京東 x vivo治癒系小短片，品味秋天的小心機

深秋已至，秋意殘涌，有關秋天的活動幾近落幕，光影斑駁的老街、飄落的桂花雨、曬場上斑斕的果實……成爲秋天永不凋零的回憶。

近日，京東聯合vivo，帶來一則治癒系小短片，通過每一幀富於生活氣息的畫面，構建起與用戶的鏈接。

vivo x 京東

用唯美影像記錄秋天

李元勝在詩裡面寫道，“秋天太短，短得就像一個人的轉身。”在四季並不分明的南方地區，這樣的感覺尤爲強烈。

在這則短片中，vivo進入江西婺源，用影像捕捉秋天的“小心機”，不僅有豐收的秋日盛景，還有懶洋洋的秋意，閒適安逸的，好像要把時間的縫隙填平。

vivo X200系列用優秀的影像能力帶大衆深入戶外，用唯美的影像記錄下秋天的那份美好，鏡頭之下，看見自然的饋贈，也看見那些觸動心懷的瞬間。

婺源，被譽爲中國最美的鄉村，秋天的婺源，半是煙火半是仙境，詩情畫意的美景，賦予影像得天獨厚的表現力，vivo以用戶回憶中最受觸動且容易產生共鳴的場景，展示了秋天容易被忽略，卻又撫慰人心的細節。

以影像鏈接情感

發掘治癒系精神角落

在網絡上，大家常說，“世界破破爛爛，__ __縫縫補補”，在現代生活的壓力下，越來越多的人，選擇在細碎的角落，發掘出屬於自己的精神角落。

vivo聯合京東推出的這則廣告，正是對這一社會期待的迴應，看着這一幀幀色彩溫暖、細節飽滿的畫面，一種純粹的美好望眼欲穿，在人文氣息涌動的場景中，看着看着，整顆心好像就被治癒了。

影像作爲一種藝術方式，不僅記錄下生活的面貌，還傳遞着跨越時間與空間的情感故事，讓看到的觀衆勾起對記憶深處事物的懷念。眼下正值深秋，人們的情緒也隨着秋天的落幕蔓延，“定格秋天”無疑是能引發大衆共鳴的一把鑰匙。

短片選取的意象很輕盈，在樹上抖動着身體的小貓，倒吊的玉米棒子，在院落裡眯着眼睛休憩的老爺爺……不僅以細膩的表達詮釋了秋天的小心機”，也成爲新品vivo x200強大的影像功能具象化展示，長焦攝影，能夠很好地捕捉到生活中大家容易忽略的微觀世界的美。

藉助這些帶有故事感的鏡頭，觀衆對於時間流逝的體感可能會更加清晰。在一不留神就溜走的秋天裡，早一點留意到秋天的腳步，早一點定格下那些美好的瞬間，也許，秋天在我們心裡留下的烙印就會更加深刻。

這也與影片的另一個核心傳播概念不謀而合，在京東平臺購買vivo X200系列產品，當天買即刻送不用等，短片通過內容示範激起“抓住當下，不留遺憾”的感觸，自然而然地傳遞了京東平臺的優勢。

關注精神維度的價值

與用戶達成有溫度的情感溝通

影像功能是高端旗艦內卷的重要方向，各智能手機廠商都熱衷於在影像配置上堆疊物料，期望以智能手機實現專業級攝影的功能。

誠然，產品力是後盾，在日漸成熟的影像賽道，在與消費者進行溝通時，單純強調功能賣點可能並不足以拉開和競品的距離，品牌也通過各種方式實現差異化表達。

對於消費者而言，在選擇一款影像旗艦時，除了關注其功能強大與否，所使用的場景，也關注品牌是否傳達了與自身相契合的精神價值。

在這則鬆弛治癒的廣告中，產品不僅是一種記錄工具，還是人與自然、人與人連接的橋樑。

正如廣告所展示的那樣，當科技被賦予了溫度與情感，它不僅僅只是工具，而能夠幫助用戶打開看世界的視角，發現生活中容易被忽略的美好。

去年，vivo X100系列發佈，據官方信息，該系列頂配的vivo X100 Pro搭載了IMx989精度躍遷一英寸大底主攝、蔡司APO認證手機長焦鏡頭、6nm自研影像芯片V3。

爲了突出vivo X100的長焦優勢，vivo X100 Pro推出「長焦懸日」系列活動，聯動山西文旅局，追尋中華五千年的日出。

vivo以頗具挑戰性的日出場景作爲度量攝影能力的尺度，攜一衆攝影師記錄下古建築日出的奇觀。

傳統文化歷久彌新，vivo聯動文旅，以鏡頭傳達文化，展現了對影像的極致追求。

日出喚醒萬物，日落撫平塵囂。vivo與抖音生活服務在杭州湖濱發起「落日 8 分鐘」活動，引導人們從繁忙的生活中抽離出來，感受落日的治癒時刻。

活動結合了熱門的citywalk話題，沿湖設置一站式打卡地點，讓人們在深度體驗城市風光，感受人文氛圍之餘，以社交互動進一步賦能城市文化傳播。

總的來說，vivo和京東帶來了一個不錯的示範，越是在快節奏的時代裡，越需要這樣不驕不躁的營銷方式，在追求用戶體驗的同時，別忘記用真心和誠意去連接用戶。

作者 | 李奧