谷歌UGC平臺“分成”創作者突破200萬 近三年分發300億美元費用

財聯社（上海，編輯 史正丞）訊，當地時間週一，美國互聯網巨頭谷歌旗下流媒體平臺YouTube首席產品官Neal Mohan發表公開信，在慶祝平臺內容創作者項目成員突破200萬關口的同時，再一次揭露了UGC行業燒錢留住優秀創作者的現狀。

（來源：公司博客）

YouTube的合夥項目（YPP）最早創立於2007年，這也是全球第一個創作者從製作視頻中獲得收入的項目。通過廣告費分成、商品銷售等十種不同的貨幣化功能，公司在近三年向創作者們支付了超過300億美元的費用。

值得一提的是，YouTube最初的分成門檻非常低，但隨着越來越多的糟糕內容充斥平臺，YouTube一度遭到廣告主集體抵制，所以在2018年後平臺將加入YPP的門檻提高至1000名訂閱者以及近12個月4000小時的觀看時長。Mohan透露去年四季度的違規視頻觀看率爲0.16%-0.18%，意味着平臺上每10000個被觀看的視頻中只有16-18個存在違規內容。隨着廣告主無需爲品牌出現在不適內容中感到擔憂，今年二季度平臺總共實現了70億美元的廣告收入，分成也達到歷史新高。

根據谷歌母公司Alphabet二季報，YouTube廣告收入從去年同期的38億美元升至70億美元，佔公司總營收的比例從9.97%上升至11.31%。雖然從去年開始單獨公佈YouTube營收，但Alphabet很少主動披露與這項業務有關的業務數據。

自從UGC領域成爲頂級內容平臺的“必爭之地”後，包括Facebook、Tiktok等平臺都試圖推出比YouTube更加優惠的分成政策吸引創作者，Facebook甚至喊出2023年前不抽傭的口號，但依舊難以撼動行業龍頭的地位。

目前YouTube從視頻廣告收入中收取45%的費用，Mohan接受媒體採訪時也表示沒有改變這一比例的計劃，並強調“把蛋糕做大永遠是最好的策略”，從10美元中分成總要好於在1美元裡搞分配。值得一提的是，YouTube同樣也向在平臺上傳視頻的傳統媒體制作商提供分成，雖然沒有透露具體數字，但Mohan表示300億美元裡有很大一筆錢分給了獨立創作者和音樂家。