飛天茅臺節節高！國慶消費紅利“助攻”茅臺酒價持續上漲

2024年國慶節，我國即將迎來75週年華誕，茅臺酒價格本週在終端市場上已開始持續攀升。這既反映出國慶長假旺盛需求帶來的消費紅利，也反映出本週國家出臺強力政策，有效提升人們對經濟增長和消費需求的信心。

據市場一線反饋，國慶節臨近，飛天茅臺酒需求量激增，市場成交活躍，經銷商庫存週轉加快，終端門店動銷呈現加速態勢。由此帶來了價格穩中有升，部分地區遠超預期表現。

茅臺作爲中國超高端白酒代表，受益於宴請、禮品、饋贈消費場景衆多，市場消費需求呈現剛性。業內專家分析認爲，茅臺酒的社會消費具有確定性，伴隨着白酒消費旺季到來，預計茅臺酒價將進入企穩上升的新週期。

9月29日，市場一線調研信息顯示，當天2024年飛天茅臺酒的原箱價格上漲15元/瓶，散瓶價格上漲20元/瓶，“龍茅”市場終端價也出現提升。飛天茅臺酒及生肖酒系列，目前已經連續多日出現價格上漲。

“商務宴請與禮品選項中，茅臺酒仍是首選。”山東濟南的酒商許大同對茅臺酒價格一直充滿信心，“茅臺酒稀缺的產能、品質和強大的品牌價值，在商務宴請和禮品饋贈市場上具有不可替代性。相信今年國慶期間茅臺酒價將繼續出現上漲態勢”。

除了國慶長假的消費紅利之外，茅臺酒價的持續上漲，或許也受益於本週A股大漲。本週國家出臺強力政策帶動A股大反攻，上證指數一週內上漲12.8%，而貴州茅臺自身的股價也在4天內暴漲超29%。當前股市賺錢效應重現，也會提升人們對未來經濟增長的信息，間接刺激超高端白酒市場的消費需求——比如很多投資者已經在社交媒體上高呼：這週末開茅臺好好慶祝。

市場價格的穩定，也給全國很多經銷商投下一顆“定心丸”。南京酒商李老闆是資深“茅粉”。過去一週他的門店，飛天茅臺酒價格呈現加速上漲趨勢。

市場調研顯示，當前行業內外環境變化明顯，部分一線白酒確實面臨着“有價無市”局面，但茅臺明顯是例外，目前處於“量價齊升”的狀態。

國慶節前，價格連日上漲的茅臺酒，仍讓酒商接到大量的訂單。據河北的一名區域大商介紹，目前茅臺酒的銷售已經掀起高潮，53°飛天茅臺酒價格一天就上漲了40元，漲幅非常明顯，但這絲毫沒有降低客戶下單的熱情。

此外，在成都、鄭州、西安、南京、蘇州等地，同樣都傳遞出了價格明顯上漲的信息。

對於飛天茅臺酒市場表現出的漲幅，一名行業研究者分析認爲，現在已經進入白酒消費旺季，作爲茅臺交易的主渠道，信心增強的經銷商開始挺價，這樣主動“護盤”，會明顯穩定茅臺“蓄水池”的水位，價格上升自然水到渠成。

來自市場一線的調研顯示，無論經銷商還是消費者，均對茅臺酒後市價格看漲。

茅臺獨一無二的品牌影響力爲業績提供支撐，構建了牢不可破的護城河——在高端白酒市場，茅臺酒長期處於供不應求的狀態。

據瑞銀的近期報告，得益於生肖茅臺成交額和搶購量同比大幅增長18%，珍品茅臺的成交額也有所提高，今年8月直銷平臺i茅臺的成交額環比增長16%。

茅臺酒作爲高端消費品，是很多社交、商務場合中的首選品牌，一直有着旺盛的消費需求。在剛過去的中秋白酒銷售旺季，貴州茅臺的產品動銷依舊穩健。部分區域經銷商、消費者反饋動銷正常，需求平穩。

華創證券認爲，由於今年中秋、國慶兩個旺季間隔兩週相對較長，爲返鄉和宴席場景頻次增加提供一定窗口期，終端有望在國慶前有一定補貨，中秋後至國慶前或出現回補。

光大證券認爲，高端白酒社交屬性較強，消費羣體以商務精英爲主，品牌粘性較強、更加重視白酒的稀缺性與社交價值。以茅臺爲代表的高端白酒以商務精英、高淨值人羣爲主要消費者，高淨值人羣的擴大及其財富水平的提升，奠定了茅臺酒需求在未來繼續擴容的堅實基礎。

9月24日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在貴州茅臺投資者交流會上步強調，要深化從“朋飲”向“友飲”的轉變，在創新消費場景上“下功夫”，更好滿足消費者個性化、多樣化、品質化服務消費需求，推動茅臺持續健康穩定發展。

這樣一來，茅臺酒的消費羣體結構和消費場景更加龐大，服務質量還得到了創新提升。

在“新商務”市場挖掘到更多的增量，不僅是對茅臺消費端的進一步激活，也是對商家和投資者的信心重塑。

白酒分析師蔡學飛認爲，“下半年隨着白酒飲用季和節慶的增多，茅臺酒價格將逐漸趨於穩定，並進入新的增長週期。”

茅臺酒價值迴歸的速度正在加快。營銷行業專家李克表示，經歷過4月、6月以及9月的3輪價格波動，市場會在信心修復過程中脫敏，隨後逐步趨於穩定狀態是大概率事件。“茅臺酒口感有明顯的‘侵略性’，喝過以後對茅臺的接受度很高。價格穩定後，用戶願意繼續消費茅臺。”

茅臺酒價的這一波漲勢，有望在國慶之後延續下去。中信建投發佈研報認爲，隨着房地產政策刺激加強，白酒商務場景或提振預期，另外，升學宴、國慶、年終聚會等需求將拉動市場增長，龍頭企業全年成長性仍然較好。