HOW TO WRITE系列－數位行銷利器 經營部落格的七大要領
如何寫好企業部落格文章
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回顧上篇文章我們提到企業該建立部落格的五個理由，除了容易帶出企業精神，也能夠更生動地描述公司的企業價值，以及迴應世界潮流熱點，像是ESG相關的議題，同時可以根據最新的市場趨勢，創造產業關鍵字與生意的連結，最後再借由豐富的內容吸引讀者並蒐集客戶數據。
今天這篇文章要與讀者分享部落格的「文章」內容應該如何設計，才能真正成爲公司帶來流量的行銷利器，讓「企業部落格經營」成爲一件很愉快又能夠帶來很多成效的企業關鍵成功因素。
首先部落格的內容經營好，就有機會吸引讀者觀看文章，一旦累積一定的流量，公司網站的「搜尋價值」提高，搜尋排名就會往前，變成顧客打入關鍵字，跳出來的就是貴公司的網站，這個是內容行銷有助於生意的基本原理。
但我們對於「好文章」的定義一直以來都是模糊的，覺得要儘量打磨寫出流量暴棚的絕世好文，引起網路瘋傳，那麼品牌也就跟着就竄紅起來了。其實這種B2B網站的經營上面，跟這種暢銷文章的全壘打概念是有區隔的，我們更像是打出一個又一個安打而不是打出一個全壘打。我們今天就來拆解寫出好文的七大步驟：
#1 Define your strategic goal & initial Keyword
要能夠增加流量，纔是好文章。在經營部落格前，應該要確立明確的目標及方向，針對鎖定的羣衆需求量身打造，才能更精準的掌握讀者。
以推廣「電動腳踏車鏈條品牌」爲例，因爲鏈條是屬於整車的一個部件，較少消費者會直接單獨購買，我們內容行銷的目標就不是以線上導購爲主，而是建立品牌在電動腳踏車產業的權威性，目標是要在一般大衆，而非腳踏車玩家，打響品牌知名度，增加終端銷售的好感度、知名度與詢問度。
#2 keyword with good volume, but not too much volume
鎖定大方向之後，要進一步做關鍵字調查，舉例來說，美國搜尋「bike chain」這兩個字每個月有一萬四千次的搜尋量，但如果以「ebike」來做大範圍搜尋，流量比前者高出五倍之多，尤其近來變得異常熱門，所以選擇 「ebike」 來做關鍵字是個非常適合的切入點。
#3 Refine your keyword through related topics
確定「ebike」作爲我們的主要關鍵字之後，要進一步圍繞的這個關鍵字進行調查研究，要搞懂「當人家搜尋這個熱門關鍵字的時候的時候，他到底想要找到甚麼答案?」，爲了做到這點，我們必須理解他們是怎麼搜尋的。
以目前的電動腳踏車爲例，搜尋的文章多半是以「認識電動腳踏車」、「電動腳踏車評比」，「理解電動車工作原理」等等爲主題，而光是亞馬遜的「電動車最佳銷售排行」就佔了一半以上的流量。
進一步搜尋ebike chain ，發現讀者着重想了解「清潔保養」這類型的文章，所以我們的大方向能調整成，「電動腳踏車的構造」、「如何清潔電動腳踏車鏈條」等相關主題。
#4 Consider Intent
透過搜尋我們可以大致推論，消費者目前的狀態處於一種很想買電動車，可是又不太知道如何選購的狀態，或是買了卻不知道怎麼清潔保養，這些文章也印證搜尋時背後的「目的」，如果我們能夠從零組件的角度，幫助大家去仔細評估一臺電動腳踏車的好壞，進而帶到關鍵主題：『鏈條負責傳導動力，是決定電動腳踏車騎乘感好壞的關鍵』，以及「保養更是耐用度的關鍵」，這兩個主軸，就能吸引有這類型需求的讀者點閱。
#5 Conceptualize the Content
確認寫作主軸之後，接着我們要評估現階段的消費者需要什麼要的資訊，選擇內文呈現的型式，例如文章、部落格貼文、產品頁、目錄索引（介紹其他資源）、專業評測、資訊圖文或是影片等等。
若是想要來樹立我們的產業地位，那麼透過好文累積或每半年推出一次產業白皮書，就可達到效果；如果是要提升產品的職人專業感，能邀請KOL拍攝影片，放在部落格上，就能讓消費者留下深刻印象。
#6 Execute with care
雖然透過關鍵字的設定，可以增加文章被閱讀的機率增加，但文章的含金量還是最重要的決定因素，搜尋引擎的演算法會多方評估一篇文章對於讀者的價值，可能是瀏覽的時間長度、頻率、分享的次數等等，沒有人真正曉得演算法的機制是甚麼，保持文章真正有料，是內容行銷的不二法門。
通常在寫作的過程中，會由專業團隊會與企業主反覆確認，從方向、語氣、調性、公司產品資訊的含量多寡等面向，逐一檢討調整，若說寫作是一門藝術，在經營企業部落格文章的領域更像一門科學。
#7 Promoting the article
文章推播的方式也是一門學問，以沒有推播預算的前提下，能分成三個方向推廣。
第一，放到公司部落格，吸引原有的客羣。
第二，整套社交媒體的曝光要做好做滿，例如推特、IG、臉書發給原本就有在追蹤的羣衆，只要文章有料，民衆也能透過轉發，曝光在原本不熟悉的族羣。
第三，可以透過既有的email list 發送給大家，社交平臺易受到演算法變動的問題，經營自家的電子郵件清單卻可以不受到演算法的影響。
總結
臺灣製造業已經是世界級的水準，一個產品從材質選擇、鍛造、接合、表面處理等層面，有非常多的專業知識，但是消費者不懂這些細節，他們也不需要去懂這些。
那些站在自行車店門口準備踏入店裡的民衆們、或是在亞馬遜上面爬文想要買電動車的消費者，也正苦惱着不知道要怎麼選購，甚至連電動腳踏車最基本的選購概念都沒有，這時候能不能把企業的專業知識重新提煉出精華，做到深入淺出，讓一般的消費者也能懂，透過你的專業知識，讓他看到他原本不知道的東西，選到一臺好騎的電動腳踏車，這纔是企業經營文案行銷與經營部落格的終極目標。
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（文出自：
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