廣譽遠加碼酒業佈局，中藥企業爲何偏愛“賣酒”？

中藥老字號企業廣譽遠在酒業領域又有投資。一家名爲山西廣譽遠酒業營銷有限公司的企業近日成立，註冊資本爲200萬元，由廣譽遠全資持股，經營範圍包括酒類經營；食品互聯網銷售等。雖然板塊的營收與毛利率均有下降，但養生酒業務本就是廣譽遠的核心業務之一。

還有更多中藥企業也在佈局酒業。剛剛以超過60億元的價格迎來新控股股東的天士力，其創始人之子閆凱境似乎也聚焦在公司酒業業務之上，更早之前的青海春天，在原有冬蟲夏草業務碰壁後，也轉戰酒業。“賣酒”成了中藥企業的共同“歸宿”？

廣譽遠養生酒營收、毛利率均在下降

天眼查顯示，山西廣譽遠酒業營銷有限公司近日成立，註冊資本爲200萬元，經營範圍包括酒類經營；食品互聯網銷售等。股權穿透進一步顯示，該公司由廣譽遠全資持股。

廣譽遠在酒業的加碼佈局並不意外，畢竟在其業務版圖中，養生酒本就佔有一席之地。始創於明朝嘉靖年間的廣譽遠，擁有480多年的歷史，發展至今，在醫藥工業領域，公司擁有傳統中藥、精品中藥與養生酒三大業務板塊，龜齡集酒也是公司主要產品之一。截至2023年底，廣譽遠還手握1個白酒許可批件。

不過，從業績表現來看，相較於傳統中藥和精品中藥，廣譽遠的養生酒板塊對業績的貢獻度稍遜一籌。2023年，廣譽遠養生酒業務實現營收3524.21萬元，毛利率爲52.27%，營收成本上漲0.30%。同一時期，公司傳統中藥和精品中藥的營收規模分別爲8.94億元、2.81億元，毛利率分別爲74.21%、83.28%，營收與毛利率均呈現正向增長，且增幅均達兩位數。相較之下，養生酒業務2023年營收同比下降10.24%，毛利率同比下降5.01%。廣譽遠表示，養生酒營收及毛利率下降主要系酒類經營策略調整所致。2023年，廣譽遠養生酒產品的產量、銷量均下降，報告期內生產16.86萬公斤，同比下降43.31%，銷售量爲18.71萬公斤，同比下降5.77%。

就此時成立酒業營銷公司主要是出於哪些考量，及新成立的公司是否能與廣譽遠原有業務形成協同等問題，8月19日，新京報記者向廣譽遠發去採訪提綱，截至發稿時，未獲對方迴應。

多家中藥企業佈局酒業

廣譽遠不是首家佈局酒業的中藥企業，最近剛剛易主華潤三九的天士力也在酒業佈局多年。

天士力創始人閆希軍曾在公開場合表示，天士力打造了“大健康產業鏈”品牌工程，即做好一盒藥、一瓶水、一杯茶、一樽酒、一套健康管理方案、一個兒童教育平臺，建立“防-治-養-管”一體化的大健康管理新模式。國臺酒業便是其“一樽酒”生意的代表。早在1999年，天士力響應國家西部大開發的號召和貴州省招商引資的邀請，到茅臺鎮投資考察，在收購當地一老字號釀酒企業的基礎上興建國臺酒業，將其打造成爲大型醬香型白酒企業。天士力的“一樽酒”生意知名度也在增加。2017年，天士力對外宣稱國臺酒業已發展成爲政府授牌、行業認可、社會公認的茅臺鎮第二大釀酒企業。2017年12月，國臺酒業宣佈首次啓用形象代言人，與中國知名錶演藝術家唐國強簽約，由唐國強代言的國臺廣告片也於2018年1月登陸央視CCTV-1黃金時段。彼時，國臺酒業希望，未來三到五年時間，將國臺品牌打造成國家品牌。其間，國臺酒數度謀劃上市，先是2020年5月，國臺酒業披露招股書，不過在證監會反饋意見提出40多項問題，並要求公司就“國臺”系列商標所有權等問題進行說明之後，國臺酒業選擇主動撤回IPO。此後業界曾再度傳出國臺酒業謀劃港股上市，並接受上市輔導，但後續並沒有實質進展。

今年5月，閆凱境從父親閆希軍手中接過國臺酒業董事長一職，表示要全力打造智能產業，依託酒行業直接鏈接C端的突出優勢，圍繞智能製造、數字供應鏈、數字化營銷、自中心創造等智能產業核心特徵做文章，力爭儘早讓國臺進入中國智能產業第一梯隊。隨後，閆凱境還接替張春新擔任國臺酒業銷售公司法定代表人。這兩個舉動，讓業界猜測，在易主華潤三九後，天士力是否要聚焦於“賣酒”生意。

青海春天是更早入局的代表。多年前冬蟲夏草生意敗走後，青海春天開始轉型，在廣告業務之後，又把目光瞄向了白酒。2018年3月，青海春天公告，擬以3385萬元從關聯方收購西藏正庫持有的西藏聽花酒業100%股權。起初，轉戰白酒行業並未將青海春天拖出泥潭，2017年-2019年，公司營收分別爲4.71億元、3.33億元、2.34億元，同時期的淨利潤大幅下跌，分別爲3.11億元、6844.69萬元、580.78萬元，2018年、2019年的淨利潤同比下跌幅度分別爲77.96%、91.51%。今年的央視3·15晚會上，聽花酒被“點名”，售價5萬多元的聽花酒國際專利未被認定，“高科技”涼味劑實爲常見薄荷提取物。青海春天2024年半年報顯示，上半年公司酒水快消業務板塊實現營業收入5000萬元，同比增長45.95%，原定半年度經營目標未實現。被央視“點名”後，爲配合市場監管部門檢查，青海春天暫停了該板塊業務的經營。今年5月，青海春天還發布通知，聽花精品裝系列將暫停國內銷售，僅供應出口。

國內資本市場，“喝酒吃藥”行情數度火爆，有企業要往上“貼”，也不難理解。

新京報記者 張秀蘭

校對 賈寧