GUCCI：業績低迷 愛馬仕：逆勢上揚 差距何在？

【全球奢侈品市場冰火兩重天，GUCCI賣不動，愛馬仕逆勢上漲】Gucci 芮歐百貨店和新世界大丸百貨店已於 2 月 16 日閉店，上海市區門店減至 7 家。 2 月 11 日，開雲集團發佈 2024 年財報，全年營收 171.94 億歐元，同比降 12%，淨利潤 11.33 億歐元，同比大降 62%。核心品牌 Gucci 業績低迷，全年營收同比降 23%至 77 億歐元，第四季度銷售額同比降 24%至 19.2 億歐元，各季度營收均呈兩位數跌幅。 而愛馬仕上季營收增長 18%，達 33.6 億歐元，超出市場預期，全球市場手袋與成衣需求旺盛。2023 年愛馬仕產品漲價 7%，2024 年繼續提價 9%，今年計劃將皮革製品產量提高 6%至 7%。 同是奢侈品，差距如此之大原因衆多。首先，奢侈品鄙視鏈讓愛馬仕佔優勢，其品牌溢價和議價能力更強，通過品牌營銷塑造極致奢華形象，嚴格控制產量營造稀缺性。相比之下，Gucci 在品牌獨特性和高端形象塑造上略遜一籌。 其次，消費圈層不同，購買愛馬仕的多爲高淨值人羣，資產性收入爲主，購買力受影響小。買 Gucci 的多爲中產階層，工資收入爲主，易受波動影響，消費更謹慎。 再者，奢侈品市場兩極分化，入門款奢侈品如 Gucci 部分產品線被性價比平替取代，高奢品牌愛馬仕則憑品牌底蘊等保持優勢。 最後，消費觀念轉變，中產階層漸重產品價值，愛馬仕因高品質和獨特性仍受青睞，Gucci 若不提升產品品質和品牌內涵，難長久立足。奢侈品市場正經歷深刻轉型。