叫板蘋果、三星！OPPO劉作虎：讓蘋果用戶多一個選擇
OPPO開了一場“果味”十足的發佈會。
10月24日晚，OPPO Find X8系列發佈，從外觀設計、性能到影像等多方面均對標最新發布的iPhone16。在會後接受時代週報記者等採訪時，OPPO首席產品官劉作虎更直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”
今年來，市場頻頻傳出關於蘋果增長放緩的消息。作爲蘋果未來一年業績的重要支撐，今年9月發佈的iPhone16系列手機僅在發售一個月後就進行了大規模降價促銷，疊加平臺優惠後價格下調500元—1600元。
從定價策略上看，OPPOFind X8與iPhone16也幾乎是“中門對狙”。今年1月，OPPO發佈了上一代旗艦機OPPO Find X7系列，當時系列區分普通版本和ultra版本，其售價分別爲3999元和5999元。
此次發佈的OPPO Find X8系列則將版本調整爲普通版本和Pro版本，起售價分別爲4199元和5299元。而截至目前，iPhone 16的官網起售價爲5999元，在天貓、京東官方蘋果店內，iPhone 16券後的起售價均爲5499元。OPPOFind X8Pro版本和iPhone 16起售價差只有200元。
知名蘋果分析師郭明錤在最新報告中表示，iPhone 16的訂單在2024年四季度至2025年上半年期間，減少了約1000萬臺，其中絕大多數是非Pro版本。受此影響，2024年第二季度iPhone 16生產量降至約8400萬部。
蘋果存量用戶對於其他手機廠商而言是一塊難以抗拒的“肥肉”。“5000元-6000元這個手機市場很大”劉作虎稱。
不過，蘋果iPhone 16系列的需求仍展現出一定韌性。據市場調研機構IDC和Canalys最新發布數據，今年第三季度，蘋果又重新奪回了中國智能手機市場份額的前五席位。而OPPO在這一季度卻沒能衝上前五。
對於國內手機廠商們而言，這場iPhone用戶爭奪戰纔剛剛打響。
和蘋果、三星掰手腕
OPPO Find X8系列的“果味”不僅體現在發佈會上，也體現在產品上。
iPhone16系列中，蘋果新增了一枚拍照按鍵，能夠控制相機曝光、景深等功能，還能切換各個鏡頭或使用數碼變焦取景構圖。而OPPO 也在Find X8系列上設置了一個“抓拍快啓鍵”，能夠在任意界面實現快至0.4s相機啓動。
“我們想做這個按鍵很久了。”劉作虎表示，關於該按鍵的技術早在幾年前OPPO就已準備好，而今年OPPO技術重心在於如何更好地做好人像抓拍，並拍出氛圍感。
此外，Find X8系列將是首個支持與iPhone碰傳的手機，只需兩部設備靠近彼此，即可完成照片、文件的分享。
在劉作虎看來，與其說是OPPO“果味”十足，不如說兩家公司都盯上了相似的用戶羣體——中產階級消費者。“中產消費者中大部分會喜歡Find X8這樣的產品，大部分也會喜歡蘋果……這說明大家審美是趨同的。”
不過，進軍高端手機，就避免不了要與蘋果、三星競爭。這種競爭不侷限於國內市場，更在全球範圍內展開角逐。
IDC數據顯示，今年第一、第二季度，OPPO手機的市場份額均居中國市場第三。但到了第三季度，OPPO卻跌出了國內市場份額排名的前五。
今年以來，OPPO進一步重視出海戰略。發佈會上，OPPO宣佈Find X8系列即將在亞太、歐洲、拉美等市場發售。
在全球市場上，Canalys數據顯示，今年第二季度，OPPO在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元以上高價位段市場排名前三，Find X系列今年上半年同比上一代出貨增長98%。
據OPPO方面介紹，截至今年，OPPO的業務覆蓋全球70多個國家和地區，擁有30萬+家零售店、3300+線下售後服務門店。目前，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及7個國家投資建廠。OPPO約六成出貨來自海外，海外市場已經成爲其面向未來的關鍵增長引擎。
“我們要在全球市場把Find做起來，這是我們一個主策略。”劉作虎表示，這次OPPO Find X8推向海外市場的計劃背景，一方面是行業復甦，隨着全球經濟逐漸回暖，智能手機行業也迎來增長的新階段；另一方面，高端市場呼喚新機，消費對高端手機需求增加，但高端手機選擇有限。
劉作虎認爲，高端機在新興市場的消費能力不足和在新興市場的潛力大二者並不矛盾，OPPO在不同地區的高端策略是根據每個地方具體的市場情況所決定的。未來，OPPO將持續深耕東南亞市場，在這些市場提升產品層級，進行高端化，同時積極開拓拉美、非洲新興市場潛力，如今年已開拓了巴西、阿根廷市場。
AI手機混戰升級
去年拉開的AI手機序幕，在今年正演變成了一出精彩大戲。在過去的一個月裡，各大廠商紛紛發佈與大模型結合的操作系統，AI智能體的商業化應用呼之欲出。
10月17日，OPPO在開發者大會（ODC24）上發佈了ColorOS 15和系統級AI。
OPPO軟件工程事業部總裁唐凱表示：“AIOS是AI手機的關鍵組成部分，我們認爲AIOS會經歷三個階段：從第一階段的系統應用AI化（AI for System），到第二階段的系統AI化（System for AI），再到第三階段的AI即系統（AI as System）。”
在Find X8系列中，AI功能較爲明顯的表現，一方面是與影像結合，AI通過賦能長焦提升拍照的清晰度，劉作虎稱，研究AI如何重構影像技術是OPPO的大課題；另一方面，則在於交互。
在Find X8系列中，OPPO推出了“一鍵問屏”。該功能指的是將傳統分散在各處的AI入口統一收攏，通過一個按鍵喚醒AI，並基於屏幕內容提供識物、問答、購物、導航、辦公、學習等服務體驗。
劉作虎認爲，AI手機的首要標準是符合直覺。“AI時代就是直覺更加高效，這是最基本的AI的理念，也是我們做產品的原則。另外一層理念是專屬和安全。”他說。
事實上，注意到交互環節的不止OPPO一家。vivo也推出了圈搜，榮耀推出YOYO智能體等，都是爲了重構AI手機的交互範式。
一鍵調用意味着手機廠商與軟件應用廠商之間合作與博弈。OPPO AI中心產品總監張峻認爲，對於服務廠商而言，市場已經相對飽和，他們關注的是如何讓用戶能夠快速直達服務，入口越淺，對於用戶而言越方便快捷。
“OPPO現在編排的這套體系當中，我們跟很多三方廠商都有合作，他們非常樂意去成就這件事情，甚至有很多服務廠商主動來找我們。”張峻說。
“AI的產品不是每三個月去規劃，甚至應該是每個月去規劃。模型變化太快，技術超出我們的想象速度。”劉作虎感嘆，在AI時代做產品要快跑，“你一定要去跑，跑的要快，跑的不快就要落後。”
本文源自：時代週報
作者：郭美婷