景德鎮，會是下一個大理嗎？
2024年春節期間，景德鎮接待遊客393.14萬人次，旅遊總收入29.96億元。陶文旅透露：僅是一個陶溪川，去年營收15億元。
三寶蓬內藝術酒店柒竹·風過耳總經理餘煒透露，約4公里的三寶路兩邊，已佈滿了220間大大小小的民宿，而且每天都在增長。
行山世外創始人傅吉江分享的數據更誇張，包括三寶蓬藝術聚落、三寶國際陶藝村、瓷源境、三寶設計谷在內的三寶村，目前有3萬張牀位。
陶邑東郊酒店（陶文旅旗下「陶邑投宿」系列酒店）總經理提到，國慶以及剛結束的春秋大集、陶博會，景德鎮一房難求，睡車上的遊客不在少數。
春秋大集
如果你在不久前去過景德鎮，成爲春秋大集「秋集」的一份子，不會覺得這些數據有多離譜。
在陶溪川的煙囪下逛市集、看演出、喝咖啡、看展覽，偶爾會覺得恍惚：我到底在哪裡？
不得不承認，景德鎮確實不一般了。
春秋大集
分享三個場景。
春秋大集開幕當天，賦山敘茶客廳也在陶溪川文創街區開業。
主人是一對年輕夫婦，來自潮汕，陶大（景德鎮陶瓷大學）畢業，留在景德鎮，像是景漂的標準模板。
開業慶典裡的潮汕表演，很多人誤以爲是春秋大集裡的藝術活動，遊客上來喝茶，而茶客們笑稱自己不懂藝術。
春秋大集
賦山敘茶客廳
因爲常去景德鎮採購茶具的緣故，莫干山黃茶二代沈嬋櫻笑稱自己是「景半城」。她帶我去一家名叫「弄子裡」的餐廳：靠直播能賣4個億的店。
弄子裡在陶溪川一期，光看陳設，很難說是陶瓷展覽館、餐廳還是茶館。
透過展陳陶瓷器具的透明玻璃窗，看到的是透明廚房；
寬大的茶臺明快敞亮，陶瓷水壺正在燒水，這裡將沖泡出一壺壺溫潤的巖茶；
擺在人們面前的是火辣辣的江西菜：土辣椒殼炒牛肉、臘肉蕨菜、特色青椒炒子雞、土辣椒燒茄子……反差、魔幻，不知道身在何處。
弄子裡
吃完，老遠聽到自彈自唱，臺下年輕人圍繞。
「你知道這城市爲什麼這麼年輕？」
沈嬋櫻知道我要這麼問，她自己先回答，「因爲這裡能讓年輕人賺到錢。」
陶溪川
《原·域》汪國虎春秋大集戶外展的展覽前，趙齊正在露營椅上喝啤酒，他已經對着小賣部檔口上趴着的加菲貓拍了很久。
3個小時前，他從上海坐高鐵抵達景德鎮，抵達陶溪川后，發現邊上有家全季，就住下了。
一年前，他出任新中式茶飲品牌「夢界茶集」品牌總監。今年，小店落地上海安福路，要在一家街邊小店裡呈現品牌理念，他覺得景德鎮是個取經的地方。
陶溪川
拍完加菲，旁邊的女士打開了自己隨身攜帶的鳥籠，一隻乖巧的牡丹鸚鵡飛出，立在女士手臂上。女士在自拍，趙齊覺得可愛，也拿出了手機。沒承想，鸚鵡噌一下飛到了趙齊肩上。
正要開啓自拍模式時，路過一位遛鳥的男士，遛的是一隻淺藍色鸚鵡。看到同類，藍鸚鵡展翅飛落趙齊肩頭。一時間，周圍所有人都站起身來拍照。
這是陶溪川一個普普通通的夜晚，鬆弛、自由、年輕、藝術，淋漓盡致。
陶溪川、三寶村、陶陽裡等各有特色的文旅項目，使景德鎮熱度大增。社交媒體的文旅行業熱詞排行榜中，景德鎮僅次於上海迪士尼。這些，都使得景德鎮的住宿，尤其高端住宿成爲剛需。
「相比我們在桐廬、莫干山、杭州的酒店，景德鎮的確有流量優勢。」柒竹創始人胡飛坦誠。
三寶蓬美術館
3年前，景德鎮的三寶蓬藝術聚落迎來新成員：柒竹·風過耳美術館酒店。
胡飛看來，拋開城市屬性等別的方面，單純從住宿市場看，景德鎮已經是第二個大理了——第一批烏托邦造就了美好土壤，資本看中，住宿產品隨之不斷涌入。
畢竟，誰也不能視流量無動於衷。攜程後臺數據顯示，2024年景德鎮掛牌的4星4鑽以上房量已比2023年翻了倍，還在不斷增長中，不包括很多沒上OTA的。
出租車司機都說了，景德鎮最不缺的就是遊客。
柒竹·風過耳美術館酒店
「山山水水似乎對年輕人沒什麼吸引力了，景德鎮卻有獨特體驗。」
說這話的人叫傅吉江，央美雕塑系畢業後在廣州從事設計工作，關注並陸續在景德鎮做設計。抵不過手癢，躬身入局，在三寶村瓷源境陸續開出行山世外樨園、結廬、東籬院。
