光線傳媒成春節檔最大贏家

作者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

2025年春節檔迎來開門紅，《哪吒之魔童鬧海》在大片雲集的背景下一騎絕塵，其背後的公司光線傳媒無疑成爲春節檔最大贏家。

2月5日，貓眼研究院發佈《2025春節檔電影數據洞察》，數據顯示，今年春節檔電影市場總票房突破95.10億，同比大幅增長18.6%，觀影人次達1.87億，同比增長14.7%，均刷新春節檔影史紀錄。

《哪吒之魔童鬧海》憑藉口碑成爲2025年春節檔冠軍，檔期內斬獲48.39億票房。雖然已經開工，但該片熱度還在持續，據貓眼專業版數據，截至2月6日11時33分，《哪吒之魔童鬧海》票房突破56.94億，超《戰狼2》進入中國影史票房榜前二。

電影背後的主投公司光線傳媒受到資本市場熱捧。2月6日盤中，光線傳媒股價最高漲幅超過17%，漲至13.48元，而前一天，光線傳媒股價20%漲停，單日市值漲了56億元。在中國電影、博納影業等普遍下跌的背景下，走出獨立行情。

《哪吒之魔童鬧海》的成功不僅直接帶來可觀的票房收入，也給光線傳媒的“神話宇宙”系列注入強心劑。

根據2024年三季度報告，光線傳媒實現收入14.42億元，同比增長53.37%，公司參與投資、發行並計入票房的影片包括《大雨》《第二十條》等，2023年上映並有部分票房結轉的影片包括《照明商店》《怒潮》等，總票房約爲29.27億元。

可見，僅《哪吒之魔童鬧海》一片的票房，就超過了光線傳媒出品的大部分電影票房之和。5日晚，公司發佈公告稱，截至2025年2月4日，公司來源於該影片的營業收入區間約爲9.50億元至10.10億元。

東吳證券此前保守預計，該片最終票房65-70億元。據此，該機構認爲，《哪吒之魔童鬧海》有望給公司貢獻8-10億利潤，並主要在一季度業績體現，相關衍生品亦將貢獻增量業績。

除了直接帶來利潤，哪吒系列電影的成功，也驗證了光線傳媒持續推出爆款的能力。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》票房50.36億，是中國電影史上票房最高的動畫電影。作爲該系列的第二部電影，《哪吒之魔童鬧海》超過第一部已經板上釘釘。根據貓眼專業版最新預測，該片票房有望達到94億，該系列將創造中國動畫電影的新紀錄。

王長田對光線傳媒的定位是成爲一個高端內容提供商，過去幾年，光線傳媒梳理了中國有史以來所有的神話人物傳說故事，計劃用動畫電影的表現方式重構中國神話史，打造出中國人自己的漫威。

這是一個非常宏大的夢想，光線傳媒的優勢是在動畫電影領域經過了長時間的積累。自從2013年佈局動畫業務，2015年成立彩條屋，光線傳媒已經出品發行多部高口碑高回報動畫電影，包括《大魚海棠》《熊出沒變形記》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》等。

根據王長田的規劃，第一部分由三五十部電影構成，每一部電影製作週期是四五年，這個“神話宇宙”系列至少需要20年，這對公司的戰略定力、資金實力、製作能力都會是非常大的考驗。

從產業背景來看，電影作爲傳統的娛樂形式，其市場也在不斷髮生變化。雖然2025年春節檔表現火熱，但電影市場近年來整體停滯不前。綜合燈塔、貓眼等各方數據來看，過去三年，電影票房分別爲470億、549億、300億。

作爲近兩年興起的娛樂方式，短劇市場規模快速增長，2024年我國微短劇市場規模已經突破500億元，已經超過電影，且還處於高速發展狀態。同時，投影儀、VR等觀影形式的普及，也在很大程度上分流了電影受衆。

在2024年北京國際電影節上，王長田表示，“我們生存壓力不在於具體某個產品怎麼樣，而在於整個大的環境改變，娛樂方式的改變，觀衆興趣的改變，會給我們帶來什麼樣的影響。”會上，他將AI擡高到了行業生存的關鍵要素。

作爲傳統行業，影視正在迎來前所未有的變革期，王長田要想帶領光線傳媒成爲一家103年的百年老店，甚至撐起中國的“好萊塢”市場，需要不斷拿出能經得住市場考驗的作品，這並不容易。