美白退燒 醫美防曬品商機夯

臺灣女性最愛的美白保養品，去年包括專櫃、開架等品牌有衰退跡象，部分品牌甚至掉一成之多；反觀隨地球暖化，防曬與抗老、保溼等保養品成爲今年強打商品。去年醫美專業品牌理膚寶水防曬品躍居第一名，今年再推深層防曬，預料全年業績仍有兩位數成長。

理膚寶水公關協理李白玉指出，去年萊雅旗下三支醫美品牌包括理膚寶水、薇姿等整體成長10％，整體醫美市場仍是蓬勃發展。其中理膚寶水通路主軸在藥局與醫療院所、診所等，較不受整體不景氣影響。而薇姿則涵蓋屈臣氏、康是美、藥局等全通路，今年首季醫美業績仍有兩位數成長，依此推估全年目標仍上看兩位數。

但其中有趣的是，過去幾年大行其道的美白產品，相對去年卻出現業績衰退，此跡象就連專櫃品牌也受影響。反觀抗老與防曬產品，則因皮膚癌名列十大癌症，消費者警覺意識逐漸提高，相對商品的銷售仍有很大發揮空間。

而據業者分析，即將進入夏日，美白之外，防曬品是大小男女性皆有廣大需求。理膚寶水去年首度推出兒童專用的防曬噴液，銷售量令人刮目相看，並因此在醫美市場登上防曬第一品牌，今年則再接再勵，推出成人用深層防曬噴液。除了方便使用，就醫師認定，噴液的防護面廣，也較霜狀或乳液產品更能延展防曬效果。

萊雅醫美事業強調，醫美品牌是近年來發燒不退的保養市場新領域，但也因過往有不少臺灣本土品牌跟進發燒，但最終不了了之收場，加上專櫃品牌跟風推出類醫美，最後均迴歸傳統保養品，以致近兩年讓外界認定醫美保養品退燒。

事實上在藥局與醫療診所的術後保養品推薦，專業醫美保養品仍是熱銷品，這也是包括理膚寶水、薇姿等能在近五年，皆能年年有兩位數成長的關鍵。