二季度5%淨利率創新高，高效供應鏈是京東最深護城河

文/王路

雖然電商低價戰爭在有着年中大促的Q2打得越發激烈，但京東卻交出了一份亮眼成績單。

8月15日，京東集團發佈了2024年二季度業績。今年Q2其2914億元的收入，同比增長1.2%，當期Non-GAAP下歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤則達到145億元，同比增長近70%。

高效供應鏈，而非大額補貼，顯然纔是這份高質量增長財報的最關鍵核心。“二季度，我們持續致力於業務的可持續和高質量發展，”京東集團首席執行官許冉表示，“我們不斷夯實供應鏈能力和用戶體驗，助力京東在中國電商行業中建立差異化能力。未來，我們將繼續專注於自身優勢，聚焦用戶體驗、價格競爭力和平臺生態，爲業務可持續增長奠定基石。”

供應鏈是低價護城河

從京東集團三大板塊的收入結構來看，今年Q2來自京東零售的收入爲2570.72億元，同比增長1%，其中日用百貨品類尤其是大商超品類保持強勁增長，此外京東物流當期收入爲442.07億元，同比增長7.7%，新業務收入則爲46.36億元。

當期京東的盈利能力增長相對收入更加可觀。今年Q2京東單季淨利潤率首次達到5%，比去年同期增加了兩個百分點。

這份增長財報的難能可貴在於，它產生於電商平臺卷低價已成常態的消費環境下。

低價無疑是京東目前最核心的戰略。據悉，繼去年相繼開啓百億補貼、9.9包郵等活動後，京東還宣佈自今年7月起，此後每月的17日晚8點至18日的28小時，都將推出名爲“京東超級18”的全新促銷活動。

但相對於其他平臺的廣撒補貼，高效供應鏈纔是京東的低價護城河。

財報顯示，截至今年Q2，京東的供應鏈基礎設施資產規模達1560億元，同比增長11%。當期，京東的存貨週轉天數也繼續保持低於30天的全球領先水平。而一個距離消費者更近的例子是，京東即時零售在今年Q2升級推出京東秒送，目前可爲全國2400多個縣區市的消費者提供最快9分鐘送達的購物體驗。

京東集團首席財務官單甦當晚在財報會中表示，“在大促季，京東通過供應鏈能力和有紀律的投入繼續提升價格競爭力，得益於此，二季度京東毛利率同比大幅提升137個基點至15.8%，助力本季度Non-GAAP下經營利潤和淨利潤均達歷史新高。”他同時表示，下半年京東會繼續堅定地在用戶體驗、新客獲取，還有市場份額獲取方面進行投入。

許冉在當晚財報會中也表示，京東最大的差異化優勢，還是來自自營零售和京東物流所帶來的在成本、效率、體驗方面的優勢，“京東的低價並不是以犧牲商品的質量和服務體驗，以及壓榨合作伙伴的利益爲前提的，而是依靠規模效應和技術驅動的供應鏈持續創新，去擠掉中間的價格水分，提升效率，從而實現低價。”

POP商家GMV增速高於大盤

京東的高效供應鏈帶來用戶和商戶的持續增長，這兩個數據體現着一個平臺生態的繁榮程度。

據悉，今年Q2京東季度活躍用戶數和用戶購物頻次繼續保持兩位數的增長勢頭，這意味着它“多快好省”的用戶體驗更加深入人心。

不只是消費者得到實惠，今年Q2京東第三方商家成交用戶和訂單量均取得加速增長，POP商家的GMV也保持了高於大盤的增速，當期京東的活躍商家數也繼續保持同比高速增長的趨勢。

除了面向消費者的低價戰略外，京東此前也已出臺多項面向商家的扶植策略。

據悉，上半年以來，京東“春曉計劃”已升級了AI開店等32條對商家的扶持舉措，這也帶動新增第三方商家數量在二季度環比一季度提升46%。其中，藉助於京東AIGC內容生成平臺的幫助，已有14萬第三方商家可以一鍵生成店鋪運營所需的商品圖片、運營與營銷文案、商品短視頻等內容素材，商家內容製作效率提升90%以上。

此外，二季度以來，京東爲用戶提供送貨上門、包郵、免費上門退換貨、晚發賠等服務的商家覆蓋率在持續提升。其中，京東免費上門退換服務在自營接近全覆蓋之後，帶動第三方商家的覆蓋率也提升至90%以上。而截至今年Q2，已有近5萬款京東自營的食品和飲料，以及上萬家第三方食品店鋪，爲用戶提供“不愛吃包退”服務。

單甦在上述財報會上表示，京東是以自營來吸引用戶，提供獨特體驗，然後POP商家來滿足用戶多元化的需求，“京東的平臺生態要達到自營和POP商家的共同繁榮，一起提供最優質的用戶體驗。”

他當天還表示，京東的平臺生態建設是一個長期戰略，還有很大的提升空間，京東會按照既定的策略，堅定地推進平臺生態的建設，“長期來看，伴隨我們平臺生態的逐步完善，第三方的訂單量和GMV佔比將超過自營，我們的佣金和廣告收入也會自然健康增長。”

8月15日，京東在美股收於27美元，漲4.25%。

編輯：程闊