金價“漲漲漲”再創新高 消費者持幣觀望 黃金珠寶企業銷售承壓

證券時報記者 馬靜 黃鈺霖

年內黃金價格持續上漲,“沒有最高,只有更高”,這也導致消費者趨向持幣觀望,黃金珠寶企業銷售承壓。

10月24日,受中東局勢等影響,前一日大幅下挫的COMEX(紐約商品交易所)黃金期貨再度反彈,截至發稿,報2750.4美元/盎司,漲幅爲0.78%,較年初累計漲幅已超30%。與此同時,周大福等黃金珠寶品牌的金價當前已突破800元/克。

不過,不斷攀升的金價卻難帶動黃金珠寶企業的業績。多位金店銷售人員向證券時報記者表示,訂單量明顯下滑,消費者更傾向於持幣觀望。有西部地區的工作人員昨日稱,工作日內,基本沒有什麼購買的顧客。

金價“漲漲漲”

帶動回收熱

黃金是2024年以來最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金爲例,今年以來雖然偶有震盪,但難掩狂熱之勢,累計漲幅已超30%。以人民幣計價的上海金交所AU99.99品種爲例,已從年初的481.49元/克漲到了629元/克。

世界黃金協會日前發佈的市場觀察稱,市場對降息、地緣政治風險飆升和央行持續購金的預期,讓金價收穫了自2024年初以來的顯著漲幅。

這種走勢反饋到消費端,就是金店的價格一天比一天令人“咋舌”。“金價殺瘋了”,社交媒體上,多是諸如此類的評論。金投網顯示,10月24日,周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的金價均超過了800元/克;菜百和中國黃金的金價略低,前者爲780元/克,後者爲620元/克。就菜百而言,比起證券時報記者2月初走訪時的價格,每克漲了168元。

持續走高的黃金帶動了回收生意的熱度。一位深圳水貝的從業人員對記者提到,目前回收價格爲613元/克,近期來賣黃金的比較多。一位在北京從事黃金回收業務的人士亦有類似感受,他給出的金手鐲回收價格爲618元/克。

消費者

越來越趨向持幣觀望

不過,對於黃金珠寶企業而言,金價飆漲給零售端帶來較大的負面影響。

“實在是太貴了,大克重最近都不會再考慮。”上海的安妮(化名)近年熱衷黃金消費,2023年以來持續購金超過240克。她對證券時報記者表示,金價上漲的速度讓人吃驚,今年下半年以來沒有買過投資金條產品,偶爾會買自用和送禮的金飾,但都是三思而後行,且不再追求品牌,而是專注深圳水貝市場代購。

“基本上是看的人多,買的人少。”廣西桂林一黃金門店服務人員告訴記者,由於金價仍處在年內最高位,近日總體成交量不高。

“門店進客量相較於前幾個月有所下降。”北京國華商場總經理、中國黃金協會黃金投資分析師王禕告訴記者,雖然一般情況下,國慶假期之後爲淡季,但當前金價和消費者預期背離太多,最近客流量和訂單都有所減少。

不只是一、二線城市,偏遠市縣的黃金消費也冷了下來。甘肅酒泉地區的黃金門店銷售人員告訴記者,以前,工作日內可以接待好幾撥顧客,但現在從早上九點上班到下午三點下班,幾乎沒有顧客。“週末客流還可以,但多數問完價格,掉頭就走,只有結婚買金的顧客會下單。”她說。

王禕分析,國人對於黃金飾品的高喜好度並未改變,但由於金價持續走高,以及對未來收入預期存有顧慮,大部分消費者持觀望態度。

這也讓黃金珠寶企業的業績蒙上一層灰。10月22日,周大福集團發佈的最新財報顯示,2024年7月—9月,周大福整體零售額同比下滑21%,其中中國內地零售額同比下滑19%,香港地區和澳門地區及其他市場零售額同比下滑31%。六福集團最新財報也顯示,同期整體零售收入按年下跌25%,其中香港地區和澳門地區下跌31%,內地市場則下跌9%。

機構認爲

金價仍有上行空間

面對這種困境,部分企業已採取應對措施,比如推出更多促銷活動,或者優化坪效較低的門店,以降低成本。王禕就談到,從金價攀升開始,北京國華商場採取了多種形式的促銷活動,近期也針對“雙十一”推出較大力度的優惠,比較受消費者認可。

此外,記者注意到,雖然按克計價的金飾遇冷,但按件計價的金飾消費相對錶現穩定。前述門店銷售人員告訴記者,有部分消費者對價格不夠敏感,但更注重飾品款式,“衝着好看就會買”。

這一點從周大福財報中也可窺見端倪。該公司財報顯示,計重黃金首飾銷售承壓,但定價黃金首飾表現更優,7月—9月,定價金飾的銷售額佔比由上年同期的5%提升至12.8%,且毛利率更高。有研究認爲,爲了應對高金價對銷售帶來的負面影響,企業應該保持創新頻率,發展一口價等高毛利率產品。

展望後市,目前多數機構仍看多黃金。方正證券貴金屬分析師張明磊團隊分析稱,地緣政治風險升級,以及多國央行表態支持增加黃金儲備,共同驅動本週金價大幅上漲。考慮到美國經濟或已出現下行預兆,在後續降息週期內衰退交易持續演繹下,金價上行通道有望持續打開。