賣邁巴赫換新能源，車企排隊送車，周鴻禕千萬別讓事件爛尾了

紅衣教主周鴻禕越來越懂流量了。

這段時間，周鴻禕蹭了兩波熱點，已成爲車圈頂流網紅。

第一波是針對餘承東手機支架事件發表了自己的看法，他認爲認爲餘承東這個“鋼鐵直男”把這個問題想簡單了，手機不僅是用來導航的。他一針見血指出，如果不用手機支架而用車載導航，那麼手機可能會被女朋友拿去玩，拿去做檢查，所以手機一刻也不能離開你的視線。

這一波周鴻禕的觀點引發了很多車主共鳴，認爲周鴻禕說到關鍵點了，後來餘承東認錯了，表示小米的導航是沒有問題的，這背後或多或少有周鴻禕在其中推動輿論的效果。

第二波是周鴻禕近期發佈了一個紅衣賣車徵集令，表示要賣掉陪伴自己9年的邁巴赫600，改換新能源。“爲什麼要賣掉邁巴赫呢，主要是要體驗新一代車的感覺，古人說要破釜沉舟，所以要把這車賣掉，放棄傳統意義上的豪華車，換上國產新能源的智能網聯車。”

然後，周鴻禕又提了自己關心的問題：第一，有哪一個做二手車的朋友願意幫他把車接了，第二，讓大家推薦一下該換什麼車，在評論區留言投票，同時喊話新能源廠商，誰願意借這個機會，給他提供一輛體驗用車，給他上下班用，他來者不拒。

周鴻禕的這番賣車徵集令與面向車商的喊話，很快又引爆話題，迅速上了熱榜話題。

有網友總結周鴻禕這個賣車徵集令的目的主要有兩點：其一是，邁巴赫想高價賣，其二是，新車不想花錢。

周鴻禕這番喊話，迅速引來了蔚來李斌與華爲餘承東的迴應。李斌最先聯繫周鴻禕，問他要不要試車。

第二個聯繫的人就是華爲的餘承東，他說華爲智界S7剛剛上市，很適合周總的氣質，合不合適都先可以過來試駕一下。

接下來是小鵬汽車直接把車開到了周鴻禕公司樓下，4月18日，小鵬汽車官方發文稱，已經將一輛小鵬X9送至周鴻禕公司樓下，邀請周鴻禕體驗小鵬X9。在文中，小鵬汽車官方表示，小鵬X9空間很大，也很智能，歡迎深度體驗一下。

現在這三大擅長互聯網營銷的廠商都做出了迴應，引發了很多粉絲的關注。三大佬的跟進迴應，引發了蝴蝶效應，聰明的車企正在抓住周鴻禕賣邁巴赫S600的流量，越來越多的車企大佬都在排隊送車。紛紛出動去周鴻禕微博打卡或者艾特周鴻禕了。

吉利控股集團高級副總裁在微博喊話，推薦極氪 009 光輝，表示滿足你的需求，符合您的氣質。

廣汽昊鉑迴應表示：即阿昊實名推薦即將上市2024款昊鉑HT、要顏值有鷗翼門，要駕駛體驗有無圖NDA、雙800續航更能保證出行無憂。

此外，阿維塔科技總裁陳卓表示，教主，高顏值、高科技、高價值，阿維塔12值得入手！我安排一輛剛剛上市的暉金版12，“無圖”智駕上門，請您先體驗一下？

仰望汽車也在周鴻禕微博下留言：仰望U8給你安排了。深藍汽車CEO鄧承浩表示：周總，深藍G318瞭解一下，我自費提供一輛給你體驗。

周鴻禕現在無疑是體會到了那種作爲大佬接受一衆車企排隊向自己彙報、甚至批閱奏摺的爽感。

以周鴻禕的話題營銷能力與玩轉流量的能力，接下來還會有更多車企做出迴應，甚至爲了搶奪這一波流量與眼球，願意送車給周鴻禕的大佬可能不在少數，目前東風納米易異以華就在微博喊話周鴻禕，東風納米01願意免費送他一臺。因此網友所預測周鴻禕的一大目的——“新車不想花錢”，大概率是沒問題的。

這波事件營銷，還沒到高潮階段

周鴻禕這波賣車徵集令這個事情從營銷角度來看，可以視爲周鴻禕利用自己的名人效應與流量，親自策劃了一個事件營銷。

所謂事件營銷，就是通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。成功的事件營銷是有連續性的，是分階段推進的，大致有導入期、發展期到高潮期、收尾這麼幾個階段，最終把話題熱度一步步推向高潮。而成功的事件營銷最終都能促成企業的產品銷量與品牌美譽度。

