嵐圖汽車銷量疲軟陷入困境，新車型"知音"能否成爲突圍利器？

在新能源汽車市場競爭日益激烈的今天，嵐圖汽車正面臨着前所未有的挑戰。作爲東風汽車集團旗下的高端新能源品牌，嵐圖汽車自2019年成立以來，一直在尋求突破和創新，以期在這個競爭激烈的市場中佔據一席之地。然而，從最新的銷售數據來看，嵐圖汽車的發展道路並不平坦。

嵐圖汽車的銷量困境

嵐圖汽車的銷售表現可以說是高開低走。2020年底，嵐圖推出了首款量產車型嵐圖FREE，並在2021年創下了"最快實現單月超3000輛交付的電動車品牌"的紀錄。然而，這種良好態勢並未持續太久。2022年1月後，嵐圖FREE的銷量開始大幅下滑，到2022年11月，月銷量更是跌至僅201輛的低谷。

造成這種局面的原因是多方面的。首先，嵐圖FREE在市場上缺乏獨特的賣點，難以與蔚來、理想等競爭對手抗衡。其次，嵐圖汽車在產品質量和用戶體驗方面也存在一些問題，例如pilot系統故障、剎車失靈等投訴，這些都對品牌形象造成了負面影響。

新品能否成爲突圍利器？

面對銷量困境，嵐圖汽車並未放棄，而是選擇通過推出新產品來尋求突破。2022年4月，嵐圖推出了第二款產品嵐圖夢想家，定位高端新能源MPV。然而，由於MPV市場本身規模有限，加上競爭激烈，嵐圖夢想家的表現也未能令人滿意，2022年全年銷量僅爲7551輛。

最近，嵐圖又推出了新款車型"知音"，希望藉此扭轉局面。知音的定價策略更加親民，入門款售價跌破20萬元，顯示出嵐圖汽車正在努力提高產品的性價比。此外，知音還配備了800V碳化硅平臺和5C超充技術，充電15分鐘即可續航約500公里，在技術層面也有所突破。

然而，僅僅依靠新產品是否能夠幫助嵐圖汽車突破困境，仍然存在不確定性。在當前競爭激烈的新能源汽車市場中，嵐圖汽車還需要在品牌建設、用戶體驗、售後服務等多個方面全面發力，才能真正贏得消費者的青睞。

未來發展之路

對於嵐圖汽車而言，未來的發展之路仍然充滿挑戰。首先，嵐圖汽車需要明確自身的市場定位和核心競爭力。作爲一個高端新能源品牌，嵐圖汽車應該在技術創新、用戶體驗等方面尋求突破，打造出真正能夠吸引消費者的產品。

其次，嵐圖汽車還需要加強品質管控和售後服務。在新能源汽車市場，產品質量和用戶體驗至關重要。只有不斷提升產品質量，優化售後服務，才能建立起良好的品牌口碑，贏得消費者的信任。

最後，嵐圖汽車還需要在營銷策略上進行創新。在當前競爭激烈的市場環境下，僅僅依靠傳統的營銷手段已經難以取得突破。嵐圖汽車需要探索更加創新、更加貼近目標用戶的營銷方式，提高品牌知名度和影響力。總的來說，嵐圖汽車正處於一個關鍵的轉折點。新車型"知音"的推出爲嵐圖汽車帶來了新的機遇，但能否真正實現突破，還需要嵐圖汽車在多個方面共同發力。只有不斷創新、持續優化，嵐圖汽車才能在激烈的市場競爭中找到屬於自己的一片天地。

本文源自：金融界

作者：營銷君