共迎買方投顧、共迎短視頻、共迎價值中國A500!“ETF深觀察——E起說”開放麥總決賽將在廣州啓幕

21世紀經濟報道記者 王媛媛 孫燕 上海報道

自2004年國內首隻ETF成立以來，我國ETF已形成萬億級大市場。2024年，權益類ETF規模先後突破2萬億元、3萬億元大關，被動指數型基金（含指數增強型基金）持有A股市值也首次超過同期主動權益類基金的總市值。

在這一背景下，由深圳證券交易所基金部指導、21世紀經濟報道發起的“E起說”ETF個人演講比賽於2024年4月開始，並將於12月12日在廣州舉辦“ETF深觀察——E起說”開放麥總決賽。該活動是由南方財經全媒體集團主辦，21世紀經濟報道承辦的“南方財經國際論壇2024年會”的一部分。

買方投顧時代到來

近幾年來，中國基金市場經歷了顯著的變化，其中最顯著的是從2019年“買方投顧”投資理念首次被提出，到新政策的出臺和公募基金降費改革的深化，共同推動了買方投顧時代的到來。

以ETF產品爲媒介，基金公司和證券公司形成了緊密合作：基金公司負責產品的設計與管理，券商提供銷售渠道、流動性支持和技術服務，共同推動ETF市場的快速擴容。

對於券商ETF投顧而言，過去站在機構的立場，賺的是交易佣金、基金佣金；買方投顧時代的到來，則意味着其需要真正做到站在投資者的立場上、有能力幫助其獲利。

在券商探索如何做好買方投顧的過程中，制定有效的激勵機制，是引導投顧真正站在投資者立場的一環。其中，媒體亦能充分發揮優勢，介入買方投顧及ETF生態圈。

2024年4月，在深圳證券交易所基金部的指導下，21世紀經濟報道發起了一場面向投顧的ETF個人演講比賽——“E起說”ETF個人演講比賽。

活動通過寓教於樂的個人演講比賽形式，一方面希望從大衆傳播的角度，平衡投顧的激勵制度：將“破圈”的流量、個人IP作爲隱性激勵條件，帶入買方投顧的生態建設中。

另一方面希望將生動而專業的ETF知識帶入大衆的視野，藉助ETF這一抓手推動金融普惠工作，挖掘並打造出一批能傳播有料、有用、有趣投教內容的明星ETF投顧，進一步打通證券市場的信息流與交易流。

E起說總決賽即將啓幕

自初賽以來，隨着多個參賽作品先後“出圈”，一批ETF投顧走到了短視頻時代的聚光燈下。

這些參賽作品既有專業的ETF科普，也有剖析市場的真知灼見，更有生動活潑的情景演繹，滿足了不同投資者的信息需求，也激勵投顧更積極地投入投教內容生產工作中。

本次活動經過初賽、複賽的層層篩選，最終有16名券商投顧進入到了總決賽環節。這些投顧分別來自東吳證券、華鑫證券、國海證券、光大證券、興業證券、華福證券。

12月12日，在深圳證券交易所基金部的指導下，“ETF深觀察——E起說”開放麥總決賽將在廣州正式啓幕。總決賽上，券商投顧將圍繞“價值中國A500”主題，進行最後角逐。

本次總決賽評委團由17家公募機構指數業務負責人組成，他們分別來自華夏基金、易方達基金、博時基金、國泰基金、南方基金、摩根資管、廣發基金、華安基金、嘉實基金、銀華基金、中歐基金、匯添富基金、國金基金、銀河基金、招商基金、興證全球基金、長信基金等。

總決賽將篩選出“21世紀卓越ETF投顧案例”“21世紀人氣ETF投顧案例”“21世紀卓越ETF投顧人才培養案例”等多項ETF投顧優秀案例。

以“E起說”ETF個人演講比賽爲起點，21世紀經濟報道也將依託媒體職能和宣傳優勢，持續推進內容生態建設，共建被動投資知識推廣生態圈。