陸媒新視界：王欽》大陸文宣轉趨低調

及時止住自我膨脹

第一篇評論從文章的品質本身入手，指出當下很多網路文章「一無事實骨架，二無內容血肉，三無思想含量，徒有浮躁外殼，經不起一點風吹日曬」。第二篇文章則着重從文風所折射的社會心態和價值取向入手，指出類似「全球首款」、「世界第一」的標題黨文章被強加於中國身上的表達不在少數，其中以偏概全、任意拔高、盲目樂觀的情緒和傾向值得反思。第三篇文章從文風的重要性入手，指出「這些浮誇驕橫的文體筆法，通過擡高自己、貶低別人來迎合一些讀者傲嬌自大的心態，不僅超出了平實自然的爲文格調，也僭越了言論客觀公允的價值底線」。

人民網的3篇文章一出，迅即在大陸輿論場引起廣泛迴響，而且也得到不少自媒體的認同，浙江新聞就總結了不少網友的留言，反映出廣大網友對譁衆取寵標題黨和浮誇文風的憎惡，對文中提出的觀點表示贊同，呼籲及時止住膨脹，迴歸理性。

而作爲地方黨報的《重慶日報》，跟進發表評論呼應人民網的觀點，在一篇題爲「自媒體時代該怎樣涵養網絡文風」的評論員文章中，該報主張在自媒體時代，祛除浮誇不單是改文字，也要改思路，一方面，需要法規規範，需要輿論引導，更需要每一名創作者自覺遵循真實性原則，恪守倫理道德和職業道德，另一方面，也要提升創作者的底線意識，尤其需要以法律爲準繩，健全與完善立體式的監管機制，規制網路浮誇自大文風。

改善媒體生存處境

不過，也有評論提出不同的看法，觀察者網發表評論文章指出，浮誇文風並非中國獨有的問題，而且媒體針對國外的事務也有浮誇傾向，因爲很多媒體沒有能力求證，只能依靠誇張標題吸引注意。該文作者認爲，相關的工作不是發幾篇呼籲糾正文風的文章就能改變的。現在互聯網監管者已經對平臺內容進行了整治，但更需要建立的是一套資質評價的標準，而對假新聞等的處罰力度則要加大，亦即，要改善優質內容提供者的生存處境。此外，就是鼓勵專業人士的參與以及學科之間的交流，給優質的新聞工作者更多的資源，更大的視野和利益無關能獨立判斷的空間去支持他們調查、完善信息。

值得注意的是，3篇文章並非《人民日報》所發，因而並不代表傳統官方媒體的權威聲音，但在此之前的6月，《人民日報》曾在「人民論壇」版面上發表署名文章，對類似問題作出批評，同樣直指浮誇文風已經引起很多讀者的不適。人民網的3篇文章是在這篇文章的基礎上延展開來，可見代表了大陸官方的態度。《科技日報》也同樣提出批評，指近年來一些浮誇的科技報導不符合事實。

官方媒體釋放一個訊號，當前許多過度拔高大陸發展成就的宣傳內容，已經帶來負面效果，尤其在當前中美貿易戰的氛圍下，大陸的文宣思路已經轉趨低調。

（作者爲臺灣大學國家發展研究所博士生）