發佈含有增加人體功效內容的酒類廣告，一酒企被罰10萬元

新京報訊 10月17日，據新疆維吾爾自治區市場監督管理局官網信息，該局日前公佈2024民生領域案件查辦“鐵拳”行動第八批典型案例，其中包括某酒業有限公司發佈含有增加人體功效內容的酒類廣告案。2024年4月2日，烏魯木齊市高新區（新市區）市場監督管理局對該違法行爲，依法作出責令立即停止發佈違法廣告、在相應範圍內消除影響並罰款10萬元的行政處罰。

2023年11月12日，烏魯木齊市高新區（新市區）市場監督管理局根據投訴舉報線索，依法對某酒業有限公司在抖音App上發佈含有增加人體功效內容酒類廣告的違法行爲進行檢查。經查，當事人於2023年9月在抖音App上開設了企業視頻號，招聘男主播在抖音App上進行酒類產品的銷售。2023年10月17日，當事人招聘男主播發布在抖音App上的視頻中含有增加人體功效內容，該視頻的點擊量爲110次。2023年11月10日，該公司法定代表人劉某聽其他員工反映男主播發布的部分視頻裡含有增加人體功效的低俗內容，遂辭退了男主播，並將前期錄製的全部視頻設置成“私密”，公衆無法再通過該公司企業視頻號觀看相關視頻。

相關違法視頻爲當事人員工在當事人直播間錄製，在當事人抖音App上發佈，無廣告費用。當事人發佈酒類廣告含有增加人體功效內容的行爲，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第四項的規定，烏魯木齊市高新區（新市區）市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第五項的規定，依法對當事人作出行政處罰。

新疆維吾爾自治區市場監督管理局表示，酒類違法廣告往往誇大產品效果，甚至還存在低俗、惡俗的內容，這些廣告不僅違反了廣告法規定，誤導消費者，還損害社會道德風尚，查處這類違法廣告，有助於淨化酒類廣告市場，保護消費者的合法權益。

編輯 李嚴

校對 柳寶慶