官宣,2021抖inCity來了!
作爲年度重磅IP,2021抖inCity即將起航,在長沙等多個城市相繼落地,展開一場潮流時尚的接力巡遊。自2019年以來,抖inCity通過新鮮有趣的互動玩法,在全國多個城市掀起了抖音範兒的潮流浪潮,爲城市與人搭建起了一座橋樑,讓千萬用戶一起共赴一場奇妙的城市美好之旅。
這場百億級聲量,一度轟動全國多個城市的大事件,升級歸來有哪些亮點玩法?品牌主們如何參與,城市傳播又將有何契機?
在抖音,城市裡的每一個“當紅時刻”被放大、被看到,甚至發生着。人是連接城市潮流的橋樑,而文化和生活作爲城市極具特色的鮮活icon,則創造着城市無限的“當紅”新可能。2021抖inCity將依託平臺矩陣級資源優勢,聚焦城市“紅人”,以“城市正當紅”爲主題,圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風光、城市科技智慧等四大方向,用“短視頻+嘉年華”這種年輕人喜歡的方式,深度滲透城市用戶生活,展現城市的多元與美好。
經過兩年的探索,抖inCity不僅成爲透視城市裡當紅人、物、生活、文化的窗口,更是匯聚城市當紅潮流的應許之地。在過往的沉澱之下,越來越多的城市加入了這場潮流風暴之中。今年抖inCity將在長沙、北京、廈門、上海、鄭州、成都等近40個城市巡遊,落地極具城市和抖音特色的潮流嘉年華,開啓一場美好城市的接力,激活城市獨有的網紅基因。
無論是抖in美好長沙的“就是咯樣範兒”的自信、廈門“即刻弄潮”的潮態度,還是古韻長安正當燃、上海腔調的時尚魅力……在這裡,看到的不僅是千城千面的當紅“城市範兒”,更能深刻的體驗到城市當紅基因,看見煥發出的新生力量。
明星+MCN+本地紅人陣容升級， 多元演繹城市美好
除了規模的升級,今年抖inCity更聚焦於“人”,結合城市當紅元素,強化IP、城市與人之間的化學反應。每一個紅人,都是城市的一扇門,和無數個他們相遇,我們會找到城市的無數種打開方式。這些紅人可能是一個當紅明星、一個當紅達人、亦或是一個當紅巧匠,在他們身上能破譯一個城市的密碼、看見城市的氣韻,打開我們關於這個城市的想象。
2021抖inCity不僅邀請到了王鷗、杜海濤、萬茜、王耀慶、李一桐等20+流量明星擔任線上“城市星推官”,爲城市的美好與潮流打call。活動還邀請到乃萬、弦子、黃英以及新幹線樂隊等空降抖in美好長沙現場與粉絲互動,一起點燃長沙這座城市的熱情。
按姓氏首字母排序
同時,活動還將邀請華星酷娛、門牙視頻、無憂傳媒、奇蹟山等多個頭部MCN與明星共同構成頂級流量合作矩陣,聯動達人深度參與城市嘉年華的互動,釋放城市的“星潮力”。這爲MCN旗下的達人與粉絲互動提供了舞臺,同時藉助紅人的流量與人氣值,能在短期內引爆城市熱度,爲城市關注度和“潮力值”加分。
抖in美好長沙就吸引了二咖傳媒、蛙酷文化、芒果MCN、無憂傳媒、湖南經視等八大MCN,@wuli哥哥、@戀與白侍從、@三歲超努力、@包子和餃子、@孟西、@溫精靈、@大掌櫃夫婦、@Q寶、@夏姨有點皮、@張之助竟然等百位頭部達人的參與,從多方面展現長沙文化特色與潮流。
此外,活動還將邀請本地特色的文化“巧匠”參與,他們身上浸潤着這個城市的氣質和底蘊,抖inCity希望將城市文化通過抖音這個平臺讓更多人看到。
線上+線下互動體驗升級， 打造一片當紅潮流的應許之地
在互動上,抖inCity延續了前兩年“線上+線下”的互動模式,但同時在玩法上進行了互動體驗的創新。在線上,除了通過抖音挑戰賽等形式吸引全民參與,還首次採用了臺網聯動的形式,引入城市本地電視臺對現場活動進行臺端播出,打造最具傳播廣度與深度的城市IP。
4月中下旬,2021抖inCity美好生活節也正式起航。對於品牌來說,本次抖inCity作爲一個全方位打通線下到線上的城市潮流文化場景地,非常適合具有創造力、年輕力的品牌參與其中。不僅能借助話題挑戰賽實現線上聲量的大曝光,同時還能將營銷場景從線上延伸到線下,爲品牌和消費者近距離溝通的提供了絕佳的場景。此外,在後鏈路轉化上,今年將同步結合線上小程序互動遊戲、直播、挑戰賽、卡券派發線下覈銷等多種方式,實現用戶線上線下的全面沉浸參與。
對於每一位市民而言,既可以在抖音上記錄城市、雲遊城市,也可以在線下深度體驗那些抖音“網紅同款”潮流生活。這種線上集中引爆,線下流量反哺的精細化運營模式,能更有效的助力品牌實現市場的滲透,開拓市場渠道,打造城市潮流爆款。抖inCity結合城市文化底蘊,爲品牌探索更大發展空間,打造出多個城市當紅爆款。線上+線下融合的營銷模式,優化升級用戶互動體驗,以更靈活有趣的形式提升品牌親和力,爲品牌構建品效轉化通路。
每個城市都擁有獨特的當紅文化基因,包羅萬象的城市當紅名片也使品牌在聯動過程中不斷增色,寄託着人們對美好生活的嚮往與訴求。現如今,城市的“紅”已不僅僅代表一種顏色,更體現着城市的態度,以及對當下和未來潮流趨勢的自信。
4月23日-24日,抖inCity將落地長沙,以“長沙正當紅·就是咯樣範”爲主題,展現長沙關於“潮”的態度與自信,點燃長沙熱力值。作爲抖音視頻播放量600億的網紅之都,美食、娛樂、非遺湘繡等大大小小的城市名片,構成了城市的獨特魅力,讓這座城市頻頻登熱門旅遊排行榜,成爲真正的“紅城”。
這座城市萬千網友心之所向的城市,從來不缺話題和流量,這次活動中共長沙市委網信辦、長沙市文化旅遊廣電局作爲指導單位,更是吸引了上汽榮威、長沙銀行、金鐘地產、白沙啤酒、舒比奇、湖南力量之都、福天·藏郡院子、雲際1920等多個品牌的深度參與。上汽榮威作爲總冠名在全新榮威i5新車上市之際,除了4月21日將會聯動抖inCity在張家界雲天渡的進行凌空盲駕挑戰,同時4月23日上市當天在長沙站現場聯動頭部達人進行趣味互動,展現全新i5“高顏值、安全、智能、有品質”的特點。
4月18日,抖in美好溧陽,將落地在溧陽環球融創曹山未來城,以文旅資源爲核心,以“國風”、“流行”、“清新”爲視覺主元素,解鎖溧陽城市的年輕化基因,激活溧陽的年輕力和時尚感。作爲“中國長壽之鄉”,以茶會友,茶來敬客,這是溧陽人傳統的待客之道。當茶香四溢的溧陽遇上抖音範兒的城市嘉年華,值得期待。
這次,當紅城遇上抖音,會碰撞出什麼更多的花火?
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