靠虛假人設做網紅，註定長不了

“我真服了！最後就發了2551塊錢，吃飯房租就這樣了，又白乾了一個月。”視頻中，他頻繁吐槽“當外賣員收入低”“平臺剋扣太高”。再刷下一個，她身穿橙色背心，手裡拿着一把掃帚在馬路上唱歌，視頻底下的文案總是出現“最美環衛工”這幾個字，收穫大量粉絲和網友的點贊。

冒充外賣員擺拍假工資條，冒充環衛工吸粉引流，類似的場景你是不是很熟悉？如今，這種虛假人設可能再也玩不下去了。

據新京報報道，近日，中央網信辦專門印發通知，在全國範圍內部署開展爲期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，把編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷納入重點整治範圍。

編造虛假場景人設，本質上是在“流量至上”思維之下，以吸粉帶貨變現爲目的，不惜喬裝打扮，佈置場景，矇騙受衆。你以爲看到一個真實的故事，其實人家是在演劇。此種“反差”，助長不良風氣，破壞網絡生態，需要予以專項治理。

在中央網信辦通知的表述中，編造虛假“扶貧”“助農”“患病”等場景，利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流，成爲這種虛假場景人設的典型特點。

此前，當地公安機關成功偵辦以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”（均爲網名）爲代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”。這些網紅就是打着助農旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態”人設，帶貨銷售假冒特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元，54名嫌疑人被抓獲。

其實，如今在一些短視頻平臺，編造虛假場景人設的範圍可謂五花八門、多種多樣。除了上述“典型特點”外，在某平臺公佈的案例中，涉及的虛假人設賬號就包括富二代、海外務工中介、功法大師、主持人、平臺官方工作人員、名校研究生、勤工儉學學生、紅娘或相親者以及慈善人士等。

這些仿冒者通過擺拍塑造人設，不僅僅是爲了吸粉，更涉及違法牟利。

比如，以“富二代”爲名的仿冒者，通常會誇大自己的財富背景，並誘導粉絲線下見面從而進行欺詐；“功法大師”會以借“善款”名義索要錢財；“主持人”以媒體之名售賣三無產品；“慈善人士”則通常以慈善名義發起衆籌求助……

甚至，虛假人設已經成爲一些公司的營銷手段。“做完‘養號’的準備工作，領導讓我給賬號編幾個人設出來，我直接坐擁了好幾個身份，你怎麼知道我是大廠技術員、文科轉碼、高級產品經理、投行學長？”一個尚在讀書的實習生，在社交平臺“搖身一變”就成了“行業精英”，公司則靠着漲粉引流，適時推銷本公司的產品、課程或培訓服務。

需看到，隨着短視頻興起，直播帶貨盛行，一個優質的主播人設，往往蘊含着巨大的商業價值。但假的永遠真不了，一些人打起歪主意，通過編劇本、造虛假人設，包裝出人氣網紅，自己及其機構賺得盆滿鉢滿，卻把公衆矇在鼓裡當“韭菜”。一旦塌房，害人害己。

四川首例“系列網紅直播帶貨案”曝光後，不少網友稱，“毀三觀”“全假，交智商稅了”。更有粉絲留言，非常喜歡質樸、陽光的“涼山曲布”，還多次因爲他打賞、下單。網友樸素的情感，網絡空間本應充盈的人與人之間的善意和真誠，很容易被靠虛假人設紅起來的主播們給吞噬。

因此，對其專項治理也需廣撒網，延長監管觸角。除了比較典型的場景和形象外，需緊緊抓住“虛假”這一關鍵點，暢通舉報渠道，利用AI技術對網絡信息進行智能監測。

同時，督促短視頻平臺自查自糾，加強對主播、網紅的身份覈實，一旦發現其以誇張或虛假的身份，博取用戶信任，及時採取下架視頻、取消營利權限、封禁賬號等治理措施。

虛假人設難遮醜。隨着相關治理的完善，網絡主播“羣魔亂舞”的草莽時代，註定會成爲過去時。虛假終究靠不住，尤其是網絡主播已經正式成爲國家新職業，一些機構和主播們也需“潔身自愛”，自身職業的長遠發展、公司業績的穩步增長，都要有腳踏實地的真本事。

撰稿/遲道華 編輯/何睿 校對/李立軍