京東“撒幣”10億搶優質內容籌碼 聚焦測評、穿搭題材

財聯社4月10日訊(記者 任超宇)電商行業,無處不競爭,處處都在內卷。今日,京東官宣將投入10億元現金和10億流量作爲獎勵,進一步佈局內容生態。

公司對財聯社記者表示,2024年,京東的內容將聚焦在測評、穿搭兩種題材上。希望通過大規模激勵投入,新引入10萬名優質創作者,新增內容數量超過1億篇。同時,在這些創作者中,會重點培養京東內容生態自己的、受消費者認可的“推薦官”。到年終,形成京東百大推薦官矩陣,爲消費者提供更大內容發現、決策價值。

此前的3月底,淘寶方面也高調宣佈,將在內容電商領域加大投入。而拼多多方面,則早在去年就開始加大了對內容電商的投入。電商數據公司知衣科技市場負責人思慕對財聯社記者表示,各大電商平臺在內容電商方面激烈比拼,與整個消費環境的變化關係密切。

10億現金“搶籌”背後:消費環境變了

京東內容生態相關負責人認爲,優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。爲招募更多優秀的達人和機構入駐,京東拿出10億現金以及10億流量作爲獎勵,激發他們的創作熱情,產出更專業、有趣的內容。

一方面,京東將以現金形式,對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。另一方面,京東將爲優質、原創視頻帶來更多曝光機會,不僅通過算法進行加權處理,提供固定流量券的補貼,還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式,以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層,爲優質內容帶來更多流量。

談及內容電商,前幾年這一定義更多的指向了抖音、快手、小紅書等,“種草”成爲內容電商的標誌性詞彙。但隨着傳統電商平臺的發力,內容電商與傳統電商的邊界日益模糊。

無獨有偶,淘寶同樣在持續加碼內容電商。公開信息顯示,3月28日,在2024淘寶內容電商盛典活動上,淘寶內容電商事業部總經理程道放表示,平臺今年將新增百億現金、千億流量,真金白銀在內容電商領域加大投入。

據公開信息,去年底,淘天集團在新一輪組織調整中,成立淘寶內容電商事業部,將逛逛和淘寶直播放在了一個業務部門內,由程道放統一管理。

思慕認爲,消費環境變化是各大電商平臺在內容電商方面加大投入的主要原因。近年來,消費者從線下零售選購到線上貨架電商搜索購買,再到直播情緒消費,以及現在的“種草”消費,消費環境發生了極大的改變。“以前服裝品牌商家可能一年只需要開兩季服飾企劃,多開門店,把控好供應鏈和庫存就可以獲得非常好的收益。但在現在的大環境中,就需要利用更多的聲量來吸引消費者關注和購買。知衣科技·知小紅數據上可以看到,近兩年服飾品牌在小紅書的內容投放營銷上逐年增長。”

“通過數據追查女裝行業品牌的筆記數量,優衣庫等品牌單月筆記數甚至高達1.87萬,互動量230.90萬。吃到了內容種草的紅利,所以優衣庫一直在淘寶等平臺上,保持618、雙十一各大電商節服飾品類top3的絕對優勢。”

京東打算怎麼幹?

對於構建內容生態,京東方面回覆記者稱,電商內容的“好”更多的是對用戶而言有用、可讀性高、真誠。

京東表示,一方面,希望電商內容在用戶主動購買的鏈路上,能夠提供更多的有效信息,從第三方客觀視角,對商品詳情頁進行信息補充。另一方面,在“有用”的基礎上,配以真誠、流暢、精準的表達和友好的視聽效果,以及達人一以貫之的推薦邏輯和選品邏輯,即可稱之爲是”好“的電商內容。而人均播放時長將作爲衡量內容質量的一個核心指標被強化。

此外,京東向記者表示,對於消費者最關注的商品,公司已基本完成了覆蓋,接下來的核心是提升內容的可看性,進一步提升內容的價值;對於用戶關注較少的商品,希望可以通過創作者發掘出其中的潛力,讓更多的消費者通過內容關注到。這意味着,京東對於創作者和作品的需求量巨大。

值得注意的是,內容生態方面,京東計劃扶持外部和培養內部並重。2023年雙11期間,京東採銷直播出圈,直播間總觀看人數突破3.8億。公開信息顯示,京東的採銷員工並非網紅,而是京東各個業務線的基層員工。

京東內容生態相關負責人對記者表示,“對跟京東一起成長起來的創作者和主播,京東專門設計了一整套成長體系和任務體系,也搭建了商業合作平臺,幫助達人賬號成長和收入增長。對站外已經有沉澱的創作者,我們也專門設計了‘跳級’能力,可根據站外的賬號內容表現,跳過前期的孵化過程,直接獲取到更高等級的收入和權限。”