黑神話流量盛宴：28家媒體直播，爲打猿神卸載原神

作者|James

8月20日註定會被載入中國遊戲行業史冊，因爲這一天，《黑神話：悟空》解禁。

這一天的東方衛視《東方新聞》播出了一條消息：《<黑神話:悟空>正式發售 登頂全球最熱玩遊戲榜》。這是在網上發酵一天之後，《黑神話：悟空》的相關新聞首次在央視/衛視頻道播出。

而在電視觀衆看到之前，媒體們早就已經在網上開始了狂歡。今天中午，娛樂資本論梳理微信視頻號實時數據，在有媒體認證的前300家視頻號中，至少有28家媒體在直播打《黑神話：悟空》。

《黑神話：悟空》是新中國成立以來第一款具有全球影響力的3A單機遊戲大作。正如其前輩《原神》一樣，這款遊戲也被官方寄予厚望，肩負着向世界宣揚中國文化、講好中國故事的使命。

這一點從其獲得官方媒體的高度關注可見一斑。在遊戲即將開售時，主創團隊接受了新華社“網感”記者張揚的專訪，這一舉措與雷軍登上《新聞聯播》類似，表明了來自國家級媒體的背書。

再加上在遊戲開售前夕，許多公司宣佈“次日放假”讓員工有時間玩，甚至有不少人請年假來玩，已成狂歡之勢。

比較誇張的是北京房山時代巨幕影城的老闆，直接用巨幕投屏了玩（觀衆免費入場），3個多小時了還在直播。

所以，新聞媒體也來湊一波熱鬧就顯得順理成章。

以至於，今天形成了這樣的場面——打開微博、視頻號、抖音、快手、B站等的直播板塊，基本上只要媒體機構中有員工會玩遊戲的，都會直播打遊戲。

由於這款遊戲的通關時間較長，首日基本上很難直接通關，因此可以預見這場直播將持續相當長的時間。其中還有不少知難而退的，比如卡在了下載、解壓、啓動等多個環節，還有過不去第一關的比比皆是。

即使要克服這九九八十一難，從早上10點開始算，直到本文截稿的晚上6點，仍有許多媒體官號未退出直播，算一算持續了六個多小時。

今天中午，娛樂資本論梳理微信視頻號實時數據，在有媒體認證的前300家視頻號中，至少有28家媒體在直播打《黑神話：悟空》。

在視頻號平臺上，觀看人數最多的是看看新聞、觀察者網和封面新聞；

作爲頭部機構媒體，新華社的號流量不怎麼高，此外，觀看最少的是“貴州國際傳播中心”。在搜索結果中，不知名的小型媒體賬號的展示結果較爲靠後。

有趣的是，還有幾家媒體號，可能因爲找不到會玩遊戲的人，一直在輪播86版《西遊記》。

結果看電視劇的人比看打遊戲的還多。這……

需要注意的是，這些擁有媒體資質的視頻號，不僅包括我們熟知的四川觀察、1818黃金眼、百姓關注等等（這幾個剛開始都在播，幾個小時前都下播了），還涵蓋了一些鄉鎮級的融媒體平臺。

因此，這次《黑神話》在媒體直播中的滲透率，可以說是相當驚人。

不過，仔細查看這些視頻號直播的熱度，發現真正吸引大量觀衆的並不多。

分析原因，首先是分發平臺的區別。觀察者網在B站的直播有8萬觀看。不過，我們選擇視頻號平臺進行比對，也是因爲這裡是聚集各級別媒體號最多的地方。很多媒體無法兼顧多個平臺同步，唯一運營和維護的就是視頻號。

其次，直播是一個漫長的過程，幾個小時後再觀看時，熱度自然有所下降。

再者，全網直播供觀衆挑選時，遊戲主播肯定是優先選擇，觀衆也更願意觀看有經驗的主播，而非“素人”。電視臺一般利用內部記者、編輯資源，不像奧運會時候那樣，會聘請職業選手來做解說。

這使得媒體直播的亮點和槽點，一般發生在今天上午進入遊戲之前的過程。

比如，四川觀察的主播因爲安裝遊戲所需的磁盤空間不足，不得不卸載了電腦中的《原神》，順理成章地上了熱搜。

一波運營迅速跟上，總共打了五六個標籤，四川觀察官方宣佈本次直播的全網熱度有500萬。

當列舉媒體號參與直播時，人們通常只會先提及最著名的幾家媒體，比如新浪在做話題的時候只帶上了最出名的其中兩家。

另外，人們關注平時金句頻出的《1818黃金眼》也參與了直播這個行爲本身，不過點進去看的話，跟其他家也沒有太大的區別。

這意味着在媒體能多大程度上享受流量紅利方面，也存在不均衡分配的“馬太效應”。

儘管如此，這種直播作爲一種媒體運營的“常規動作”，還是得到了普遍認同和跟進。這種衆聲合唱、保駕護航的態勢，確實在大環境中促進了《黑神話：悟空》首日的正面評價。

當我們看到那些曾經爲網遊防沉迷政策搖旗吶喊的媒體，如今爲一款“電子海洛因”站臺時，不免產生一種“反差萌”的效果。

因此，這一天裡對《黑神話：悟空》的輿論態度大多是正面的，諸如“厭女”等負面評價的聲量極小，僅在特定的圈子內傳播。

夕陽西下，作爲事業單位的媒體們也迎來了下班時間，但遊戲直播仍在繼續。此時若按時下班多少也有點兒尷尬，他們其實並非真是在“翹班摸魚”，而是“被迫營業”。

正如一位媒體朋友所評價的，

“所有有流量意識的官媒都在玩。今天沒有直播玩黑神話的媒體，我覺得可以關門了，這點意識都沒有，接下去更沒運營的必要。”