“河”你說理⑧：推動年輕態力量參與黃河文化國際傳播

（原標題：“河”你說理⑧：推動年輕態力量參與黃河文化國際傳播）

編者按

2019年9月18日，習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會並發表重要講話，強調“共同抓好大保護，協同推進大治理，着力加強生態保護治理、保障黃河長治久安、促進全流域高質量發展、改善人民羣衆生活、保護傳承弘揚黃河文化，讓黃河成爲造福人民的幸福河”。2024年9月12日，習近平總書記在甘肅省蘭州市主持召開全面推動黃河流域生態保護和高質量發展座談會並發表重要講話。習近平總書記強調，黃河流域是中華民族和中華文明的重要發祥地，要保護弘揚黃河文化，傳承好歷史文脈和民族根脈。5年來，作爲黃河流域生態保護和高質量發展戰略的首倡地、千年治黃的主戰場、黃河文化的孕育地，河南如何深入挖掘黃河文化的時代價值？如何加強對文化遺產和自然遺產的整體性、系統性保護？推動文化和旅遊融合發展，建設具有國際影響力的黃河文化旅遊帶，河南該怎麼幹？大河網學術中原聯動專家學者，推出特別策劃《“河”你說理》，致力於將保護傳承弘揚黃河文化的道理學理說深說透。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，要“構建更有效力的國際傳播體系”，要求“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。黃河孕育了中華民族五千多年的燦爛文明，黃河文化代表了中華民族的精神追求和文化傳承，在中華文明中佔據着核心與基石的地位。黃河文化的國際傳播不僅有助於提升中華文化的國際影響力和傳播力，也爲構建中國話語和中國敘事體系提供了有力支持。傳播主體在文化國際傳播中起着重要的作用，推動年輕態力量參與黃河文化國際傳播，可以大幅提升傳播效能，增強中華文化的國際影響力。

一、年輕態力量的內涵及角色定位

本文裡的年輕態力量是指以年輕人爲主體，具備年輕心態、高度活力、強烈創新精神及廣泛國際視野的羣體。在文化國際傳播領域內，經常被提及的年輕態力量包括“Z世代”和“阿爾法（Alpha）世代”。“Z世代”，也叫“網生代”，一般指出生於1995年至2009年之間的人羣，他們在兒童時期接觸互聯網，對數字平臺和科技產品依賴程度高，善於利用互聯網和各類應用程序來滿足日常生活和學習的需求。“阿爾法（Alpha）世代”被認爲是出生在2010年以後的人羣，Alpha即a，是希臘字母表的第一個字母，有第一個、開端、最初的含義，象徵着他們是新時期誕生的第一代人。“阿爾法世代”出生在一個經濟繁榮、科技發達的時代，他們的成長几乎與互聯網和各種數字設備密不可分，願意使用虛擬現實和人工智能。在全球化和信息化時代，以“Z世代”和“阿爾法（Alpha）世代”爲代表的年輕態力量既能夠熟練地通過數字技術鏈接世界，同時在信息生產和接受方面又具有自己的特徵。

年輕態力量既是黃河文化的消費者又是黃河文化的傳播者。據聯合國經濟和社會事務部統計，2020年“Z世代”的人口約爲18.5億，佔世界總人口的24%，成爲數量最多的一代人。全球範圍內，每週有超過250萬名“阿爾法世代”降生，到2025年人數將接近20億。年輕態力量是時尚和潮流的引領者，具有較強的購買力和行動力，是文化消費的重要力量。在國內，黃河文化由於其深厚的歷史底蘊和文化魅力，具有較高的吸引力和影響力，爲年輕態力量提供了豐富的文化消費選擇。同時，年輕態力量又是黃河文化走向世界的重要傳播主體，他們傾向於分享自己的經歷和想法，能夠熟練掌握各種數字化工具和社交媒體平臺，善於利用這些渠道進行信息交流。此外，他們還具有較高的外語水平和跨文化交際能力，創新能力強，善於運用新穎、有趣的展現方式吸引更多國際受衆的關注。

