集、最新的《碟中諜》、《奧本海默》和《芭比》，都沒有自己的官方抖音賬號。
現年27歲的漢娜·李（音）在北京一家科技公司工作。她說以前只看外國電影，但最近變了。她去年最喜歡的電影是《流浪地球2》，該片講述的是世界如何團結起來拯救地球免遭太陽吞噬的故事。影片宣揚的一種集體主義是她在好萊塢電影中很少看到的，這應該給美國製片商們發出一個信號。
《流浪地球2》是中國人喜歡的大片。
“如果他們不想放下架子來看看我們喜歡什麼，那就自然會被淘汰，”李女士說。“好萊塢電影已經不能給中國觀衆帶來新鮮感了。”
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