顧家年·享家趣 | 顧家家居攜手新潮傳媒解鎖新型春節打開方式

繼2020年跨界聯手愛茉莉太平洋集團，顧家家居定製豬年專屬限量版“顧家紅”金豬口紅之後，2021年春節期間“顧家年”IP再度實力上線。

憑藉對於社會情緒的洞察，在1月21日-2月28日期間，顧家家居攜手新潮傳媒開啓了“顧家年·享家趣”特別春節互動，通過打造創意短視頻、方言祝福、歡聚全家福徵集等一系列創新活動，帶動居家趣味新型玩法，傳播新春歡樂氛圍的同時，也將一個更具品牌溫度的顧家家居溫暖呈現。

創意品牌互動，探究多重宅家歡樂

以“不普通”爲關鍵詞，顧家家居回顧了2020年不平凡的人和事，喚起大衆對這一年的記憶，並以不普通的趣味宅家形式爲切入點，率先玩轉“家趣”，和線上用戶進行高頻互動。

顧家年·享家趣，家家有樂趣

顧家家居誠摯打造並奉上春節特別“居家自嗨指南”幽默短片，並通過覆蓋全國的新潮傳媒電梯廣告以“點對點”的形式傳播到用戶的家門口。作爲此次“顧家年”的首發戰役行動，顧家家居圍繞此創意點，加磅抖音，上線了#新年有家趣#的全民任務，通過有限的空間和道具，結合無限的腦洞與想象力，開啓春節宅家的N+1種趣味玩法。

顧家年·享家趣，家家趣歡聚

顧家家居面向全國用戶發起了“歡聚全家福”徵集活動，並邀請用戶曬出他們各自家庭團聚的甜蜜瞬間，分享照片背後的暖心故事。顧家年，享家趣，家家趣團圓，定格每一個家庭的溫馨。

顧家年·享家趣，千言萬語送祝福

超模何穗攜手顧家布藝，用她的家鄉話給全國朋友也送出了新春祝福，並派送超級賀歲大禮。顧家用戶夥伴們也紛紛用各地的方言送上新年祝福，千言萬語道家趣。在除夕當晚，顧家布藝時尚官何穗與超模小夥伴張梓琳、奚夢瑤、歌手李宇春以及北京服裝學院的模特們一起演繹了時尚、華美的服裝SHOW，以服飾和色彩表達着中國風光的大美無言，並在節目之後，攜手顧家布藝通過跨屏送祝福及微博互動給用戶送出牛年的第一份年禮。

同時，顧家家居關注到企業內部有不少外地員工，其中有很多畢業第一年卻不能回家鄉與家人團聚的年輕人，顧家家居專門爲其拍攝了祝福視頻，通過新潮傳媒的定向投放，將方言祝福帶給他們的家人，送去他們家鄉……

這是屬於顧家人專屬的拜年通道，千言萬語道不盡的“享家趣”——即便分隔兩地，依舊“年”在一起。

當“就地過年”成爲區別於傳統的新型過節方式。顧家家居的多種宅家趣味玩法，讓不能回家、無法與家人團聚、只能留在工作地過年的人們，同樣也能享受春節假期。顧家不僅爲消費者提供健康、舒適、環保的家居解決方案，也時刻關注着社會主流羣體的情感需求。顧家家居以用戶互動爲靈感出發，激發更多消費者的創造力，讓“回家”與“不回家”的人都可以度過一個歡樂的春節，發現更多宅家的樂趣，製造新家趣，享受靈感生活。

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強勢出鏡，凸顯品牌C端價值

即使受疫情影響線下無法相見，但春節的團聚氛圍絲毫未減，年味依舊。顧家家居也憑藉在這場年度的盛大節日中的溫情互動，凸顯了品牌與衆不同的C端價值。

C端即消費者端。在信息化時代，消費者對於產品信息的接觸渠道越來越多，對於品牌的忠誠度也會有所降低，盲目追求C端大流量的傳播手段正在失效。將內容與形式進行結合創造更大的消費價值，這纔是顧家家居正在踐行的營銷準則。

抖音、微博、微信、電梯廣告等形成了強大的線上線下傳播矩陣，消費者既可以做任務趣味過年，又能瓜分萬元大獎，“摸不到的嘻嘻哈哈+摸得到的券與秒殺”，輕鬆與消費者“融爲一體”，在持續的用戶互動與溝通中，顧家家居的品牌影響力持續放大，溫暖的品牌調性也逐漸深入人心。

除了線上營銷動作頻頻，顧家家居還將觸角伸向了線下。通過新潮電梯智慧屏，“顧家年·享家趣”系列活動精準覆蓋社區場景，將新年祝福送進千家萬戶，不僅契合了“平安過年”、“幸福過年”、“團圓過年”的社會主旋律，還以幽默搞笑的創意視頻、溫暖有深度的話題互動，在社區電梯裡“刷”起一波又一波的存在感，在衆多催淚春節營銷中，展現了另一種幽默溝通的春節手法。

顧家家居攜手新潮傳媒牢牢把握社區流量入口，實現了品牌的高效傳播與精準覆蓋。作爲中國第一社區流量平臺，新潮傳媒在全國103座城市佈局了60萬部電梯智慧屏，覆蓋2億中產家庭羣體，不僅是流量的接口，也是場景的入口，更成爲消費的入口，助力顧家家居深挖社區場景，成功將優質產品和服務賣到家。