機構調查 蘋果手機用戶估2027超車三星

機構調查報告顯示，預計從2027年底開始，高階市場需求的提升及其產品更長的生命週期，蘋果手機用戶數量將會超越三星，並在2028年進一步擴大領先。圖／本報資料照片

各手機作業系統近五季市佔率

Counterpoint Research最新調查報告顯示，在智慧型手機作爲日常必需品、功能型手機升級，以及年輕用戶持續新增等因素帶動下，全球智慧型手機現有用戶數量預計將持續成長至2028年，年複合成長率（CAGR）約爲2％，且預計從2027年底開始，高階市場需求的提升及其產品更長的生命週期，蘋果手機用戶數量將會超越三星，並在2028年進一步擴大領先。

Counterpoint指出，中東及非洲地區因低滲透率及經濟成長，預期用戶數量增速將保持在較高水準，加上政府和電信商積極推動數位化建設及先買後付平臺的興起，將進一步刺激智慧型手機的普及。拉美則成爲大陸品牌競爭的主戰場，在大陸品牌積極推動下，加上當地民衆有使用雙手機的趨勢，智慧型手機滲透率在中美洲及加勒比地區快速提升。

觀察其他市場表現，Counterpoint表示，北美智慧型手機現有用戶數量在2023年後將逐漸穩定，隨着產品生命週期和銷售量趨於平緩，市場進入成熟階段；歐洲市場因經濟萎靡導致2022及2023年智慧型手機銷售量顯著下跌，但2024年消費者信心回升，銷售開始改善，但因市場飽和，現有用戶數量增長大致與人口同步成長。

大陸市場因已趨飽和，加上經濟不確定性，用戶數量成長率預計有限；而印度市場也因逐漸成熟，預料在2024年後增速放緩。

品牌方面，Counterpoint說明，高階市場需求的提升及其產品更長的生命週期，是蘋果現有用戶數量成長的主要推動力，預期自2027年底開始，蘋果用戶數量將超越三星，並在2028年進一步擴大領先優勢，iOS用戶數量佔比將在2027年達到19％。華爲預計2026年後現有用戶數量將緩慢回升，不過OPPO、vivo及小米全球總合現有用戶數量成長率將逐漸下降，這也爲其他品牌帶來機會，像Google、Infinix、OnePlus及HONOR等仍顯示出強勁銷售增長動能，值得持續關注。