京東與阿里借勢巴黎奧運 體育營銷賦能品牌活力

每經記者：黃博文 每經編輯：楊,軍

隨着巴黎奧運會到來，衆多品牌積極投身體育營銷浪潮，旨在通過體育精神爲品牌注入新活力與獨特魅力。

7月24日，京東集團-SW（HK09618，股價102.300港元，市值3124億港元）旗下即時零售業務京東秒送宣佈奧運冠軍劉翔成爲其“時效見證官”，將劉翔的飛人速度與京東秒送的即時配送理念完美融合，不僅彰顯了品牌對於速度的不懈追求，更傳遞出持續進取、追求卓越的品牌精神。

與此同時，阿里巴巴-SW（HK09988，股價73.100港元，市值1.39萬億港元）旗下的淘寶也不甘示弱，以“淘寶運動會”爲舞臺，將體育競技的激情延伸至線上購物體驗。該運動會九大賽事的設置，不僅降低了參與門檻，更激發了全民參與的熱情，讓每一個消費者都能在購物之餘，感受到體育帶來的樂趣與挑戰。這一創新營銷方式，爲淘寶品牌增添了更多親和力與互動性，使得品牌形象更加生動立體。

這一系列體育營銷現象表明，公司正在積極探索品牌與體育精神相結合的新路徑，以更加多元和生動的方式展現品牌魅力。在奧運精神的照耀下，品牌能夠煥發出更加蓬勃的生命力，吸引更多消費者的目光與信賴。這不僅是品牌營銷策略的創新，更是品牌文化與社會價值觀深度融合的體現。

重大發布

百度集團-SW（HK09888）：百度健康發佈智能體家族

近日，“2024百度健康產業生態大會”聚焦“患醫藥”的核心場景，推出五款大模型應用產品，面向普通用戶的健康智能體家族、面向醫患的在線醫療Copilot、面向醫院的“AI智慧門診”、大模型的私有化產品CDSS以及面向企業的靈醫開放平臺。百度集團資深副總裁、百度大健康事業羣組總裁何明科發表主題演講時表示，醫療行業中存在“看得上病”“看得起病”“看得好病”難以同時實現的“不可能三角”，AI是平衡這個“不可能三角”的關鍵點。

點評：百度健康發佈智能體家族，旨在以AI技術重塑醫療生態，破解“看病難、看病貴”難題。此舉標誌着百度在醫療AI領域的深度佈局，通過技術創新實現醫療資源優化配置，具有重大戰略意義。

業績公告

小米集團-W（HK01810）：小米SU7上市3個多月，已交付3萬多輛

7月26日，據小米集團董事長雷軍微博消息，小米SU7上市3個多月，已交付3萬多輛，刷新行業紀錄。預計7月交付也會突破1萬輛。目前產能提升已經完成，全年10萬輛交付目標，預計11月初完成。

點評：小米SU7上市僅3月，交付量破3萬輛，彰顯其市場熱度與消費者認可。產能快速爬坡，全年10萬輛目標有望提前達成，也體現小米汽車製造與供應鏈管理效率。

運營舉措

京東集團-SW（HK09618）：京東秒送宣佈奧運冠軍劉翔成爲其“時效見證官”

7月24日，京東旗下即時零售業務京東秒送宣佈奧運冠軍劉翔成爲其“時效見證官”。據悉，劉翔在2004年雅典奧運會贏得男子110米欄冠軍，2006年在國際田聯超級大獎賽洛桑站男子110米欄決賽中，又以12.88秒的驚人速度創造了當時的世界紀錄，贏得世界冠軍。京東秒送表示，12.88秒，不只代表飛一般的速度，背後是持續進取、追求卓越的精神，這與其致力爲消費者提供“極致的快”“極致的好”的配送速度和服務品質的追求不謀而合。

點評：京東集團通過簽約奧運冠軍劉翔爲京東秒送“時效見證官”，巧妙借用其“12.88秒”的傳奇速度，彰顯其即時零售業務對高效配送的極致追求。京東秒送作爲京東即時零售的重要佈局，旨在爲消費者提供快速響應的購物體驗，這一舉措不僅提升了品牌形象，也強化了其在即時配送市場的競爭力。

阿里巴巴-SW（HK09988）：淘寶將在巴黎奧運會期間舉辦線上“淘寶運動會”

