IG Reels短片 人氣大輸TikTok

根據今年8月Meta內部發表的調查報告，IG用戶每天觀看Reels短片的時間總長爲1,760萬個小時，相較之下TikTok用戶每天觀看TikTok短片的時間總長將近2億個小時。

報告也指出IG用戶使用Reels功能的時間總長在四周期間下滑13.6％，多數用戶幾乎完全沒用過Reels，其中一大原因是缺乏內容吸引用戶。調查顯示美國約有1,100萬名內容創作者每月在社交平臺上發佈內容，但其中只有21％在IG平臺上發佈內容。

Meta發言人反駁這項調查並非最新數據，並強調Reels爲公司帶進的營收超乎預期，但Meta營運走下坡卻是事實。今年第二季Meta營收首度下滑，原因除了蘋果修改iOS隱私政策衝擊線上廣告營收之外，青少年用戶大量流失也是另一大因素。

Instagram營運長歐索夫斯基（Justin Osofsky）表示，IG用戶傳送的私訊內容有超過半數是Reels短片，可見短片分享的便利性是Reels的優勢，但他坦言Reels還有許多改進空間。

Meta內部調查顯示，IG用戶透過Reels發佈的短片有將近三分之一是在TikTok或其他平臺上創作，再間接轉發到IG平臺。歐索夫斯基也表示：「用戶想要更多優質原創內容。」

今年22歲的德州青年普瑞佛伊（Landen Purifoy）大多在TikTok平臺上創作短片。今年春天他在TikTok、YouTube、Snapchat及IG等平臺上發佈同一短片，前三個平臺的觀賞次數幾乎都破百萬，唯獨IG上的觀賞次數不到10萬。他表示：「沒人想在IG上創作原創內容，完全不值得。」