酒業早參｜習酒半年營銷會議再提“整合營銷”策略

｜ 2024年8月1日 星期四 ｜

NO.1 習酒半年營銷會議再提“整合營銷”策略

據貴州習酒微信公衆號消息，7月30日，貴州習酒2024年半年營銷工作會在貴陽召開。對於下半年的營銷工作，習酒集團黨委副書記、副董事長、副總經理汪地強提出要以“整合營銷”爲抓手，重點做好“十個”方面的工作，奮力開創習酒高質量發展新局面。其中在產品和營銷維度，汪地強指出，要根據市場動態和消費需求，做好產品開發、產品升級、產品佈局、產品出海、產品退出機制的產品全生命週期管理；要靈動策略，把握好價值與價格、量與價之間的關係；要整合活動資源，綜合策劃開展，切實提升宣傳效果，強化品牌與消費者培育。

點評：貴州習酒半年營銷會議提出“整合營銷”策略，強調產品全生命週期管理，靈活策略，強化品牌與消費者關係，旨在推動高質量發展。

NO.2 貴州白酒以全國6.8%的產量創造行業37.3%的利潤

據天眼新聞報道，7月31日，貴州省工業和信息化廳黨組書記、廳長敖鴻介紹，今年上半年持續穩中向好，規模以上工業增加值增長8.3%，19個重點行業中17個保持正增長，4個市（州）工業增速達兩位數，全部工業增加值佔地區生產總值比重達30.6%、對經濟增長的貢獻率達43.8%，順利實現“時間過半、任務過半”。在建設全國重要的白酒生產基地方面，貴州省持續推動白酒產業高端化、智能化、綠色化轉型升級，打造赤水河流域核心產區，“中國醬香赤水河谷”知名度美譽度不斷提升，貴州白酒以全國6.8%的產量創造了37.3%的利潤，世界醬香白酒原產地和主產區優勢進一步鞏固。

點評：貴州工業增長強勁，白酒產業轉型升級，產量小利潤高，鞏固醬香白酒原產地地位。

NO.3 喜力：華潤啤酒股價下跌致大幅減值

據北京商報報道，7月31日，記者從喜力集團官網獲悉，喜力啤酒於近日公佈2024年上半年業績報告。報告顯示，2024年上半年，喜力啤酒實現收入178.12億歐元，同比增長2.23%；實現淨收入148.14億歐元，同比增長2.07%；實現營業利潤20.79億歐元，同比增長7.22%；實現淨利潤12.04億歐元，同比增長4.70%。對此，喜力表示，由於所持股的華潤啤酒的估值下降，因此錄得8.74億歐元的減值損失，並且將全年自然經營溢利增長預測收窄至4%—8%，此前預測爲低至高單位數增長。

點評：受天氣影響業績未達預期和華潤啤酒股份減值影響，公司上半年的業績受到一定影響。

NO.4 上半年呂梁規上白酒產量增長27.9%

據中國酒業協會消息，7月31日上午，呂梁市打造千億級白酒產業推進大會在呂梁召開。大會正式發佈了“呂梁產區大麴清香型白酒標準體系”。在剛剛結束的2024中國杏花村國際酒業博覽會新聞發佈會上，呂梁市委副書記、市長張廣勇透露，2023年，呂梁白酒在全國市場佔比達到6.2%，較2022年翻了一番。今年上半年，呂梁市規模以上白酒產量完成16.8萬千升，實現了27.9%的高位增長，佔到了全省產量的九成以上。今明兩年，呂梁市每年將新增白酒產量5萬千升、新增產值100億元；到“十四五”末，全市白酒產能將達到60萬噸，產量達到50萬千升，產值突破700億元，有力支撐全市千億白酒產業遠景目標的實現。

點評：相關數據體現了呂梁市白酒產業迅猛的增長勢頭。