二、黃河文化國際傳播的價值遵循

第一，堅定文化自信，弘揚中華文化。黃河文化是中華文化的重要組成部分，承載着中華民族的精神底蘊和共同價值觀。黃河文化國際傳播過程中，要堅定文化自信，堅守中華文化立場。堅定文化自信，首先要深刻認識到黃河文化的價值，其中蘊含的歷史深度、哲學思想、藝術成就及民族精神，這些都是中華民族獨特身份的體現。其次，在國際傳播中要突出黃河文化的獨特性，如黃河號子的勞動之美、黃河灘區的生態多樣性等，這些都是中華民族的智慧結晶。通過講述黃河故事，如大禹治水的傳說、黃河兒女的奮鬥史等，傳遞中華文化的價值觀和精神追求，讓世界看到更加真實、立體、全面的中國。

第二，尊重文化差異，促進文明互鑑。在文化的國際傳播過程中，應該尊重文化之間的差異，以開放包容的心態增進文明互鑑。黃河文化具有很強的包容性，歷史上經過多次碰撞、交流、融合，使得黃河文化內涵豐富，而且影響力更加廣泛。在傳播黃河文化時，要考慮到傳播受衆的文化差異，避免文化誤解。積極尋找黃河文化與其他文化的共通之處，促進文化之間理解和溝通。同時也可以吸收和借鑑其他文明的優秀成果，推動不同文明之間交流互鑑，增進不同國家之間的相互理解，構建人類命運共同體。

第三，注重創新，強化品牌意識。習近平文化思想包含了“七個着力”的內容，其中之一就是“着力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。在國際傳播中要注重對黃河文化的創造性轉化和創新性發展，加強對黃河文化的系統性研究，不斷挖掘黃河文化的精神內涵和時代價值。充分發揮多元傳播主體的作用，尤其是年輕態力量的優勢，運用現代科技，藉助新的傳播途徑和敘事策略，打造具有鮮明特色和廣泛影響力的黃河文化國際品牌。以創新爲基石鑄就品牌，以品牌爲媒介推動黃河文化國際傳播。

三、推動年輕態力量參與黃河文化國際傳播的策略

第一，運用年輕態思維呈現黃河文化，提升品牌的年輕態傳播力。以青春視角重塑黃河文化的展現方式，增強品牌面向年輕族羣的吸引力和傳播效能。洛陽作爲歷史悠久的古都，黃河文化在這裡有着深厚的積澱。近年來，洛陽憑藉“漢服”“牡丹”“古城”等文化元素頻頻出圈，其中很重要的原因就是充分利用了年輕態思維和年輕態力量，抓住了年輕羣體追求個性，願意爲興趣買單、爲體驗付費的心理需求和消費需求，引爆了消費熱情。在洛陽，三步一“公主”、五步一“貴妃”、十步一“俠客”，目之所及皆是“盛世霓裳”，穿漢服在洛陽街頭打卡成爲年輕人追逐的時尚熱點。2024年，洛陽藉助“公主請上車”“王子請上車”等網絡模因收穫了大批年輕人的喜愛，尤其是年輕女性。#princess系列信息成爲臉書、推特、優兔、照片牆等海外社交平臺熱議的話題，吸引大批國際遊客來洛陽打卡，如“斯里蘭卡姑娘沉浸式體驗‘大唐公主’的一天”“白俄小姐姐帶你深度遊洛陽”等。根據攜程6月底發佈的《2024暑期旅遊市場預測報告》，今年暑期洛陽入境遊訂單量同比增長271%，在全國城市中排名前列。

