“飛”不動的太平鳥:上半年營收淨利雙降

時尚服飾品牌太平鳥(603877.SH)近日發佈2024年上半年財報，營收與淨利潤雙降。該公司上半年實現營業收入31.5億元，同比下降12.7%；歸母淨利潤1.7億元，同比下降31.7%；扣非淨利潤0.7億元，同比下降63.6%。

旗下四大品牌營收集體下滑

近年來，太平鳥的業績表現並不理想。南都·灣財社記者注意到，2022年和2023年，太平鳥營收連續兩年出現負增長，同比降幅分別爲21.24%、9.41%。2024年一季度，該公司營收延續此前下滑趨勢，同比減少12.92%至18.06億元。今年二季度，太平鳥營收同比下滑12.25%至13.4億元，淨利潤僅1242.78萬元，同比下降62.91%。

從今年上半年經營數據來看，太平鳥未能阻止營收持續下滑走勢。對此，太平鳥表示，營收下降主要是公司零售額下降所致，同時，營業收入下降造成了“經營活動產生的現金流量淨額”同比下降92.98%。

分品牌來看，太平鳥四大主營品牌的營收和毛利率均出現不同程度下滑。其中，PEACEBIRD女裝營收同比減少10.3%，毛利率減少3.54個百分點；PEACEBIRD男裝營收同比減少6.69%，毛利率減少2.19個百分點；樂町LEDiN少女裝營收同比減少35.23%，毛利率減少1.25個百分點；mini　peace童裝營收同比減少13.98%，毛利率減少1.09個百分點。

持續關店與降本控費失效?

自2022年業績出現大幅虧損後，太平鳥主動優化調整低效門店。僅2023年一年，太平鳥的淨閉店數量就達到940家，截至2023年年末，太平鳥線下門店數量爲3731家，其中直營店1175家；加盟店2556家。

實際上，太平鳥通過關店、降低經營費用進行降本增效的成果，去年已經有所體現，太平鳥實現歸母淨利潤4.22億元，同比增幅達127.06%。

今年上半年，太平鳥延續去年降本控費策略，持續關閉低效門店。直營門店數量淨減少47家，加盟門店淨減少146家，共計減少193家。截至2024年6月末，太平鳥共有3538家門店。

從線下渠道的盈利情況來看，持續關店、降本控費對太平鳥短期毛利改善有作用，但公司仍面臨營收下滑的情況。今年上半年，太平鳥線下營收同比減少14.5%至22.32億元，毛利率同比減少1.13個百分點。其中，直營門店營業成本較同期下降22.53%，毛利率增加1.24個百分點，但直營門店的營收仍下降19.15%。

受門店數量及營業收入減少等影響，門店薪酬、租賃裝修費等同比下降，上半年，太平鳥銷售費用爲12.54億元，同比下降7.08%。

值得注意的是，儘管太平鳥在整體銷售費用中進行了縮減，但其對廣告宣傳的投入仍然保持增長。財報顯示，太平鳥上半年的廣告宣傳費用同比增長了19%，達到1.35億元。據悉，太平鳥還更新了品牌Logo，在寧波和武漢開設超大門店，簽約了王鶴棣、張婧儀分別作爲男裝、女裝代言人。

同時，太平鳥持續推進庫存管理，一方面加強商品產銷計劃性管控，新品庫存得到優化；另一方面，強化過季老品的消化處理專項機制，老品庫存得到改善。報告期內，該公司庫存商品原值14.3億元，同比降低4.1億元，降幅22.1%。

採寫:南都·灣財社記者 王蕾娜