陸二胎時代 ‬母嬰產業升級

大陸全面二胎政策從今年元旦實施，這一重大人口政策落地，宣告將進入全新二胎時代。（美聯社檔案照）

大陸全面二胎政策從今年元旦實施，這一重大人口政策落地，宣告將進入全新“二胎時代”。就在各地對2016年大陸經濟不容過度樂觀氛圍中，二胎政策將帶來人口紅利與短期刺激消費、長期改善勞動力結構，可望爲經濟情勢注入一股活水，更爲許多母嬰企業帶來一波新的轉型升級契機。

從刺激經濟增長的角度，根據大陸兒童產業研究中心資料，2013—2017年，嬰幼童市場規模有望增長至2.58兆元，年複合增長率達15%。從產前階段消費；到嬰幼兒階段消費必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等，一直到孩童階段，教育學習用品的消費皆有望增加。

在廈門從事母嬰用品已有13年的臺商吳柏霖認爲，從整體來看，母嬰用品到學齡兒童的食、衣、住、行、育、樂等都是商機的一部分。開放二胎，對我們做母嬰產品的來說，值得好好把握機會，相信未來10年銷售額將一直呈上升的趨勢。

事實上二胎政策開放，最先得利是深耕市場多年的母嬰行業品牌。以華人自有品牌來說，大陸許多臺灣母嬰品牌已進駐多年，例如黃色小鴨、麗嬰房等，都搶佔不少母嬰市場。隨着二胎政策放開，母嬰用品需求將逐漸擴大，一位臺商直言，市場機會不等人，二胎開放後未來3年到5年內是關鍵。

中華兩岸月子母嬰行業協會理事長、廣禾堂董事長鍾宇富觀察，許多早年母嬰品牌臺商多屬替國際品牌代工，隨着大陸內需市場崛起，想要轉型搶攻內銷商機，趁機佈局，重燃進軍大陸市場的品牌夢。不過他說，現今大陸市場的競爭門檻墊高，後進的臺商想要進入恐怕付出代價更高。

早期就到中國耕耘佈局童裝市場的巴布豆公司集團董事黃文明則認爲，他肯定二胎政策對母嬰行業的正面激勵作用。政策的開放對產業成長是可預期的，將帶來新一波蓬勃發展。但同時，大陸內銷市場也不像外界想像的那麼容易，競爭白熱化，加上各地法令法規不一，山寨仿冒無孔不入，都會對品牌發展構成嚴峻的挑戰。

據調查顯示，約有47%的母嬰家庭每月網購母嬰產品花費平均1000元以上。許多品牌店的網路銷售的業績甚至比實體店還要好。到大陸經營月子餐市場的鐘宇富，多年來最直接面對許多孕產婦。他指出，母嬰企業要把握這批年輕人的移動互聯網消費習慣。80-90後爸媽都屬於移動互聯網世代，因此，建立網上購物平臺也是必不可少的。線上線下的互動往往能帶來更好的銷售效益。

這讓傳統的嬰童產品管道也將面臨嚴峻挑戰，因爲很多知名母嬰品牌都紛紛加速進軍線上領域。