Peloton與TikTok合作 將提供健身短片和其他內容 股價大漲15%

美國居家健身器材大廠派樂騰（Peloton）與TikTok建立合作關係，將提供健身短片和其他內容。美聯社

美國居家健身器材大廠派樂騰（Peloton）週四與TikTok建立合作關係，將創建名爲「#TikTokFitness Powered by Peloton」的頻道，提供健身短片、直播課程、來 自派樂騰教練或與TikTok網紅合作提供的內容。該股股價在消息公佈後應聲走高，收盤時大漲約14%至6.13美元。

財經網站CNBC報導，合作計劃宣佈時機正值派樂騰在銷售和利潤雙雙下滑的情況下、努力吸引更多客戶並增加訂戶。

大約六個月前，該公司進行品牌再造，將自己定位爲「服務所有人」的健身公司，併爲其應用程式推出分級定價策略，希望引進也許負擔不起昂貴連網健身器材、但對按月訂閱其內容感興趣的新客戶。

派樂騰消費者行銷部門副總Oli Snoddy受訪時表示：「一方面，較長期的目標是改變外界看法，讓更多不同類型的受衆瞭解派樂騰的服務對象，而我認爲TikTok的真正優勢之一......就是它能逐漸擴展至觸及每個人，包括年輕受衆。」短期內，雙方的合作將是提升應用程式下載和轉化率等指標。

疫情期間，因健身房紛紛關閉，消費者蜂擁購買固定式自行車和家用跑步機，派樂騰成爲華爾街寵兒。但疫情消退、消費者恢復正常後，需求急降。

截至9月底的三個月裡，派樂騰流失3萬名會員，營收由三年前病毒最猖獗時的7.579億美元降到5.955億美元。

麥卡錫（Barry McCarthy）於2022年2月接掌派樂騰執行長一職，一直致力於調整業務規模，準備實現長期增長和獲利。他專注於提高派樂騰用戶數，並透過提供租賃服務和翻新選擇，爲擁有派樂騰設備開闢新途徑。

這些舉措已初見成效，但派樂騰仍未能從擁有的會員身上賺錢，因此與短影音平臺TikTok和瑜珈服飾Lululemon等公司的合作對其長期成功至關重要。