華策古偶“雙子星”的逆風局
犀牛娛樂原創
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
“【七】開得勝，【錦】上添花”“【錦】【七】一獻，讓你淪陷”。
就在這兩日，華策克頓集團旗下公司參與出品的兩部古偶《七夜雪》和《錦繡安寧》接連開播，兩部劇在官微上互祝開播大吉好不熱鬧。
然而回顧今年以來內娛古偶的市場表現，似乎正在集體陷入數據啞火、受衆流失的怪圈。在已遇冷的基本盤下，華策此時擡上的古偶“雙子星”會是逆風局裡的救星嗎？
華策古偶“雙子星”
你淪陷了嗎？
單從項目班底來看，《七夜雪》《錦繡安寧》均稱得上是頭部大製作，有老牌“六大”之一的華策背書，前者由其旗下辛迪加影視、劇酷傳播與愛奇藝聯合出品，後者則由華策新天地工作室與騰訊視頻、廈門市影視產業服務中心有限公司共同打造。
主創團隊亦堪稱“金牌”陣容，《七夜雪》是製片人江陸豔、蘇里繼爆款古裝劇《三生三世十里桃花》《宸汐緣》後合力締造的第三部“極美愛情”系列作品，導演任海濤、樑勝權、李偉基也擁有豐富的古偶執導經驗。
《錦繡安寧》不遑多讓，導演麥貫之曾操刀《仙劍奇俠傳》《琉璃》等古裝佳作，美術指導邵昌勇代表作《琅琊榜》《北平無戰事》《大江大河》部部皆精品，造型指導黃薇則坐擁《夢華錄》《何以笙簫默》《小時代》等數部出圈妝造作品。
與此同時，兩部劇原著IP的知名度皆是S級的體量，《七夜雪》同名小說被譽爲著名武俠作家滄月最重要的代表作，具有里程碑意義，豆瓣評分達8.4分；《錦繡安寧》則改編自晉江文學城小說《首輔養成手冊》，其在今年登上2023年度“中國網絡文學影響力榜”-網絡小說榜，具有一定的受衆基礎。
如果說知名的IP和強大的陣容對劇集來說起到的是保駕護航的外部加成作用，那真正抓住觀衆的始終都是劇本和人物的吸引力。
先說在愛奇藝率先開播的《七夜雪》，首播四集後，劇中呈現的“極致be感”“留白美學”以及李沁、曾舜晞詮釋的藥師谷谷主和江湖俠客形象等受到較多關注和熱議，在平臺站內以及貓眼、骨朵等數據榜單中迅速攀升。
根據原著的故事脈絡和該劇釋出的一系列預告、花絮等內容，《七夜雪》是一部充滿俠義氣質的古偶，既有絕美愛情又有江湖大義，並且意圖通過服化置景、畫面構圖等還原薛紫夜與霍展白純淨無瑕的“雪的世界”，體現中式美學的寫意浪漫。
10月10日登陸湖南衛視、騰訊視頻、芒果TV三平臺的《錦繡安寧》則是另外一種風格。
該劇由張晚意、任敏領銜主演，男主羅慎遠雖是不受重視的庶子卻暗藏鋒芒、蟄伏多年，女主羅宜寧是身份尊貴的嫡女卻身陷府中各方勢力之中。而這對無血緣關係“兄妹”的人物關係和感情發展是該劇的核心主線故事，尤其是繼《長相思》之後再次涉足“僞骨科”賽道的張晚意被網友戲稱“不是正常的戀愛他不談”，他與任敏搭檔的CP感引發不少關注。
相比之下，《錦繡安寧》糅合的類型元素更爲豐富，暗戀文學、宅鬥羣像、權謀鬥爭、輕喜劇風等，從這幾天接連釋出的海報、預告、短視頻等物料不難看出，與《七夜雪》的詩意悽美不同，《錦繡安寧》主打一個輕鬆下飯。
2024古偶還會繼續“啞火”嗎？
現下看來，華策的這兩部古偶雖同期上線但畫風迥異、各有看點。那麼它們能否成爲盤活冷卻已久的古偶市場呢？
2024年，在過去一向被視爲“爆款體質”的古偶不靈了。最直觀的感受是，看起來數量不少，能讓觀衆記得住的卻沒幾部。
反映在數據上亦是如此，根據雲合公開數據，相比去年熱播期集均播放量2000萬+的古裝劇數量，今年突破這一播放量的古裝劇明顯下滑，強調“古裝+愛情”的古偶劇更是不足10部。不管是開播前宣發聲勢浩大的漫改大IP《狐妖小紅娘·月紅篇》，還是暑期檔被寄予厚望的《顏心記》《四海重明》《四方館》《柳舟記》等皆不及預期，最終都未能進入集均播放破2000萬的行列。
即使是像《慶餘年2》《長相思2》這樣在熱度、播放數據上表現得很“好看”的大IP續作也在口碑、受衆反響上各有爭議，難續前作之盛況。
在此背景之下，《七夜雪》和《錦繡安寧》只有足夠驚豔才能挽回觀衆們對古偶逐漸喪失的信心和耐心。
從目前播出的內容和觀衆的反饋來看，這兩部劇似乎還擔不起拯救古偶頹勢的重任。
一是播放數據和口碑上表現平平，比如《七夜雪》首播後網友評價褒貶不一，略顯平淡的劇情節奏、不太成熟的摳圖技術等受到部分觀衆詬病。
二是儘管二者均在類型元素、美學風格等方面有所創新，但從敘事套路到選角終究還是在現有古偶模式上的“排列組合”，就像張晚意身上的“背德”賽道標籤既是他的流量密碼，但同類型角色太多反而會引起觀衆審美疲勞，演員如此，劇情更是如此。
不過，《七夜雪》《錦繡安寧》都尚處於剛剛開播的前期階段，此時就下定論還爲時尚早。而且在接下來的Q4，各大平臺還將有一批古偶繼續“補貨”上新，也是衝刺2024爆劇的最後機會。
重點項目如騰訊的男頻漫改劇《大奉打更人》，在IP、主創、演員等都拿的是“上上籤”，如果故事和人物能引人入勝將是年末最有爆款相的選手。又如郭敬明編劇且導演的《大夢歸離》，《山海經》裡的妖獸元素加上“郭式美學”是該劇的一大看點，愛奇藝作爲平臺方爲其投入了巨大人力、物力和技術，拍攝期就已獲得廣泛關注。優酷古偶仍將專注女頻，聚焦大女主經商的《珠簾玉幕》或將於近期與觀衆見面。
一邊是日漸喪失優勢的古偶大盤，一邊是不停涌入市場的新項目。或許不是觀衆拋棄古偶了，而是“老一套”的古偶終將被市場淘汰。但只要能把古代背景下的情感故事講出新意，爲觀衆提供情緒爆點，古偶仍然有可能頂峰相見。