福建福州：文創“年貨”新春走俏

新華社福州2月2日電　題：福建福州：文創“年貨”新春走俏

新華社記者鄧倩倩

申遺成功後的首個春節，在福州，以傳統文化元素爲設計靈感的文創產品銷售紅火，“國潮熱”不斷升溫。

“您好，我要打包一個‘佛跳牆’。”在福州三坊七巷山海福厝國潮生活館裡，閩菜名菜“佛跳牆”毛絨文創受到遊客青睞，成爲炙手可熱的新春“年貨”。

流傳百年的“佛跳牆”本是一道年節宴會上的福建名菜，如今它搖身一變，以另一種年輕新穎的方式“出圈”。

只見櫃檯前，不少遊客排着隊等待打包“佛跳牆”，售貨員一絲不苟地介紹每個烹飪步驟，將一個個由毛絨製成的帶着表情的經典“食材”，依次放進同樣是毛絨製成的“砂鍋”中，並加入帶有福州風味的“蝦油”等調料。

“春節來福州玩，品嚐了‘佛跳牆’之後，再帶一份新潮的同款‘伴手禮’，把當地特色美食文化帶回家，很有意義。”來自浙江的遊客陳女士說。

除了“佛跳牆”，福州魚丸、愛心樹等新版“土特產”也迷倒一大波市民和遊客。春節期間，金錢餅、洋酥、糖花生等9種老福州傳統民俗糕點被設計成毛絨小掛件，搭配毛絨“柿柿如意盤”，寓意吉祥。

“我們研發福州特色毛絨文創產品的初衷，是希望能夠激發人們對福州文化的興趣，點亮市民和遊客心中的‘福州記憶’。”設繪人品牌聯合創始人薛文濤說。

這些文創毛絨玩偶，還隱藏着“數字芯”。手機靠近感應，即可彈出專屬身份證，可以給玩偶取名字，並領取微信紅包封面，還附有關於這款美食的小視頻。

薛文濤介紹，現場“製作”、線上互動是一種創新的營銷玩法，是年輕人喜歡的情緒消費，去年打造的福州特色系列毛絨文創，銷售額已超過千萬元。

近來，福州三坊七巷、上下杭等歷史文化街區涌現出不少國潮文創店。三坊七巷山海福厝國潮生活館已陸續入駐各類文創品牌20餘家；上下杭“古厝福禮”享福文創店打造集文創產品展示與售賣、文創輕食餐飲、主題沙龍等多功能於一體的文創複合空間。

古厝福禮·文創研究院負責人金鵬說，當代年輕人很喜歡古風古韻和地方特色文化，兼具傳統和新潮的文創產品實現古爲今用，並注入祈福文化的意涵，是吸引當代年輕人的內核所在。（完）