進軍中國市場！ LG：在地化與提升產品品質爲目標
LG 電子於 4 月 1 日到 4 月 4 日在南韓首爾舉辦了 Innovation Asia 創新藝術節展覽活動，現場發表了即將在南韓、臺灣以及其他東南亞地區上市的各式新品。而在會後，LG 電子亞州執行副總接受亞洲媒體詢問有關產品策略時表示，面對相當競爭的中國市場，LG 將以品質與附加價值，來取代價格上的劣勢。
▲LG 電子在南韓首爾舉辦的 Innovation Asia 發表會當中，發表了旗下全系列家電與智慧型行動產品，然而面對中國市場，LG 電子除了節能與在地合作等策略外，將以品質與附加價值，來取代價格上的劣勢。（圖／記者洪聖壹攝）
LG 在 Innovation Asia 第二天發表會當中，展出了全新系列電視、冰箱、洗衣機、空調、智慧型手機，以及智慧手環等產品。不過針對亞州市場的佈局，LG 電子亞州執行副總暨區域主管 Weon-dae Kim 表示，LG 的產品策略是主動的，是爲了抓住固定的顧客而努力，因此持續推出像是個尺寸的 OLED TV，首款搭載可彎曲熒幕的智慧型手機 G Flex、智慧手環 Lifeband，採用全新省電技術的變頻冰箱、洗衣機、空調等家電產品，並與各地製造商合作，在各地區設立工廠，提供在地需求的產品，像是空調在亞洲就有六個在地工廠。
▲LG 電子今年在產品策略上仍然持續拓展其事業版圖，並在全球各地設置在地工廠，以針對在地需求提供合適的產品以及更有競爭力的產品價格，光是空調在亞洲就有六個在地工廠。（圖／記者洪聖壹攝）
Weon-dae Kim 更強調，LG 的目標是成爲世界第一的消費性電子公司，2015 年的產品設計上，同樣也會以節能與在地化爲優先考量。
針對中國市場方面，Weon-dae Kim 則是迴應，「相較於中國製造商，說實話，LG 在價格方面比過去好多了，但是在未來，LG 的競爭力將會更強。」他表示，LG 瞭解中國品牌在產品價格上的優勢，但是爲了在這激烈競爭的市場當中獲得勝利，最重要的有兩個要素，一是積極瞭解在地化需求，提供更好的附加價值，另一個是着重在產品品質。
▲面對中國市場，LG 電子亞州執行副總暨區域主管 Weon-dae Kim 認爲要提升產品競爭力，一方面要提供更好的附加價值，另一方面則是着重在產品品質。（圖／記者洪聖壹攝）
Weon-dae Kim 還以精品手錶爲例，表示現在各種價位的手錶很多，但是爲什麼多數消費者仍然追求的是精品等級的手錶，這正是因爲消費者在品牌與品質上所做的衡量。
LG 電子家用娛樂公司海外業務與行銷部門執行副總 Ki-wan Kim 表示，LG 發現亞洲消費者的需求越來越明確、越個性化，所以才採用在地化的措施，藉此提升產品競爭力，像是在印度開發的驅蚊冷氣，即將在泰國、緬甸上市的聲控冷氣等，都是 LG 電子產品在地化的證明。
此外， Ki-wan Kim 認爲要不斷加強產品競爭力，也要做好產品分級，好比說電視方面，就推出有 ULTRA HD 電視、OLED 電視，也有 Smart TV...等各尺寸的產品，搭配貼切的廣告宣傳，才能滿足各市場的消費者需求。Ki-wan Kim 認爲亞洲市場潛力很高，今後也將持續針對在地市場的特色，來爲亞洲市場提供更好的新產品。
▲LG 電子家用娛樂公司海外業務與行銷部門執行副總 Ki-wan Kim。（圖／記者洪聖壹攝）
換句話說，面對中國製造商所推出的低價家電，LG 則是把家電產品當做精品來看待，並提供更好的產品品質與附加價值，而不是打價格戰，至於會中發表的相關產品介紹與上市情報，可參照推薦閱讀的報導。