情懷是一方面，更重要的是，過去三年90%以上的入住率，給足了信心。
他後來分析，景德鎮不屬於現象級網紅城市，靠着10萬景漂，景德鎮有根。
那時，他們給了景德鎮一個美名：文化特區。
三寶村
沿着三寶路走逛聊就能待上一天，不空山（茶館）門口總有人排隊參觀，想在寫有「景德鎮」三個大字的青花瓷階梯前拍照，節假日等要等到半夜……這些是許多城市無法具備的。
作爲全國高密度文藝青年聚集地，人羣結構使得景德鎮更具有獨特的美感。
不空山（茶館）
不管有錢沒錢，也不管店面多大多破，本身是藝術家的老闆都能把小店捯飭得有腔調。這和其他地方請設計師設計、職業經理人運營完全不同。
「景德鎮擁有現成的在地文化，我號召十組家庭做遊學活動，非常容易。」隱居CEO周豪說。高鐵還沒開通前，隱居便落地景德鎮三寶蓬，見證了景德鎮人羣的多樣和豐富。
這些社交硬通貨裡的「社羣」和「主理人」概念，恰好在景德鎮天生就有。
早年的大理也是這樣的。大理之後，中國人的以夢爲馬有了落腳點。
行山世外
如果不用心打造有內容的高端住宿，那和中端的連鎖有什麼區別？
在英國建築大師David Chipperfield還沒獲普利茲克獎前，陶文旅董事長劉子力就邀請他設計了陶溪川酒店，並用了凱悅臻選這個凱悅系品牌，作爲景德鎮第一家國際品牌酒店。
3年前酒店一開業，贏得了掌聲和流量，成爲最美、最賺錢的凱悅臻選酒店。
儘管有凱悅的品牌加持，流量鋪路，酒店並不滿足於賣客房。一層中庭定期舉行藝術集市，跨界隨時舉行——用高顏值的藝術家陶瓷產品和餐飲、下午茶等結合。
川上行
柒竹·風過耳藝術酒店三年前開業前就已經定下「藝術」的基調，既是入鄉隨俗，也是內容的把控。因此，大堂既有常設的藝術品，也有定期更換的展覽，非常考驗主人的心思。畢竟，光有好看的外表和故事不夠，他們想的是，如何從商務酒店搶人。
在景德鎮旅宿空間做內容，似乎是一件信手拈來的事。畢竟，陶瓷藝術家身邊一抓一大把。
或許，下一個考驗就是，內容也要迭代。
柒竹·風過耳藝術酒店
藉由剛結束的春秋大集，川上行傳遞出酒店的定位：發聲現場。
位於陶溪川二期、46間房的川上行已經擁有了一個好故事：原是宇宙瓷廠車間堆料廠，堆放着老的電錶、水錶、宿舍，以及大樹。
建築師董功在酒店設計中實現了對樹的避讓，使得中庭35棵香樟樹和外圍的梧桐樹，與建築渾然一體。正因爲大樹隔絕了牆外的紛擾，聲音變得極爲珍貴。「發聲現場」的精神便被提煉出來。
完全撇開陶瓷，川上行從自身產品出發。此次春秋大集中，酒店邀請日本藝術家赤松音呂、聲音藝術家、鯨魚馬戲團樂隊主創李星宇、藝術家呂連濤等探討聲音與自然、城市之間的關係，音樂人文亮WEN LIANG在現場展演電子音樂。
經濟下行，眼看不少原本講調性的酒店民宿都開始務實，川上行反而高山流水，會是某種不合時宜嗎？
「先做一些引導和鋪墊，以後不花錢也能形成自然而然的內容，讓更多人知道，酒店會議室、迴廊都是劇場。」酒店品牌方表示。此次春秋大集的合作方藝文力，同時也是川上行的品牌方。
2020年初，行山世外第一個產品樨園，價格賣到上千。傅吉江接到攜程經理的電話，說「旁邊都只有200多，你憑什麼賣這麼貴。」
傅吉江的回答是：我們能做得到匹配的環境和調性，這在景德鎮是稀缺。
彼時，凱悅還未進駐。
十月中剛開業的川上行第三集「東籬院」價格更高，超過了3000。
這價格，讓接我的滴滴司機驚呼搶錢。當然，配置也更高級：獨處山谷，每戶帶院子和私湯，擁有高山泳池等等……
用傅吉江的話說，這樣的產品在江浙滬可能已是常見，但在景德鎮，依然稀缺。
行山世外
今年5月開業的川上行，定價比一街之隔的陶溪川酒店（凱悅臻選品牌）更高。而它隔壁的景德鎮國貿飯店，差不多隻是川上行的零頭。
「平時1600左右，會有壓力；國貿賣500，每天滿房。」川上行品牌方透露。避免曲高和寡，酒店每週固定時間開放給遊客參觀。