從目前的階段來看，周鴻禕這波事件營銷，成功引發了不少媒體、車企、吃瓜羣衆的關注，還沒到高潮階段，還處於發展階段。

當前還處於引導車圈大佬紛紛迴應送車的階段，那麼隨着送車體驗的大佬越來越多，周鴻禕接下來就要一輛輛排隊試車，最終拍板買車的那一刻，或許纔是這波事件營銷的高潮階段。

現在參與送車給周鴻禕體驗的大佬越來越多，選擇權與主導權落到周鴻禕手裡，周鴻禕最終選擇誰，最終給出自己的評價，以周鴻禕這波流量的帶動下，將成爲車圈的一個非常熱門的話題。

這次周鴻禕換車的理由，換掉邁巴赫600，換國產新能源，這意味兩點，其一，周鴻禕作爲知名互聯網企業大佬，對汽車各方面的要求非常高，現在這麼多大佬排隊送車，他經過親身試駕並選擇的車，意味着在產品力、駕駛體驗、質量、智能化等各方面是在周鴻禕眼裡是打敗衆多對手的，也能引導很多的人選購這臺車。

其二：周鴻禕是賣掉邁巴赫600選擇的這臺車，也間接意味着這臺車在體驗與品質上打敗了邁巴赫600。這對車企本身的產品提供了很大的流量效應與品牌、口碑效應。或將間接助力該車企接下來的銷量。

周鴻禕把流量玩明白了，事情該怎麼收場，如何避免爛尾？

問題來了，現在這件事情這麼高調的展示在公衆面前，已經讓一衆車企大佬參與進來，最後該怎麼收場？

可以說，周鴻禕把流量是玩明白了。他這個視頻發出來點贊過10萬，迅速創造了一個熱搜！接下來網友推薦了五菱、小米、雅迪，再度創造熱搜，周鴻禕也迴應不會選擇五菱宏光。

再然後周鴻禕公開李斌與餘承東的迴應問他選誰的車，又一次引發了行業話題熱度。

按照事件發展，現在這麼多車企排隊送車，周鴻禕接下來要試駕、體驗並且向公衆講解駕駛體驗，可能還會持續引發很大的關注，這流量熱度可能是一波接一波。

從這個事情本身來看，周鴻禕似乎在親身上陣向自己投資的哪吒示範流量該怎麼玩。

前段時間，雷軍曝光小米工廠的時候，周鴻禕還公開批評過哪吒不懂營銷，前段時間， 周鴻禕參觀哪吒工廠，號召哪吒在營銷上向小米學習，批哪吒汽車“車名彆扭、營銷‘自嗨’”。

現如今，“賣掉邁巴赫600選擇國產新能源”的話題與話流量已經帶動起來了，可以說是一件成功的事件營銷，按照事件營銷的走向，最終的利益與流量歸屬就是他買下的這臺車背後的車企。

360在哪吒身上投資很大，現在哪吒的月銷量已經下滑到6000輛左右，但問題在於，如果周鴻禕選擇哪吒，那麼這個事情的目的就非常明顯了，這種選擇無疑是挫傷了周鴻禕的公信力，也意味着他戲耍了一圈的車圈大佬，是藉助大佬來給哪吒帶熱度了。這樣選，對哪吒的品牌口碑反而起到負效應。

而如果周鴻禕選擇其他品牌，那麼也意味着傷了哪吒的心，作爲周鴻禕自己投資的品牌，周鴻禕換車如果看不上哪吒，對哪吒是一種不大不小的傷害，也意味着周鴻禕這一波潑天的流量是給了其他車企做了嫁衣。

簡言之，選哪吒或不選哪吒，似乎哪吒都佔不到好處。因此，這個事情，怎麼收場，怎麼避免爛尾就非常關鍵了。

因此，這個事件的結尾——周鴻禕究竟會選哪輛車，可能也是車圈接下來一個頗爲吸引人的話題熱點。如果因爲選車的事情摻雜利益關係，損傷的將是周鴻禕的個人信譽與相關聯車企的公信力與品牌信任價值，建議周老闆一定要基於本心與試駕體驗，不摻雜任何利益上的關係，做出基於內心的選擇，這是避免這個流量事件爛尾的關鍵。