黃金首飾受追捧 銀行開賣金手鐲

2月27日，#銀行賣起金手鐲# 登上微博熱搜。而從各類線上渠道以及工作人員方面獲悉，多家銀行在手機銀行的貴金屬或黃金專區上線了諸如手鐲、髮簪、項鍊、吊墜等黃金飾品，價格上各有千秋。

招商銀行APP實物金頁面顯示，該行線上售賣一款“招福傳家古法手鐲”，規格爲54圈口、重量爲30克、標價16815元，以此計價，該款產品單價爲560.5元/克。頁面顯示產品類別爲招商銀行自營，直郵全國免費送達。

民生銀行手機銀行在售的一款名爲“福氣圓滿”的古法金素圈金手鐲，標價爲12099元，產品克重爲20克，每克單價604.95元。另外一款“星河摩登風尚”金手鐲產品克重25克，產品工藝爲5G/CNC，標價爲15416元，每克單價616.64元。

在工商銀行的工銀金行家旗艦店，該行代銷的心經足金手鐲重28克，每件標價19800元，均價爲707.14元/克，商品頁面顯示已售26件。另外一款萬事平安金手鐲標價19200每件，重30克，均價640元/克，已售61套。

而在線下，一位黃金專賣店的店員介紹稱，金手鐲按件計價，價格在當日金價的基礎上加上手工費，不同類型的產品工費不同，普通的手鐲單價會便宜一些，而以古法人工打造的金手鐲就要貴一些。

上述黃金專賣店在店內標示了黃金今日牌價：足金（含金量999‰）627元/克、足金（990‰）626.50元/克、工藝金條（含金量999‰）582元/克。不過店內也有招牌寫明，用戶單次購買20克以上的黃金產品可每克減40元，20克以下的黃金產品每克減30元。

以該店在售的一款克重32.38克的古法素圈金手鐲爲例，以該店的優惠措施計算，購買該件產品的單價爲587元/克，加之標明的每件3173元工費，該產品總價在22180元左右，單價則來到了近685元/克。另外一款克重爲51.25克的黃金手鐲，工費爲4100元，單價爲667元/克。

另一家黃金專賣店的店員則表示，該店今日金價爲628元/克，每克減40元，所以單價爲588元/克。不過，金手鐲等飾品要加收45元/克的工費。如此計算下來，該店每件金手鐲售價約爲633元/克。

對比來看，銀行金手鐲售價對比線下金店而言存在一定的優勢，在品類上也頗爲豐富。

工銀金行家將產品樣式分爲了金條類、幣章類、擺件類、佩戴類。產品包括各類金條、金銀幣套裝以及手鐲、項鍊、吊墜、如意福髮簪、長命鎖等多種飾品。招商銀行還推出了此前爆火的、被稱之爲年輕一代存錢新方式的金豆產品。

值得一提是，在黃金市場上，龍年概念火爆，多家銀行上線了龍年生肖系列產品，諸如推出了招行的招福傳家•祥龍金條、民生銀行推出的福龍獻瑞金條等。

菜百股份方面也介紹稱，龍年新春，帶有龍元素的黃金飾品大受歡迎，如“抱抱龍”系列飾品，懷抱福字、錢袋、葫蘆、平安果、花朵，寓意懷抱福氣與好運；“小龍多多”系列的多福、多美、多慧、多財，祝願龍年好運多多、福氣多多也受到了廣大消費者的追捧潮。此外，一款多戴的龍年“圓圓滿滿吉祥錢”系列以及生肖投資金條、菜百股份全國首發、北京地區獨家銷售的2024甲辰（龍）年賀歲金條等產品也銷售火熱。

過去一年，黃金消費量可觀，黃金首飾表現尤爲突出。東興證券研報指出，中國黃金協會數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.06噸，同比增長8.78%，其中，黃金首飾消費706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣消費299.6噸，同比增長15.70%。根據世界黃金業協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》，2023年中國國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高。

春節期間黃金市場需求同樣火爆，多地黃金珠寶銷售額雙位數增長。展望後期，黃金珠寶尤其是黃金飾品行業仍前景可觀。

上述研報指出，據商務部商務大數據監測，2024年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長8.5%，其中金銀珠寶銷售額同比增長20%左右，遠超市場整體水平。中國黃金協會數據顯示春節期間黃金消費火爆，黃金首飾和龍年金條成爲最具人氣的產品。

上海市商務委數據顯示，節日期間，豫園商城、新世界城等合計銷售額同比增長超16%，老廟、老鳳祥等多品牌核心店鋪銷售額同比增長兩位數以上。寧波市商務局發佈數據顯示，春節期間重點監測的50家樣本企業累計銷售額較去年同期增長2.88%，其中黃金珠寶與汽車銷售額佔樣本企業總銷售額的14.8%，拉動整體漲幅2.9個百分點，爲增長主力。

王欣宇/編輯

（綜合自招商銀行、民生銀行、工商銀行、菜百股份、東興證券研報）

(編輯：王欣宇)