放大旅遊消費溢出效應

當前，隨着投資增速放緩，消費作爲經濟增長原動力對暢通國內循環的作用日益凸顯。但長期以來我國居民消費率偏低，進一步打開消費市場需要重要突破口，旅遊消費就是其中之一。今年“十一”假期，國內出遊規模較2019年同期增長10.2%，旅遊市場呈現出日趨火熱的態勢，這與旅遊消費的特點和功能直接相關。

旅遊消費具有較強的綜合性和發展性。相較於人的剛性需求，旅遊是典型的改善型需求，是“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看”，最能體現人民羣衆對美好生活新期待的需求升級。因此，旅遊消費的形式多樣反映出消費者的需求發展：從景區游到生活沉浸遊，從城市漫步到出國遊覽，從夜遊、夜宿等特定時段到遊輪遊、火車遊全程體驗，形式各異、不一而足。遊客旅遊體驗也是求新求變的，除傳統的北京、上海等大城市遊以外，文化特色縣、園林古鎮、民俗集市等體驗遊增加，這意味着在我國區域差異、城鎮體系、民族文化等多樣因素影響下，仍有龐大的旅遊市場有待發掘。

旅遊消費還具有較強的延展性和溢出性。旅遊消費的開端可能從品嚐一道美食、觀看一次演出、參加一場比賽開始，進而帶動交通、住宿、休閒等多種消費，還可能因爲情緒價值、精神認同而旅居幾個月甚至買房長期定居。近期國產遊戲《黑神話：悟空》帶動山西小西天等取景地掀起一輪旅遊熱潮，成爲“十一”假期旅遊市場的熱門目的地。可見，旅遊能串聯起不同羣體短週期直至中長期的吃、住、行、遊、購、娛等一系列連帶經濟活動，甚至創造需求、催生消費。傳統旅遊一直有獲客時長的概念，遊客多留一天、多留一晚都能創造更多的消費額，因而旅遊消費延展空間極大、溢出效應極強。

旅遊消費也具有“扎堆”和彈性大的特點。從2023年“淄博燒烤”到今年“十一”期間哀牢山、小西天爆火，在旅遊市場發展中塑造出不少現象級的熱門目的地，這與人們對熱點具有趨同、從衆的特點相關，人們喜歡“扎堆”，同時經過視頻等平臺的快速傳播蔓延，需求短期內被放大數倍。但由於旅遊是改善型需求，消費彈性大，所以旅遊市場比拼的是服務項目的體驗感和獲得感，以及服務質量的精細度和滿意度，網紅城市和景點更要放在公衆視野的放大鏡下接受檢驗。

旅遊市場叫好也叫座，但人均消費仍待提振，競爭壓力將日趨激烈。從旅遊市場復甦態勢來看，旅遊人次雖然上漲迅猛，但受機票、酒店等價格回落影響，“五一”“十一”等假期的人均旅遊消費漲幅偏弱。這些跡象表明，一方面，旅遊成爲美好生活的組成部分，旺盛的需求勢必持續壯大旅遊市場、帶動旅遊消費；另一方面，旅遊市場競爭日趨激烈，伴隨下沉市場增加、遊客更追求性價比和個性體驗，旅遊市場真正迎來百舸爭流時代。壯大旅遊消費，已經進入一個從靠“走量”到“做優”和“提質”的階段。

未來，應進一步拓展旅遊交叉領域。在跟着演出、賽事、美食、音樂節等旅遊的同時，近期看着影視劇去雲南大理、新疆阿勒泰，打着遊戲去山西等模式也凸顯出旅遊業的延展性非常強，尤其是年輕人喜愛的新概念、新IP都能帶火一波旅遊市場，撐起“快樂GDP”。推動旅遊和文化深度融合。美食網紅城市僅僅是對地方特色美食的初級推廣，靠的是“吃”的感官感受，事實上中華美食還有衆多文化內涵，包括食物器皿、料理流程、環境氛圍等儀式感帶來的“美”的主觀體驗。

各地還要進一步挖掘現有旅遊熱點的文化內涵，賦予旅遊消費更深層次的獲客邏輯和遊客黏性，帶來更持久、更延展的消費。針對不同時段和羣體塑造更多潛在需求。目前，各地旅遊市場正在細分形成針對不同羣體的特色產品，有兒童的研學旅行，青年的演出旅行、非遺體驗、城郊露營，家庭的親子共遊、房車旅行，老年人的懷舊行、青春行、分時養老等，各地應在現有稟賦特徵的基礎上，挖掘“非熱點時段”“非主打人羣”的新產品和新體驗，比如冬天看海、青年養生等創新模式，推動求新求變的旅遊消費不斷煥發新生機。

（本文來源：經濟日報 作者系中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員李璐）