7月26日，阿里巴巴發佈消息表示，淘寶將在巴黎奧運會期間舉辦一場線上“淘寶運動會”。該運動會共設9個賽事，賽事兼具低門檻、競技性和趣味性的特徵，男女老少都能報名參賽。7月27日至8月11日，在淘寶App內搜索“淘寶運動會”，按照指引即可在線參與挑戰。

點評：阿里巴巴通過淘寶App舉辦線上“淘寶運動會”，巧妙結合巴黎奧運會熱點，創新電商互動模式。此舉不僅豐富了用戶的購物體驗，還通過趣味賽事增強了用戶黏性。

產業拓展

中國銀行（SH601988）：成功爲沙特國家電力公司獨家牽頭籌組20億美元銀團貸款

近日，中國銀行作爲獨家全球協調行、初始委任牽頭安排簿記行，成功爲沙特國家電力公司牽頭籌組20億美元銀團貸款項目。據悉，沙特國家電力公司是中東北非區域最大的電力供應公司，也是沙特政府控股的頭部上市企業。作爲核心合作銀行，中國銀行迪拜分行成功獲得獨家委任，首次作爲銀團貸款獨家全球協調行、初始委任牽頭安排簿記行，負責沙特國家電力公司5年期銀團貸款的籌組及分銷。

點評：作爲全球化程度最高的中資銀行，中國銀行將繼續依託遍佈全球的服務網絡。此筆銀團貸款的成功籌組是中國銀行積極貫徹落實中阿、中海、中沙領導人“三環峰會”精神，持續爲構建面向新時代中阿命運共同體貢獻金融力量的有力實踐，也彰顯了中國銀行在國際銀團市場的競爭力和影響力。

中國電建（SH601669）：簽署7.55億美元阿聯酋阿布扎比光伏項目EPC合同

7月25日，中國電建發佈公告稱，公司阿布扎比分公司與公司下屬子企業華東院中東有限責任公司（HDEC）組成聯合體與阿吉班光伏項目控股有限公司簽訂了阿布扎比PV3阿吉班1.5GW光伏項目EPC（工程總承包）合同。合同金額約爲7.55億美元，摺合人民幣約爲53.84億元。該項目位於阿聯酋阿布扎比阿吉班地區，距離阿布扎比市區東北方向約88公里，與迪拜接壤，項目主要工程內容爲1500MW光伏電站和400KW升壓站的設計、建設、採購、安裝、調試、試運行以及質保期24個月內的運維工作。項目總工期約爲28個月。

點評：簽署該光伏項目EPC合同，金額高達7.55億美元，標誌中國電建在中東地區新能源市場持續深耕。阿布扎比作爲“一帶一路”沿線重要節點，擁有豐富的光照資源和政策支持，項目落地將顯著提升公司國際市場份額與品牌影響力。

新品上線

比亞迪（SZ002594）：第五代DM技術的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市

7月25日，搭載比亞迪第五代DM技術的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市，兩款車此次均推出純電續航里程75km、112km和160km三個版本，各推出5款車型，官方指導價均爲13.58萬~17.58萬元。據悉，兩款車NEDC工況百公里虧電油耗僅3.9L，滿油滿電綜合續駛里程1500km。

點評：此舉符合比亞迪新能源戰略，進一步鞏固其在SUV市場的領先地位，也展現了比亞迪在混動技術領域的領先地位。同時，新車型上市有望帶動比亞迪銷量再創新高，進一步提升其市場份額。

人事變動

國際復材（SZ301526）：聘任魏澤聰爲公司總經理

7月22日，國際復材發佈公告稱，經公司董事長江凌提名，公司董事會提名委員會審覈，董事會同意聘任魏澤聰爲公司總經理。

點評：公開資料顯示，魏澤聰爲碩士研究生學歷，擁有基層工作經驗，曾任重慶國際複合材料有限公司池窯工段操作員等職，同時也具有多年管理經驗，其豐富的行業背景和實戰經驗將爲國際復材帶來新的發展動力。

中國交建（SH601800）：聘任劉正昶爲公司董事會秘書

7月26日，中國交建發佈公告稱，經公司董事長提名及提名委員會審查通過，公司董事會同意聘任劉正昶爲公司董事會秘書。

點評：公開資料顯示，劉正昶畢業於東北財經大學工商管理專業，獲工商管理碩士學位，不僅是正高級會計師，還是全國會計領軍人才。據悉，劉正昶現任公司財務總監，同時擔任中國交通建設集團有限公司黨委常委、總會計師，擁有豐富的企業財務管理、內部審計及經濟管理工作經驗。