除了同行競爭，景德鎮不可避免的要面對寒冷的冬季，溼冷造成了景德鎮最大的淡季。比大多數城市幸運，淡旺季在景德鎮已然不是一個明顯的缺陷：夏天有洶涌的研學親子團隊，春秋兩季有大型活動。然而冬天，依然是酒旅行業的低谷，尤其高價民宿。
採訪中，無論是新酒店，還是開了三年的「老」酒店，都表示不會卷價格：如果順應市場，還是回到了老路子，卷價格，沒品質。
或許是避免被唱衰的法寶。
今年國慶前的三寶村又有一批民宿趕着開工。
他們的目標非常明確：賺一筆節假日的快錢。
快錢的確賺到了，只不過7天一過完，客流斷崖式下降，800元的民宿賣200元。
他們不是沒想過未來，而是不知道未來在哪裡。
景德鎮寒溪村
面對市場，景德鎮的反應很快。
「如果說第一輪迭代是從農民房變成店面，那麼三寶今年已經完成了第二輪迭代，超出我們的想象。」三寶村的民宿主普遍反映。
同時，當地臨街鋪面的價格也大幅上漲，2021年月租不到一千的店面如今旺季8000元每月。
「這一年來，我至少勸退了10家要開民宿的。」傅吉江認爲，小體量小投資的民宿無法持久，後期根本幹不過。
這也是景德鎮或許不會重蹈大理覆轍的地方。
「從發展路徑來看，景德鎮會跳過一些階段，比如青旅、客棧等，而是直接進入成熟階段。」傅吉江、胡飛等酒宿從業人員表示。
陶溪川酒店（凱悅臻選）
希爾頓花園、陶溪川凱悅嘉軒、全季、萬楓，還有剛開的格蘭雲天等品牌連鎖商務酒店是景德鎮的另一半天下，有品牌，客房數多，地理位置好，幾乎成了既沒有品牌，也不具備標準化和數量的客棧的入駐屏障。
胡飛很看好景德鎮市場，想在陶溪川再落一個店。
完成了從國營到市場的完美轉身，陶溪川已然景德鎮文旅頭牌。陶瓷博覽會、每年兩季的春秋大集、每個月的陶然集等都讓陶溪川聚集了流量，而目前周邊還只有凱悅臻選品牌和川上行兩家高端酒店。
除了流量，胡飛也看重陶溪川所在陶文旅的判斷力和執行力。做過這麼多產品，胡飛非常在意甲方的決心和成長力。
周豪將景德鎮視爲優選之地。相比其他擁有產業和手藝的平行城市，景德鎮擁有產業和基礎配套服務，相當數量和質量的工藝美術大師更是優勢，可以挖掘的地方很多。
「據我所知，不少度假品牌會進駐，還包括景德鎮周邊的浮樑等地。」周豪透露。
行山世外已確定在三寶村更深處的山谷再落戶。
這個地方現在是真如堂，20多年前，來瓷都學外語的陳倩君買下60多畝谷地，陸續把老房子改造成陶藝工作室、民宿、展廳，也曾在松林間建起一棟白色小房子，起名「聽鬆」，供有緣人日常落腳。
只不過聽鬆沒有繼續，陳倩君覺得民宿應由專業的人完成。
「聽鬆」會是行山世外新項目的一部分。傅吉江透露將拿來做體驗，民宿則在旁邊。
與此同時，新榮記也已確定入駐景德鎮三寶村。
如何不重蹈大理的老路，除了酒店民宿本身，其實也是給景德鎮提醒。
比如越來越高的物價，比如出租車繞路、宰客，已經在社交媒體發酵，博主們紛紛提醒「建議網約車」。
在前不久的張家界全球旅遊業創新周論壇上，不少民宿主們表達了對本地黑的士的不滿：這種短視行爲，會把民宿人辛苦服務爲張家界積攢的口碑一夕敗光。
關於購買瓷器的「避坑指南」也很多。
比如直播開窯，售賣的並非此窯產品。「景德鎮制」是一個大品牌，有着過去「御窯」的榮光，是景德鎮之所以是景德鎮的根。
與此同時，城市建設和配套服務是所有酒店民宿主都關心的問題：快速路、高架橋，以及勞動力素質等，都直接關乎酒店、民宿乃至文旅的口碑和持久性。
我們也慶幸景德鎮在許多方面設置的門檻。
比如陶溪川集市的申請，每月的首週週二爲資料審覈時間，首週週三和週四爲線上搖號時間。同時，集市也根據傳統區、創意區、設計師區佈置，分門別類。
雖然複雜，卻在一定程度規範了本無規則的藝術市集，同時對遊客消費者負責。
舊土燒新瓷，文旅賽道上的景德鎮已是一騎絕塵，擁有了別處求而不得的流量、內容、話題和活力。
這樣的故事，每隔幾年都能聽聞。但那些故事的結局，鮮有人知。
如何讓爐火持續燃燒？正當紅的時候，的確有更多人關注熱度。
只不過，從練泥、制胚到調釉、上釉，一件好瓷器，尚需步步爲營。
何況文旅。