迴應“30%蘋果稅”爭議？蘋果發佈新報告稱平均有效佣金率低於20%

記者｜董溫淑

近年來，市場對“蘋果稅”的關注和討論熱度居高不下。11月19日，蘋果發佈了一項由上海財經大學商學院副教授居恆撰寫的新研究報告，其中提及了蘋果App Store在抽成比例、開發者規模及營收狀況等方面的具體情況。

據該報告，自2019年以來，Apple App Store生態系統在中國的規模增長超過百分之百，使本地開發者獲益。而考慮到蘋果對App內廣告收入不收取佣金，蘋果中國App Store收取的有效佣金率實際低於30%。

蘋果CEO Tim Cook講道：“Apple非常尊重和欽佩中國開發者社羣。正因如此，App Store能爲中國的經濟增長和機遇持續提供動力，讓我們非常自豪。今天，更多開發者正在創造卓越的App，發展他們的企業，爲他們的社區帶來積極影響。我們將繼續拓展對充滿抱負的App創作者和企業家的支持，幫助他們實現更多成就。”

報告寫道，從2019年到2023年，Apple App Store生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從1.65 萬億元增長到了3.76萬億元，其中超過 95%完全歸各種規模的開發者和企業所有，無需支付蘋果任何佣金。

（圖源/《Apple生態系統在中國 對於用戶與開發者的價值研究》）

此外，中國App Store近90%的下載量和95%以上的開發者營業額均來自中國開發者創作的App，中國開發者的收入自2018年以來翻了近一番。小型開發者在中國 App Store的表現尤爲亮眼。在 2023年收入達到或超過1000萬元的開發者中，近半數在2018年尚未進入App Store，或者收入不足10萬元。

該報告中還特別提出了“平均有效佣金率”的概念，後者意指基於蘋果在中國向iOS遊戲類App收取的費用， 除以它們在App Store營業額和App內廣告收入得出，通過其他網頁商店獲取並在iOS App中使用的銷售額未被計入。

報告指出，中國的許多應用市場都對App內廣告收入收取佣金，而這是遊戲開發者、特別是小型遊戲開發者的重要收入來源之一。相比之下，App Store從未對App內廣告收入收取佣金。

因此，中國App Store收取的有效佣金率低於適用於大型開發者的30%封頂佣金率。例如，考慮到蘋果對App內廣告收入不收取佣金，其2023年針對大型遊戲開發者的平均有效佣金率低於20%。

據蘋果公佈，中國App Store每週訪客量已達到了1.5億，作爲高端手機市場的王者級玩家，蘋果的市場地位仍難以撼動。然而，近年來全球各地紛紛爆發出對“蘋果稅抽成比例過高”的反壟斷爭議。

比如在今年初，蘋果公司宣佈，爲遵循歐盟2023年生效的《數字市場法案》，將在歐盟地區對iOS系統、Safari瀏覽器和App Store實施重大更新，將首次允許客戶從蘋果應用商店以外下載軟件，此外抽成比例也從原來向開發者抽取的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發者）兩檔，分別下調至17%、10%。

而在國內，將應用上架至微信生態內小程序應用商城的開發者是否需要向蘋果支付佣金，也是市場關注的焦點話題。

8月15日，騰訊首席戰略官James Mitchell曾在二季度財報會上對此迴應稱，公司正與蘋果協商iOS小遊戲收入分成問題：“目前騰訊並未通過內購的方式對iOS上的小遊戲進行商業化，但如果能實現商業化，不僅符合騰訊和蘋果雙方的利益，也更符合遊戲開發者和用戶的利益。

「電廠」由公開渠道查詢，迄今，蘋果與微信應用生態之間的抽傭問題仍未有定論