第二，構建行動者網絡，促進黃河文化的年輕態行動力。行動者網絡理論強調在複雜社會和技術系統中，人類與非人類行動者通過相互關聯、互動和轉譯過程共同構建了一個網絡。該理論爲探究文化國際傳播提供了新的視角，各種文化元素、媒介、受衆羣體等都是行動者，它們之間的互動和關聯構成了文化傳播的網絡。構建一個行動者之間互動頻繁、聯繫緊密的網絡，能夠極大地提高文化傳播效能。社交媒體平臺的出現和信息技術的發展爲年輕人蔘與文化傳播提供了機會，在社交平臺曬出打卡“網紅地”的視頻，可以吸引更多的人效仿，形成傳播漣漪，實現傳播裂變。從2023年開始“特種兵式旅遊”和“城市漫步”（City Walk）已經成爲年輕一代喜愛的旅遊方式和社交方式，並在國內外社交平臺蔓延，線上分享旅遊攻略和線下親身體驗有機結合。“打卡天水麻辣燙”吸引了大量的國內外遊客來線下打卡和線上分享。舞蹈“科目三”就是年輕人自制的短視頻，在分享到國際社交平臺後，引發海外年輕人紛紛模仿，甚至引來俄羅斯皇家芭蕾舞團“傳奇舞后”的翻跳。“科目三”通過年輕態力量的演繹和傳播，構建起了一個超越國界和文化的行動者網絡。黃河文化的國際傳播，也要注重構建行動者網絡，促進年輕態行動力。

第三，採用“輕巧化”傳播策略，增強黃河文化年輕態影響力。“輕巧化”傳播指的是內容輕量、形式簡潔、敘事巧妙的傳播策略，使原本厚重、抽象的內容以更加通俗易懂的方式進行傳播。根據美國卡內基國際和平研究院的分析，“Z世代”的國際觀將成爲未來影響世界和國際關係的重要因素。年輕態力量將會成爲國際傳播的主力軍，在“永久連接，永久在線”的數字環境下，他們主張“數字極簡主義”，同時又渴望通過文化創意和新鮮的事物來豐富精神生活。因此，“輕巧化”就成了年輕態力量生產信息和傳播信息的主要策略。遊戲就是“輕巧化”傳播的一個很好的例子。據《2024年1—6月中國遊戲產業報告》，中國自主研發遊戲海外市場銷售收入85.54億美元，遊戲熱銷的同時也帶動了中華文化的傳播。最近爆火的《黑神話：悟空》，上線當天在全球知名的Steam遊戲平臺上，該遊戲登頂全球熱玩榜，同時在線玩家突破140萬人。遊戲的出圈也引發了中華文化熱，讓全球玩家感受到中華文化的魅力。網絡“梗”也是“輕巧化”傳播的一種體現，《我姓石》《恐龍抗狼》等抖音神曲憑藉朗朗上口的旋律在國際平臺逐漸走紅。黃河文化的國際傳播也應該從宏大敘事的手法向“輕巧化”敘事轉變，以微觀化的手段講好黃河故事，以年輕一代人容易接受的方式，激發共情在文化國際傳播中的潛力。

推動年輕態力量參與黃河文化國際傳播是提升中華文化國際影響力的有效途徑，也是構建中國話語體系的重要一環。年輕態力量以其獨特的優勢，將成爲黃河文化走向世界的重要橋樑。通過運用年輕態思維、構建行動者網絡、採用“輕巧化”傳播策略，可以有效提升黃河文化的國際傳播效能，讓黃河文化在國際舞臺上煥發新的生機。同時，黃河文化的國際傳播也是一個增進國際理解、文明交流互鑑的過程，爲解決當前人類發展面臨的一系列全球性問題貢獻“中國智慧”，提供“中國方案”。

【執筆：秦玉，河南省社會科學院文學研究所（黃河文化研究所）副教授   課題組長：李立新  課題組成員：郭海榮、孔令環、靳瑞霞、秦玉、尹鬆鵬、盧冰、馬培紅、任夢一、張洪豔、範先立】