華爲手機重回前五 國內手機市場迎來變局

今年第二季度，國內手機市場依然處於低谷期，但市場格局迎來新變化，華爲成爲最閃亮的星。國際數據公司（IDC）的數據顯示，今年第二季度，華爲手機在國內市場逆勢飛揚，這也是時隔七個季度後，其重回國內前五的位置。

2023年第二季度中國前五大智能手機廠商—市場份額、同比增幅。（圖片源自IDC）

華爲手機實現逆襲

7月27日，IDC發佈的手機季度報告顯示，以手機出貨量計，位居前五的排名中出現了一個新名字——華爲。榜單顯示，OPPO依然是國內手機市場“一哥”，市場份額約爲17.7％。vivo、榮耀、蘋果緊隨其後，而小米和華爲以微弱的差距並列第五名，市場份額分別約爲13.1％和13％。在前五名中，華爲和蘋果是唯二實現同比正增長的手機品牌，其中華爲的表現最爲亮眼，該季度其市場份額達到13%，同比增幅高達76.1%，是前五名中增幅最快的手機品牌。

對於華爲而言，這是一個久違的“逆襲”時刻。受芯片供應短缺影響，IDC數據顯示，華爲手機在2019年第二季度的全球市場份額被擠出前五，但其在中國市場的地位依然穩固。直到2021年第三季度，華爲手機在國內市場首次跌出榜單前五。此後國內手機市場格局不斷變化，其中OPPO和vivo一路飆升，從華爲剝離出去的榮耀開始扶搖直上，而華爲手機聲量漸小。

“心懷敬畏，再接再厲。”面對這個來之不易的座次，一位華爲內部人士感嘆道。

IDC中國高級分析師郭天翔對中國商報記者表示，華爲手機去年同期的產品太少了，今年產品發佈節奏開始恢復正常，有P60系列、摺疊屏手機Mate X3以及nova11系列、暢享60X，可以說高中低檔手機全都正常推出。另外，今年華爲手機的優惠力度也不小，其中華爲P系列第一次當季旗艦產品降價參加“6·18”大促。

在資深行業觀察人士馬繼華看來，從華爲手機的市場表現來看，P60系列依然具有市場號召力。當前5G缺乏新應用，硬件設備同質化嚴重，4G手機與5G手機的使用體驗差別不大，也給華爲手機提供了發展機會。

據悉，今年第二季度，憑藉P60系列和Mate X3系列的優異表現，華爲在國內600美元以上高端市場上保持在第二位。據瞭解，今年3月23日華爲發佈了Mate X3，售價12999元起，4月7日開售便受到市場熱捧。

國內手機市場仍處低谷

與華爲手機高歌猛進形成鮮明對比的是，無論是OPPO、vivo、榮耀還是小米，今年第二季度的市場份額與去年同期相比都有所降低。其中在前五大手機廠商中，榮耀的滑坡最大，同比減少約17.9%。

引人關注的是，去年第二季度，榮耀首次登上國內市場第一的寶座。市場研究機構IDC和Strategy Analytics的報告均顯示，當季榮耀手機在國內市場的出貨量約爲1310萬部，排名第一。有業內人士表示，今年上半年榮耀在各方面均重新梳理調整。“最近已經開始有效果了，榮耀今年的產品力明顯提升。”一位不願具名的消息人士說。

事實上，從華爲分拆三年後，榮耀一直表現積極。今年7月12日，榮耀推出摺疊旗艦手機榮耀Magic V2，售價8999元起。在會後接受採訪時，榮耀CEO趙明表示，過去兩年是榮耀蓄力沉澱的兩年，2023年是產品力、創新力全面爆發的一年。對於今年手機行業的走勢，趙明表示，與其糾結大盤會不會漲，不如把產品做好。“漲，我們就跟着往前走；降，就找出自己的生存和發展道路。”

今年第二季度，國內手機市場仍處於低谷。IDC數據顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約爲6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。今年上半年，中國智能手機市場出貨量約爲1.3億臺，同比下降7.4%。IDC認爲，基礎的消費者需求目前尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處於低谷，市場情況未見好轉。

在這種背景下，如何去庫存、保增長是各大手機廠商面臨的共同難題。

全球市場迎來複蘇信號

從全球市場情況來看，手機市場迎來複蘇信號。7月27日，市場調研機構Canalys發佈的研究報告顯示，全球智能手機出貨量按年下跌11%，較今年第一季度跌幅收窄，顯示出改善的跡象。

Canalys報告顯示，今年第二季度，三星以5300萬臺的出貨量位居全球智能手機第一，市場份額爲21%；蘋果位列第二，出貨量約爲4300萬臺，市場份額爲17%；小米以3320萬臺的出貨量排名第三，市場份額爲13%；OPPO和傳音則分別以10%和9%的市場份額位居第四和第五。該機構認爲，手機廠商更爲健康的庫存水平能有效爲潛在的市場復甦做好準備。而多樣化的渠道激勵和針對性的營銷措施將刺激消費者的需求，中東、東南亞等更爲開放的市場佈局將成爲手機廠商可持續增長的推動力。

另外一家研究機構Counterpoint認爲，當前全球智能手機市場已度過快速增長階段，產品結構開始分化。其中，中低端產品需求下滑嚴重，高端產品市場表現更爲強勁。此外，人工智能技術的快速發展也將給手機行業帶來更多的可能性。

而600美元以上的高端產品銷量實現逆勢增長，可以說是近期手機市場最大的亮點。各大手機廠商也在不斷加碼高端市場，無論是華爲、榮耀，還是OPPO、vivo、小米，都在佈局“直屏旗艦+摺疊屏旗艦”，加大高端市場的投入力度。

值得關注的是，最近坊間傳言華爲供應鏈公司已向華爲Mate 60系列供貨。今年下半年華爲即將發佈的Mate 60系列無疑將成爲市場關注的焦點。

據悉，華爲已上調今年手機出貨量目標至4000萬臺，而年初時這一目標是3000萬臺。隨着華爲的強勢出擊，手機市場格局必將迎來更多變數。（記者 焦立坤）

來源：中國商報