海報時評丨看見和平飯店“298套餐”背後的消費心理

（原標題：海報時評丨看見和平飯店“298套餐”背後的消費心理）

海報新聞評論員 張靜寧

用298元的團購價在上海和平飯店打包帶走一杯水和一塊麪包，這讓很多網友感到匪夷所思。但這樣的團購套餐，和平飯店已經推出一年多了，並且一直賣得不錯。其實飲品和麪包，只是這份套餐的增值服務，團購中還包含40分鐘價值268元的講解，主要介紹和平飯店的歷史發展和人文特點。

是消費套路還是文化體驗？網友的討論讓和平飯店的“298套餐”登上熱搜。用298元買一杯飲品和一塊麪包，在很多網友眼中這性價比極低，而所謂的講解也不過是商家用知名度換錢的一種營銷手段，堪稱“智商稅”。但根據微博話題的數據顯示，更多的網友認爲，這個價格可以接受，畢竟和平飯店是外灘歷史建築風景線上具有標誌性的高層建築，擁有九十多年的歷史，而且很多電視劇在和平飯店拍攝，比如去年年末爆火的電視劇《繁花》，讓和平飯店成爲年輕人打卡的“頂流”。

其實，我們更應當關注的，並不是和平飯店“298套餐”值不值。因爲像餐飲、遊覽這一類顧客自由選購、非生活必需的商品或者服務，只要商家明碼標價、消費內容清晰、沒有強買強賣，並且不存在消費不透明或者惡意隱瞞欺詐等行爲，則這種購買都是消費者的自主選擇。和平飯店“298套餐”值不值，不同的顧客根據其不同的收入水平、社交需求以及遊覽目的，自然有不同的判斷。

相比“值不值”，更重要的是，賣得不錯的和平飯店“298套餐”滿足了顧客怎樣的消費心理。在社交媒體搜索和平飯店的相關帖子，不難發現，多數是一些帶有懷舊風格的照片和視頻，網友們用它們作爲素材“裝修”朋友圈和其他社交媒體。甚至不少網友表示“298拍一組懷舊風格照片比照相館便宜多了”。所以，與其說和平飯店“298套餐”買的是一杯水和一塊麪包，不如說買的是通過自我包裝而展現出的光鮮亮麗的社交形象。

近幾年，越來越多的年輕人追求“精裝的朋友圈”，將社交媒體變成一個展現自我的公共舞臺，被網友戲稱爲“毛坯的生活，精裝的朋友圈”。其實，“毛坯”是現實，但“精裝”卻是願景。在這些既源於生活又高於生活的圖文背後，蘊含着人們對“絢麗多彩的生活狀態”的憧憬，這是一份記錄，也是一種體驗。說到底，只要不是將這樣的“精裝”生活用於畸形的攀比炫耀便無傷大雅。在這樣的團購套餐中體驗自己嚮往的文化氛圍，用圖片或者視頻留下自己精彩的、特別的美好瞬間，也未必不是一件生活趣事。

責編：徐坤傑

審籤：單蘊菁