集成竈企業能否熬過市場寒冬?

2024年的集成廚電市場，正經歷着前所未有的挑戰。根據奧維雲網(AVC)的數據統計，2024年1-9月，我國集成竈市場累計零售額和零售量分別下滑了20.5%和18.0%；與此同時，集成洗碗機的線上、線下零售額亦分別出現了21.1%和14.4%的同比下降。這一系列數據無疑揭示了一個現實——曾經風光無限的集成廚電行業，如今正面臨着嚴峻的市場考驗。

儘管如此，集成烹飪中心卻呈現出了一抹亮色。在相同的時間段內，該品類的線下零售額實現了60.5%的同比增長，品牌參與度、產品迭代以及技術創新等方面均取得了顯著進展。這表明，即便是在行業整體低迷的大背景下，仍有細分領域展現出強勁的生命力和發展潛力。

然而，對於整個集成廚電市場而言，要走出當前的困境並非易事。一方面，廚電產業的表現與房地產市場的活躍度密切相關，尤其是集成竈產品，由於其特殊的安裝需求，對新建住宅市場的依賴更爲顯著。當前房地產市場低迷，新房剛需不足，這直接影響了集成廚電產品的銷量。

另一方面，爲了提振家電消費市場，國家及地方政府相繼出臺了家電“以舊換新”的激勵政策，但這一政策在集成竈領域的實施效果卻不盡如人意。受制於集成竈市場發展歷程較短、換新需求尚未充分釋放，以及更換集成竈涉及櫥櫃整改等額外成本，消費者的更換意願並不強烈，使得“以舊換新”政策在集成竈領域的實施效果大打折扣。

面對當前市場環境，集成竈企業如何破局，成爲了所有從業者面前的一大難題。在市場需求下滑、競爭加劇等挑戰之下，企業紛紛調整策略，試圖在困境中尋找新的增長點。

爲了吸引更多的消費者，集成竈企業開始推出價格更爲親民的入門級產品。機構數據顯示，2024年9月，線下萬元以下的集成竈產品佔比明顯提升，零售量同比增長74%，銷售佔比已超過60%。

在線上市場，主打性價比的產品價格也出現了明顯下調。根據奧維雲網的數據，2024年1-9月，集成竈線上均價爲6914元，同比下滑8.49%。通過降價促銷，企業可以吸引更多價格敏感的消費者，提升市場佔有率。

此外，爲了應對單一產品的市場風險，多家上市公司在覈心的集成竈之外，圍繞廚房場景佈局了洗碗機、熱水器、集成水槽、淨水器等相關廚電產品。然而，截至目前，這些產品的貢獻普遍不高。以火星人爲例，2024年上半年，公司水洗類產品實現收入6790萬元，僅佔公司總營收的9.74%。

針對當前的挑戰，行業中的龍頭企業也採取了各異的應對方式。火星人和浙江美大選擇繼續深耕廚房領域，而帥豐電器和億田智能則嘗試跳出廚房，探索新的市場。

帥豐電器選擇以集成竈爲中心，拓展櫥櫃和全屋定製業務。今年7月，帥豐電器進一步加大全屋定製投入，暫停了原募投項目，轉而將節餘募集資金用於實施“全屋高端建設項目”。不過，全屋定製行業已是一片紅海，帥豐電器要想在這一領域突圍，難度可想而知。

而億田智能則選擇通過投資進入數字能源算力融合新賽道，成立子公司億算智能，規劃建設新型計算中心、算力租賃和人工智能新基建等項目。截至目前，這一新項目在公司財報中尚未有明顯體現。

目前來看，集成竈企業想要破局，面臨着不小的壓力。市場環境的不確定性、大品牌的競爭壓力以及新業務的高風險，都對企業提出了更高的要求。然而，通過降低產品門檻、多元化產品佈局、深耕現有市場和探索新領域，企業仍有機會在市場寒冬中找到突破口，迎來新的發展機遇。關鍵在於企業能否準確把握市場趨勢，靈活調整戰略，不斷創新求變。